Bugetul de publicitate investit pe 14 rețele de radio a crescut în 2024 cu 18,3% față de anul anterior, conform monitorizărilor BRAT. Toate radiourile au înregistrat creșteri ale bugetelor de publicitate comercială (rate card) comparativ cu anul 2023.
Investițiile de publicitate s-au ridicat la 448.883.357 de euro (rate card) în 2024, în creștere cu 18,3% față de 2023, conform studiului „Monitorizarea Investițiilor în Publicitatea pentru Radio” (MIPR), realizat de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT).
Notă: Bugetele sunt calculat pe baza tarifelor de publicitate comercială (rate card) ale rețelelor de radio, fără să fie scăzute discounturile și gratuitățile acordate de radiodifuzori.
Cele trei mari rețele de radio – Radio ZU, Kiss FM și Europa FM – și-au conservat locurile fruntașe în topul publicității din anul anterior. Acestea dețin o cotă cumulată de piață de 54,5% din bugetul total de publicitate, calculat la tarifele-listă (rate card).
Radio ZU, deținut de Intact Media Group, a difuzat 171.564 spoturi, în valoare de 108,4 milioane de euro (rate card), cel mai mare buget (calculat la tarifele-listă de publicitate comercială). Bugetul a avut o creștere de 22,2% față de 2023. Numărul de reclame comerciale a atins 171.564, mai mare cu 12% față de anul precedent.
Kiss FM, licențiat de Antenna Entertainment (Grecia), a obținut o creștere a bugetului de publicitate comercială (rate card) de 7,6%, ajungând la 69,5 milioane de euro (rate card), iar numărul de spoturi a fost de 145.153.
Europa FM, operat Czech Media Invest, a vândut publicitate în valoare brută de milioane de 66,5 milioane euro (rate card), în creștere cu 24,2% față de 2023. Acest buget reprezintă 125.721de difuzări.
Alte radiouri care au obținut creșteri ale bugetelor de publicitate (calculate la rate card) față de anul 2023:
Magic FM: 16,4%
Radio Romania Actualități: 9,2%
Digi FM: 6,5%
Rock FM: 21%
Pro FM: 11%
Radio Guerrilla: 25%
Virgin Radio: 21%
Romantic FM: 41%
Dance FM: 37%
Radio Impuls și Național FM au fost monitorizate în prima jumătate a anului 2023, din acest motiv nu se poate face o comparație cu bugetul din 2024.
BRAT este organizația industriei de media din România care măsoară audiența presei scrise și a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) și monitorizează investițiile în publicitate (presa scrisă, online, radio și outdoor).