FacebookTwitterLinkedIn

Incertitudinea, imprevizibilul și crizele au intrat de mai bine de doi ani în viața oamenilor de marketing. Sunt realități care nu necesită replieri sau lamentări, ci acțiuni.

Două lucruri importante ies în evidență în noul dosar „TOP 50 cei mai puternici oameni de marketing”: lecțiile de business dobândite de oamenii de marketing în ultimii doi ani de crize și cum trebuie să comunice brandurile în aceste vremuri complicate.

Brandurile trebuie să se implice în provocările prin care trece lumea în prezent? Sau trebuie să-și vadă de viețile lor, să fie prietenii consumatorilor, să-i distreze, să-i înveselească și să le arate parte plină a paharului? A fi sau a nu fi implicat? Aceasta-i întrebarea! Restul e… nu, nu e tăcere, ci marketing!

Precizare: Topul a fost realizat pe baza consumului de publicitate pe suporturile tradiționale în 2020 (TV, online, radio, outdoor, print), folosind monitorizările Kantar Media și ale Biroului Român de Audit Transmedia (BRAT), a premiilor obținute la festivalurile de publicitate care au avut loc în anul trecut și pe baza indicelui de notorietate în social media.

Mulțumirile noastre doamnelor Afrodita Blasius și Laura Tampa pentru sfaturile și sugestiile acordate cu înțelegere și generozitate.

Bogdan Bordeianu (Zdrovit): „Putem spune că piața de digital a ajuns la maturitate după doi ani de pandemie”

Pierre Etienne Cizeron (Orange): „Singurul mod de a rămâne relevant pentru consumatori este să ai deschiderea să îi asculți, să fii atent la nevoile lor și să înțelegi sursa acestor nevoi”

Narcis Horhoianu (Carrefour): „Clientul dă tonul și rămâne principalul motor al acțiunilor de business și marketing”

Ruxandra Rău (Telekom): „Oamenii au nevoie acum de mai multă sinceritate, simplitate și de corectitudine”

Iuliana Nedelcu (Coca-Cola): „Întreaga industrie de marketing și comunicare a devenit mai matură după acești doi ani de pandemie”

Mihaela Pițilă (Sanofi): „Brandurile trebuie să anticipeze și să răspundă prompt la nevoile consumatorilor”

Raluca Duță (L’Oreal): „Parcurgem o perioadă cu o emoție puternică, în care consumatorii așteaptă emptie și autenticitate din partea brandurilor”   

Monica Eftimie (Sphera Franchise Group): „Brandurile trebuie să abordeze o comunicare empatică cu focus pe nevoile emoționale ale clientului”

Iulia Andreșoiu (Ursus Breweries): „Brandurile ar trebui să rămână autentice și să se rezume la a comunica în sfera lor de competență”

Ioana Gorănescu (Biofarm): „Inovația va rămâne principalul motor de creștere în consumer healthcare”

Irina Angelescu (Premier Restaurants România): „Tonul campaniilor noastre și insight-urile pe care le construim se inspiră mereu de la consumatori”

Monica Rădulescu (ADPharma-Dr.Max Group): „Marketingul de criză mi-a arătat că suntem cu adevărat capabili să ne adaptăm, atât ca business-uri, cât și ca oameni”

Adrian Nicolaescu (Mega Image): „Adaptarea rapidă este soluția care te ajută să treci peste orice criză”

Cătălin Mihăilă (Henkel): „Brandurile trebuie să comunice transparent și cu o atenție sporită către inegalitățile sociale, protejarea mediului înconjurător și diversitate”

Teodora Doboș (Henkel): „Etica și responsabilitatea socială vor juca un rol din ce în ce mai important în viața oricărui brand”

Irina Urechean (Unilever): „Rolul oamenilor de marketing este de a contribui la dezvoltarea societății și la educarea consumatorilor”

Marina Zara (METRO): „Consumatorul român a devenit mai atent la calitate și preferă produsele locale”

Bogdan Jianu (Bergenbier): „Un brand ar trebui să fie că un prieten bun: conștient de grijile tale, însă dornic să te bine dispună cu o glumă”

Delia Corniciuc (PepsiCo): „Acum, mai mult ca niciodată, este extrem de important să ascultăm noile nevoi ale consumatorilor noștri”

Eliza Calciu Șerban (PepsiCo): „Este o perioadă ce necesită o planificare foarte atentă în ceea ce privește comunicarea

Andreea Bogdan: „Este important să te prezinți în fața consumatorului așa cum ești, cu personalitatea unică a mărcii tale”

Andreea Pavăl (Profi Rom Food): „Publicul consumator din România este, în momentul de față, orientat înspre economisire”

Alexandra Sava (Metropolitan Life): „Admir brandurile care se implică în comunitățile în care își desfășoară activitatea prin inițiative de impact”

Greta Redeleanu (REGINA MARIA): „Consumatorul interacționează cu brandul cu care se identifică și în care are cu adevărat încredere”