Volumul de audiență obținut de totalul reclamelor TV comandate de clienții publicitari, în cursul anului 2021, s-a ridicat la 2.214.147 GRP’30 pe targetul comercial (public urban, 18-49 de ani), în scădere cu 1,18% față de anul precedent. Se poate spune că volumul s-a menținut la nivelul primului an pandemic, iar ușoara scădere confirmă declinul audiențelor principalelor televiziuni.
Punctele de audiență (GRP) obținute de reclamele difuzate de televiziuni sunt cumpărate de clienții publicitari la prețuri (Cost per Point – CPP) care sunt negociate, în prealabil, între cele două părți.
Ultimul raport Media Fact Book (MFB), realizat de agenția Initiative România, subliniază trendul descendent al audiențelor TV, în anul 2021, coroborat cu cererea mare de timpi pentru reclame din partea advertiserilor.
Acest lucru a condus la inflații de cost fără precedent (prețurile pe punctele de audiență – CPP), în special în ultima parte a anului, precizează raportul MFB. Televiziunea a rămas principalul suport de promovare în România, investițiile nete înregistrând o creștere de 16% fală de 2020, de la 302 milioane de euro la 350 milioane de euro, conform MFB.
Pe primul loc în topul celor mai mari consumatori de publicitate TV se află Zdrovit România, distribuitor de suplimente alimentare, medicamente OTC și cosmetice, cu un volum de 116.516 GRP’30 pe targetul comercial, în creștere cu 5,3% față de anul 2020, conform monitorizărilor Kantar Media.
Surpriza anului 2021 este compania NaturPharma Products, distribuitorul de medicamente și suplimente al companiei Farma-Derma Italia, care ocupă locul secund în topul investitorilor cu un volum de audiență de 67.699 GRP’30 target comercial, în creștere cu 58,5% față de anul precedent. NaturPharma Products distribuie, printre altele, brandurile Urimil, Cicatridina, Proxel, Stomachon, Livuron și Femovita.
Pe locul al treilea s-a plasat producătorul de dulciuri Ferrero, cu un volum de audiență de 59.250 GRP’30 target comercial, la nivelul anului 2020 (creștere de 0,15%).
În top 20 cei mai mari investitori în publicitate se află șase companii din domeniul farmaceutic și trei lanțuri de magazine de bunuri alimentare (Kaufland, Lidl și Carrefour).
Vodafone este cel mai mare consumator de reclame TV pe segmentul telecomunicații, cu un buget mai mare cu 10,8% față de 2021.
Companii care și-au mărit volumele de audiență față de anul 2020: Sanofi-Aventis (10%), Coca-Cola Company (134,4% – în 2020, compania a anulat pentru câteva luni toate campaniile de comunicare), Kaufland (3%), Lidl (15,5%), Carrefour (9,3%), Superbet (153,3%), Ursus Breweries (6,4%), Catena (11,5%), McDonald’s (2,9%), PENNY. (7%), Bergenbier (18,2%), Mega Image (57,3%), Mars (4,7%), KFC (86,8%) și Unibet (7,5%).
Companii care și-au redus consumul de audiență TV față de anul 2020: Procter & Gamble (-24,8%), L’Oreal (-10,5%), Reckitt Benckiser (-31,4%), ALTEX (-5,7%), GlaxoSmithKline (-16%), Telekom (14,2%), DR. MAX (-16,4%), Heineken (-13%), Henkel (-12%), Dante International (-41,5%), Orange (-24%), Beiersdorf (-16,2%), Unilever (-9,5%), Terapia (-6,6%), Nestle (-25,6%), Aflofarm (-32,5%), Sandoz (13,7%), Fashion Days Shopping (-15,2%), Dr Oetker (-7,2%), PepsiCo (-4%) și Ficosota (-10,3%).