Exclusiv. Topul radiourilor cu cele mai mari încasări de publicitate în anul 2025

Bugetul de publicitate investit pe 14 rețele de radio a crescut în 2025 cu doar 2% față de anul anterior, conform monitorizărilor BRAT. Șapte radiourile au înregistrat scăderi ale bugetelor atrase de publicitate comercială (rate card) comparativ cu anul 2024.

Investițiile de publicitate s-au ridicat la 457.869.348 euro (rate card) în 2025, în creștere cu 2% față de 2024, potrivit studiului „Monitorizarea Investițiilor în Publicitatea pentru Radio” (MIPR), realizat de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT).

Notă: Bugetele sunt calculat pe baza tarifelor de publicitate comercială (rate card) ale rețelelor de radio, fără să fie scăzute discounturile și gratuitățile acordate de radiodifuzori.

Cele trei mari rețele de radio – Radio ZU, Kiss FM și Europa FM – și-au păstrat pozițiile fruntașe în topul publicității din anul anterior. Acestea dețin o cotă cumulată de piață 54% din bugetul total de publicitate, calculat la tarifele-listă (rate card).

Radio ZU, deținut de Intact Media Group, a difuzat 154.718 spoturi, în valoare de 104,5 milioane de euro (rate card), cel mai mare buget (calculat la tarifele-listă de publicitate comercială). Bugetul a suferit o scădere de 3,7% față de 2024. Numărul de reclame comerciale a atins 154.718, mai mic cu 9,8% față de anul precedent.

Kiss FM, licențiat de Antenna Entertainment (Grecia), a obținut o creștere a bugetului de publicitate comercială (rate card) de 19%, ajungând la 82,7 milioane de euro (rate card), iar numărul de spoturi a fost de 145.666, la nivelul anului precedent.

Europa FM, operat Czech Media Invest, a vândut publicitate în valoare brută de milioane de 114.646 milioane euro (rate card), în scădere cu 10,5% față de 2024. Acest buget reprezintă 114.646 de difuzări (-9%).

Alte radiouri au înregistrat următoarele variații ale bugetelor comparativ cu 2024:

Magic FM: +14,6%

Digi FM: -0,2%

Radio România Actualități: -9%

Rock FM: +20,4%

Radio Guerrilla: +19,3%

ProFM: -6,2%

Virgin Radio: -11%

Radio Impuls: 19,8%

Romantic FM: -21,4%

Național FM: -36,5%

Dance FM: +23%

BRAT este organizația industriei de media din România care măsoară audiența presei scrise și a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) și monitorizează investițiile în publicitate (presa scrisă, online, radio și outdoor).

Bugetele de publicitate atrase de radiouri în perioada 1 ianuarie – 31 decembrie 2024 (rate card)

Cifrele reprezintă bugetele de publicitate calculate la tarifele – listă (rate card) ale radiourile din care nu au fost scăzute discounturile și gratuitățile acordate de radiodifuzori.

Sursa: Monitorizarea Investițiilor în Publicitatea pentru Radio (MIPR), studiu realizat de BRAT.