Laura Țeposu, CEO Libris.ro
Forbes: Ce a însemnat anul 2021 pentru vânzările de carte ale companiei dvs: un an al revenirii după șocul din 2020, un an obișnuit sau un an prevestitor pentru o nouă criză? (evoluția vânzărilor de carte pe care le-ați înregistrat față de 2020, evenimente deosebite, adoptarea unei noi strategii, probleme cu care v-ați confruntat etc)
Laura Țeposu: Dincolo de șocul determinat de pandemie, care a fost resimțit atât la nivel personal, cât și în operațiunile companiei, 2020 a fost un an bun pentru vânzările online de carte.
Restricțiile au închis librăriile fizice și chiar și când s-au deschis, clienții au rămas precauți în ceea ce privește expunerea offline și vizitele în librării. Au preferat să se îndrepte către achizițiile online. Este un comportament remarcat nu doar pentru carte, ci în general pentru o mare parte dintre cumpărături.
Astfel că în 2020 am înregistrat perioade cu încărcare foarte mare, cu multe comenzi. A fost o efervescență generalizată în ceea ce privește cumpărăturile online, care s-a simțit și în piața online de carte.
În 2021, dinamica s-a temperat, însă nivelul s-a menținut sus, cu creșteri pe segmente noi de public.
Astfel că 2021 ne-a permis demararea unor proiecte importante pentru Libris, precum rebranding-ul și investiția într-un site nou, prin care am sărbătorit 30 de ani de la înființarea librăriei din Brașov, „vatra” Libris.
Forbes: Care sunt domeniile/categoriile de carte care au funcționat (vândut) cel mai bine în 2021?
Laura Țeposu: Categoriile „tradiționale” – Beletristică și Carte pentru copii – s-au menținut sus.
Cartea pentru copii a înregistrat în continuare creșteri, ceea ce consider că este cel mai bun lucru adus de pandemie în ceea ce privește piața noastră. Părinții sunt tot mai preocupați să îi facă pe cei mici să se apropie de lectură și să descopere frumusețea cuvintelor așternute pe o pagină și puterea imaginației.
O dinamică pozitivă interesantă au mai înregistrat volumele de Spiritualitate și Dezvoltare personală, pentru că publicul și-a luat timp pentru a-și înțelege mai bine emoțiile, trăirile, gândurile. Perioada aceasta cu un nivel de stres și anxietate peste medie a adus nevoia de introspecție.
Forbes: Ce anume îi răspundeți unui cititor care vă reproșează: „S-au scumpit cărțile, nu-mi mai permit să cumpăr!”?
Laura Țeposu: Este întotdeauna trist să auzim o astfel de perspectivă, ne-am dori ca oricine să își permită să cumpere toate cărțile pe care își dorește să le citească.
Însă realitatea este că nu doar cărțile s-au scumpit mult, ci toate bunurile, curba creșterii prețurilor la carte este chiar inferioară celei a indicelui de consum.
România este una dintre piețele cu cele mai competitive prețuri la carte, în raport cu alte state europene, însă puterea de cumpărare rămâne o provocare. La fel și dimensiunea pieței, încă redusă, care nu permite o economie de scară.
Toți jucătorii din piața de carte încearcă însă să asimileze și să optimizeze cât mai mult operațiunile, pentru a putea oferi prețuri aliniate cu piața. Editurile, retailerii, curierii, toți cei implicați pe această piață optimizează, astfel încât prețurile să nu explodeze odată cu costurile pe care le conțin.
Creșterile la prețul hârtiei, la transport și toate celelalte servicii operaționale încep să se vadă, deocamdată moderat, însă se vor remarca probabil într-o măsură mai mare în preț în a doua jumătate a acestui an.
Forbes: Care sunt îngrijorările dvs în ceea ce privește piața editorială din acest an? Dar motivele de optimism?
Laura Țeposu: Traversăm din nou o perioadă de incertitudine, ca în martie 2020. Doar că pare că anul acesta va fi mult mai complicat din perspectivă economică, din cauza contextului geopolitic foarte volatil. Și cred că incertitudinea se va prelungi cel puțin la nivelul întregului an.
Motivele de optimism pe piața noastră vin de la cititori, respectiv faptul că vedem mai mulți cititori pasionați și creșteri pe grupe de vârstă importante, precum segmentul de cititori tineri (18-25 ani), dar și dinamica stabilă pe cartea pentru copii. Este un semnal că există aici un public format din părinți care au înțeles importanța lecturii în dezvoltarea psiho-emoțională a celor mici și o susțin prin achiziții constante.
Forbes: O idee: plafonarea prețului la cărți. O idee trăsnită sau o decizie de luat în seamă de guvern pentru revitalizarea pieței editoriale din România?
Laura Țeposu: Plafonarea prețului cărților ar putea fi o idee bună, însoțită bineînțeles de subvenții care să acopere diferența de cost.
Orice măsură pe care ar lua-o autoritățile pentru a revitaliza piața și a apropia publicul larg de carte ar fi binevenită. Însă momentan aceste măsuri se lasă așteptate.
Majoritatea jucătorilor din această piață au inițiative care promovează lectura. Evident e nevoie de mai mult, însă ne-am obișnuit să funcționăm în contextul dat, să mergem înainte fără să așteptăm intervenția Statului.
Sunt foarte multe tipuri de proiecte pe care statele din Vest le-au demarat cu succes și le desfășoară pentru a asigura accesul la carte și interesul față de lectură. Avem de unde să ne inspirăm, doar că în România astfel de inițiative rămân la nivel declarativ sau pe hârtie.
(30 mai 2022)