Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) organizează joi, 9 iunie, la Crowne Plaza din București, o nouă ediție din seria Ziua Cercetării Media, cu titlul „SAO 2022 – Standardul măsurării audienței OOH în România”.
În cadrul evenimentului, organizat cu ocazia livrării noilor rezultate ale Studiului de Audiență OOH, SAO 2022, și lansării rezultatelor de audiență pentru formatele dinamice ale panourilor, va fi discutată importanța utilizării rezultatelor de audiență în vederea eficientizării rezultatelor în publicitatea outdoor (OOH).
Studiul de Audiență OOH (SAO) este un studiu media independent, care măsoară profesionist, transparent, utilizand standarde de cercetare internaționale, audiența panourilor outdoor.
SAO furnizează, începând cu 2021, rezultate de audiență pentru fiecare panou sau rețea de panouri incluse în studiu, precum si profilul audienței panourilor sau retelelor. Utilizând o metodologie specifică cercetarilor media, bazată pe un model de tip „reach and frequency”, SAO oferă și instrumentele necesare realizării, evaluării și optimizării campaniilor media OOH pentru diferite grupuri țintă.
Studiul oferă informații despre obiceiurile de călătorie ale populației, împreună cu rezultatele generale de consum media și consum general, fiind o sursă de informații valoroase și pentru realizarea strategiilor de media sau comunicare.
Industria panotajului din România beneficiază de o evaluare independentă și profesionistă a performanțelor sale, în urma lansării Studiul de Audiență OOH (SAO) în urmă cu un an.
Despre acestea, precum și despre lansarea în premieră, joi, 9 iunie 2022, a rezultatelelor de audiență ale panourilor digitale, vor avea loc discuții în cadrul conferinței „SAO 2022 – Standardul Măsurării Audienței OOH”.
Împreună cu invitații BRAT ce conduc studii de audiență ale panotajului din Anglia și Spania, vor fi prezentate modul de realizare a studiilor similare la nivel european, standardele de măsurare utilizate pe plan internațional, precum și maniera în care rezultatele de audiență ale panotajului sunt utilizate de industria de publicitate din aceste țări.
Specialiștii din industria de publicitate care doresc să cunoască noile instrumente de evaluare și planificare media ale industriei OOH, fie că deja utilizează panotajul în comunicare, fie că intenționează să afle mai multe despre subiect, sunt invitați la eveniment, joi, 9 iunie, de la ora 16:00, la Crowne Plaza Bucharest.
Participarea este gratuită, cu condiția înregistrării în prealabil la https://www.sao.brat.ro/eveniment .