EXCLUSIV. Topul companiilor cu cele mai mari bugete de publicitate RADIO în anul 2025

Anul trecut, volumul de publicitate comercială pe piața radio (14 rețele) s-a ridicat la 457,8 milioane de euro (rate card), mai mare cu 2% față de anul 2024, conform studiului „Monitorizarea Investițiilor în Publicitatea pentru Radio” (MIPR), realizat de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT).

Numărul de spoturi comerciale, difuzate pe cele 14 rețele de radio, monitorizate de BRAT, a fost de 1.028.344, mai mic cu 6,4% față de anul precedent.

Raportul Media Fact Book, realizat de Initiative România, estimează că investițiile nete de publicitate în piața radio, în 2025, se ridică la 40 de milioane de euro, față de 38 de milioane de euro în 2024.

În Top 20 cei mai mari investitori în publicitatea radio pe anul 2025 se numără nouă firme de retail (rețele de magazine), patru din sectorul farmaceutic/sănătate, trei din comunicații, două companii de radio, una din categoria magazinelor online și un organizator de evenimente (Kimaro Entertainment).

Categoria Retail (magazine și companii comerciale) a atins un buget de publicitate în valoare de 165,6 milioane de euro (rate card), reprezentând 36,2% din totalul investițiilor publicitare pe cele 14 rețele de radio. Numărul de spoturi s-a ridicat la 392.543 (38,2% din totalul difuzărilor), arată raportul BRAT.

Precizare: Bugetele sunt calculate pe baza tarifelor de publicitate (rate card) ale rețelelor de radio, fără să fie scăzute discounturile și gratuitățile acordate de radiodifuzori.

Alte sectoare cu investiții importante în publicitatea radio:

Farmaceutice/Sănătate: 89,7 milioane de euro (rate card), reprezentând o cotă de piață de 19,6%; numărul de difuzări – 179.096.

Divertisment & media/timp liber: 43,5 milioane de euro (rate card), cu o cotă de piață de  9,5%; numărul de spoturi – 106.120.

Comenzi (magazine online): 32,4 milioane de euro (rate card), cu o cotă de piață de 7,1%; numărul de spoturi – 85.484.

Topul investitorilor în publicitatea radio este dominat de Zdrovit (Polonia), producător de medicamente și suplimente alimentare, cu un buget de 37,4 milioane de euro (rate card) și 62.004 de spoturi. Investiția Zdrovit reprezintă 8,2% din bugetul total de publicitate radio (rate card), iar difuzările dețin o cotă de piață de 6%.

Pe poziția a doua se află rețeaua de hipermarketuri Kaufland cu un volum brut de 26,6 milioane de euro (rate card) și 77.166 de spoturi difuzate – cel mai mare buget de difuzări de pe piața radio.

BRAT este organizația industriei de media din România care măsoară audiența presei scrise și a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) și monitorizează investițiile în publicitate (presa scrisă, online, radio și outdoor).

Companiile cu cele mai mari bugete de publicitate în RADIO, 1 ianuarie – 31 decembrie 2025 (rate card)

Cifrele reprezintă volumele de publicitate calculate pe baza tarifelor-listă de publicitate (euro), din care n-au fost scăzute discounturile și gratuitățile acordate de radiodifuzori.

Sursa: Monitorizarea Investițiilor în Publicitatea pentru Radio (MIPR), studiu realizat de BRAT.