Companiile care vând produse de larg consum – și nu doar acestea – nu simt în acest moment nici o scădere a cererii, în ciuda creșterii costului traiului de zi cu zi, iar unele chiar au crescut estimările de vânzări pentru restul anului, potrivit Reuters.
Rămâne întrebarea de cât va mai dura această tendință.
În timp ce unii consumatori se protejează de creșterea prețului prin alegerea unor mărci mai ieftine din categoriile de produse pe care le consumă, cererea crescută pentru aceste produse – McDonalds, de exemplu – riscă să determine creșterea prețului pentru un cheeseburger pentru prima dată în ultimii 14 ani. “Companiile vor crește prețurile când și dacă simt că un segment suficient de mare dintre consumatori sunt dornici sau își permit să plătească un preț mai mare,” a declarat pentru Reuters șeful strategiei de investiții al Nuveen, Brian Nick. “Este evident mai greu pentru companii să facă acest pas – e.g. de creștere a prețurilor – în 2022 pentru că salariile și-au încetinit creșterea și economiile cumpărătorilor scad.”
Economia globală trece printr-o încetinire serioasă a creșterii, iar unele economii-cheie sunt chiar la risc de recesiune în perioada următoare, potrivit unui sondaj Reuters, care a inclus sute de economiști din întreaga lume.
“Există o îngrijorare reală că cererea va slăbi, ceea ce va face greu de justificat creșterea în continuare a prețurilor,” a spus Nick.
Magazinele și supermarketurile din Marea Britanie au crescut prețurile cu 4.4% în ultimele 12 luni, ceea ce reprezintă cea mai mare creștere înregistrată din 2005 încoace și care reflectă un cost crescut al alimentelor și al transportului, potrivit declarației de ieri a British Retail Consortium, preluată de Reuters.
Giganții bunurilor de larg consum – Reckitt Benckiser și Danone, de exemplu – au anunțat ieri creșteri ale estimărilor de vânzări, și la fel au făcut Mercedes, firma de produse healthcare GSK și Puma.
“Am observat că segmente majore de clienți acceptă aceste creșteri de preț, deși inflația nu se reduce,” a spus Ashish Sinha, manager de portofoliu la Gabelli. “Pe măsură ce crește inflația ne punem întrebări cu privire la elasticitatea cererii.”
Bunurile de lux sunt în vogă
Gospodăriile care au venituri mici au fost lovite puternic de inflație pentru că o proporție mare din venituri este cheltuită pe produse esențiale traiului – de la alimente, la combustibil și chirii sau costuri cu utilitățile. Prin contrast, gospodăriile cu venituri medii și mari au reușit să aibă economii substanțiale în timpul pandemiei, pentru că restricțiile au făcut imposibile vacanțele sau luatul mesei în oraș. Unele dintre aceste economii au fost deja erodate de inflație, însă altele au rămas flexibile și continuă să fie cheltuite.
Acest lucru are ca rezultat o creștere foarte mare pentru produsele de lux, cum sunt mașinile sport sau gențile de designer.
LVMH, cea mai mare companie din lume din segmentul produselor de lux, a făcut public un raport la începutul săptămânii cu privire la vânzările celui de-al doilea trimestru, care sunt mult mai bune decât așteptările inițiale, cu o creștere robustă în SUA și cu o revenire în Europa, ceea ce acoperă declinul din Asia.
“Creștem cu câte două cifre pe majoritatea mărcilor noastre, așa încât nu putem să ne plângem de clienții din Europa. În plus, deja există turism vizibil crescut în Europa,” a spus pentru Reuters șeful diviziei financiare a LVMH, Jean Jacques Guiony.
Turiștii americani care sunt în vacanță în Londra cheltuie mai mult pentru că dolarul este mai puternic, spun analiștii. Pentru început, creșterea prosperității clienților influenți compensează lovitura în veniturile holdingului, primită de la clienții care câștigă mai puțin și ale căror cheltuieli s-au redus.
“Trăim unul dintre acele momente în care investitorii se uită la rezultatele grupului în Europa și îți spun că afacerile cu produse de lux sunt rezistente,” a spus Danni Hewson, analist financiar la AJ Bell.