Anul trecut, cele nouă televiziuni de știri, membre în sistemul național de măsurare a audienței TV, au livrat clienților publicitar un volum total de audiență de 252.297 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în scădere cu 18,2% față de 2022.
Patru televiziuni n-au contat în livrările de puncte de audiență pentru reclamele difuzate: Prima News (640 GRP’30), Aleph News (394 GRP’30), TVR Info (241 GRP’30) și EuroNews România (286 GRP’30).
Antena 3 CNN a furnizat 83.137 GRP’30 All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în scădere cu 11% față de volumul din anul anterior. Este televiziunea cu cel mai mare buget de audiență de pe nișa știrilor TV.
Precizare: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că, în 2022, multe televiziuni au renunțat la vânzarea pe targetul comercial tradițional: 18 – 49 ani, urban.
Un GRP’30 pe targetul Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD reprezintă 65.000 de persoane.
Punctele de audiență (GRP) obținute de reclamele difuzate de televiziuni sunt cumpărate de clienții publicitari la prețuri (Cost per Point – CPP) care sunt negociate, în prealabil, între cele două părți.
România TV a furnizat investitorilor publicitari un volum de audiență de 73.986 GRP’30 All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în scădere cu 25% față de anul 2022, conform Kantar Media.
Digi24 a suferit o scădere a audienței de 14%, având un volum de 63.037 GRP’30 pe targetul analizat.
Audiența livrată clienților publicitari de Realitatea Plus a scăzut cu 27% față de anul 2022, obținând un buget de 20.512 GRP’30 All 21 – 54 de ani, ABCD Național.
B1 TV a înregistrat cea mai mare scădere procentuală de pe această nișă: -33%. Televiziunea a livrat 10.064 puncte de audiență pe targetul All 21 – 54 de ani, ABCD Național.
Se contată că toate cele cinci televiziuni care contează în business-ul de publicitate au suferit pierderi procentuale de două cifre față de 2022.
Cele nouă televiziuni de pe nișa știrilor au avut o cotă cumulată de piață de 11,7%, față de 13,2% în 2022. Adică, 11,7% din totalul bugetului de audiență livrat de piața TV (90 de televiziuni), în 2023, a fost furnizat de segmentul de știri.