Piața de radio rămâne un suport stabil și eficient pentru clienții publicitari. Investițiile nete în publicitatea radio s-au ridicat la 31,9 milioane de euro, în anul 2022, conform ultimei actualizări a raportului Media Fact Book, realizat de agenția Initiative România. Cei mai mari investitori sunt companii din retail și din sectorul farmaceutic, potrivit monitorizărilor BRAT.
În 2022, volumul de publicitate comercială pe piața radio (12 rețele) s-a ridicat la 308,06 milioane de euro (rate card), mai mare cu 3,5% față de anul 2021, potrivit studiului „Monitorizarea Investițiilor în Publicitatea pentru Radio” (MIPR), realizat de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT).
Numărul de spoturi comerciale, difuzate pe cele 12 rețele de radio, monitorizate de BRAT, a fost de 791.678, mai mare cu 4,6% comparativ cu anul precedent. Sunt creșteri moderate care arată că piața radio este stabilă.
Raportul Media Fact Book 2022 precizează că, „după o primă jumătate de an marcată de precauție, am asistat la majorări semnificative ale bugetelor și gradului de încărcare radio la sfârșitul anului (septembrie-decembrie) care compensează, astfel încât 2022 ajunge la valoarea de 31,9 milioane de euro.” Raportul MFB estimează că trendul ascendent din 2022 pentru segmentul radio va continua și în 2023.
În Top 20 cei mai mari investitori în publicitatea radio pe anul 2022 se numără 12 firme de retail (rețele de magazine), cinci din sectorul farmaceutic și trei din comunicații.
Sectorul retail a atins un buget de publicitate în valoare de 97,6 milioane de euro (rate card), reprezentând 31,7% din totalul investițiilor publicitare pe cele 12 rețele de radio. Numărul de spoturi s-a ridicat la 261.497 (33% din totalul difuzărilor), conform monitorizării BRAT.
Precizare: Bugetele sunt calculate pe baza tarifelor de publicitate (rate card) ale rețelelor de radio, fără să fie scăzute discounturile și gratuitățile acordate de radiodifuzori.
Alte sectoare cu investiții importante în publicitatea radio:
Farmaceutice/Sănătate: 61,8 milioane de euro (rate card), reprezentând o cotă de piață de 20,1%; numărul de difuzări – 144.036.
Divertisment & Media/Timp Liber: 27,9 milioane de euro (rate card), cu o cotă de piață de 9,1%; numărul de spoturi – 74.212.
Comunicații: 23,2 milioane de euro (rate card), reprezentând o cotă de piață de 7,5%; numărul de spoturi – 64.127. Cele mai active companii pe acest segment au fost Orange, Vodafone și RCS&RDS.
Ca și în anii precedenți, topului investitorilor în publicitatea radio este dominat de Zdrovit, companie de distribuție de medicamente și suplimente alimentare, cu un buget de 25,3 milioane de euro (rate card) și 54.133 de spoturi, conform BRAT.
Investiția Zdrovit reprezintă 8,2% din bugetul de publicitate radio (rate card), iar difuzările dețin o cotă de piață de 6,2%.
Pe locul secund în topul investitorilor a urcat Lidl, cu un buget brut de 13,9 milioane de euro (rate card) și 27.939 spoturi difuzate.
Cel de-al treilea mare investitor a fost Kaufland, 12,8 milioane de euro (rate card) reprezentând 43.681de difuzări.
Cei 20 de mari investitori dețin o cotă cumulată de piață de 47,3% din totalul investițiilor publicitare pe radio (rate card), în anul 2022.
BRAT este organizația industriei de media din România care măsoară audiența presei scrise și a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) și monitorizează investițiile în publicitate (presa scrisă, online, radio și outdoor).
