Luiza Penescu, General Manager al grupului editorial Corint, atrage atenția că, începând din 2019 și până acum, prețul cărților aproape că s-a dublat, în timp ce veniturile românilor n-au prea crescut.
Forbes: După doi ani de restricții, 2022 a fost un an al revenirii la normalitate în piața editorială din România? Sau așa-zisa normalitate de dinainte de 2020 va rămâne drept o amintire?
Luiza Penescu: Normalitatea de dinainte de pandemie cred că va rămâne o amintire. Trebuie să ne adaptăm noii normalități. Trăim vremuri tulburi, comportamentul cititorilor se schimbă continuu, așa că și noi, editorii, trebuie să ținem pasul.
În cifre, anul 2022 a fost mai ciudat. Încasările au fost cu peste 20% mai mari decât în 2021, însă în realitate consumul de carte a fost cu aproape 40% mai mic. O parte din această scădere a achizițiilor, pe care o consider dramatică, ar putea fi din cauza atracției accelerate către online provocată de pandemie.
Acum mai mulți oameni s-au obișnuit cu platformele de filme și-și petrec mai mult timp pe rețelele de socializare.
Însă o cauză extrem de importantă a acestei diminuări a consumului de carte este cu siguranță economică: prețul cărților aproape s-a dublat din 2019 până acum (din cauza majorării continue a costurilor de producție), în timp ce veniturile românilor nu au prea crescut.
Pot spune că în 2023 cartea a ajuns un produs de lux.
Forbes: Care au fost principalele evenimente/fenomene economico-financiare și sociale care au influențat piața editorială din România în 2022?
Luiza Penescu: Așa cum spuneam, pandemia i-a împins pe români, ca pe toată lumea, spre online. Așadar, s-au obișnuit să cumpere și cărți destul de mult online.
La nivel mondial, vânzările online de carte au crescut în 2022 cu 5,6%, potrivit Bookstat. În consecință, și la noi a crescut ponderea vânzărilor prin librăriile online, în detrimentul celor fizice.
Inflația ne-a afectat și continuă să ne afecteze. Creșterile continui și substanțiale ale costurilor de producție ne îngrijorează foarte mult, pentru că în acest ritm cartea nu se va mai putea vinde fiindcă va avea un preț prohibitiv.
Războiul din vecini a devenit unul de uzură deja. E o amenințare acolo undeva în umbră de care nu știm când vom scăpa.
Forbes: În spațiul public (rețelele de socializare, presă), auzim deseori următoarea concluzie: „Românii nu mai citesc, domnule, nu-i interesează cărțile!” La polul opus, sunt și voci care afirmă că, dimpotrivă, românii sunt interesați de cărți, târgurile de carte și lansările adună multă lume.
Care este opinia dvs în această problemă: sunt sau nu sunt interesați românii de carte? Ori este o întrebare greșit pusă?
Luiza Penescu: Lectura presupune efort și exercițiu propriu. Nu este ceva facil și prin urmare e nevoie de educație. Iar educația costă.
De aceea, este nevoie de politici educaționale orientate în această direcție. În prezent, a fost eliminată până și singura oră de lectură care exista în programa școlară.
Editurile fac eforturi substanțiale în această direcție, organizând cât mai multe cluburi de lectură și dezbatere, însă e nevoie de mai mult. Adică de implicarea Ministerului Educației, care ar trebui să aloce un buget special pentru astfel de activități.
Forbes: Care sunt cărțile pe care le recomandați guvernanților și politicienilor să le citească pentru a deveni mai eficienți, mai așezați în realitățile României?
Luiza Penescu: Cititul ne face mai buni este sloganul grupului nostru editorial. Sigur că lectura îi poate influența pe politicieni, așa cum influențează pe oricine.
Grupul Editorial Corint are un portofoliu vast de cărți de istorie și le-aș recomanda aceste titluri:
- Zvonuri despre sfârșitul lumii. București, 1944–1953, de Stelian Tănase
- Politica viitorului. Tehnologia digitală și societatea, de Jamie Susskind
- Viitorul capitalismului, de Paul Collier
Forbes: Proiectul „România educată” va avea vreun impact în piața editorială din România?
Luiza Penescu: Teoretic, acest proiect ar putea avea un impact în piața editorială, dacă își va atinge scopurile. Însă după părerea mea, o Românie educată începe cu niște profesori educați, bine testați din punct de vedere psihologic, dar și a aptitudinilor lor psiho-pedagogice.
Forbes: Care sunt îngrijorările dvs în ceea ce privește piața editorială din 2023? Dar motivele de optimism?
Luiza Penescu: Îngrijorarea principală este legată de criza economică pe care o traversăm, dar și de faptul că după ce vom trece de ea, piața probabil că nu va mai reveni la ce era înainte.
Suntem mereu optimiști pentru că vedem în permanență bucuria și nerăbdarea cu care cititorii noștri fideli așteaptă noile apariții, ne trimit mesaje de mulțumire și ne spun ce și-ar dori să mai publicăm. Avem o comunitate foarte mare și care crește continuu.
(20 iulie 2023)