România se numără printre piețele turistice europene cu cel mai ridicat potențial de creștere, cu un avans estimat de 82% al înnoptărilor turiștilor internaționali până în 2036.
Un raport publicat de Accor și bazat pe prognozele realizate de Tourism Economics, companie internațională specializată în cercetare și analiză economică, relevă că turismul internațional va avansa aproape de două ori mai rapid decât cel intern, generând anual un miliard de înnoptări suplimentare ale turiștilor internaționali.
Conform acestuia,piața turistică europeană va trece prin transformări importante în următorul deceniu, pe fondul apariției unor noi categorii de turiști, al dezvoltării destinațiilor emergente și al schimbării tiparelor de consum.
Astfel, raportul estimează că cererea pentru servicii de cazare turistică în Europa va crește cu 32% în următorii zece ani, ceea ce înseamnă peste 1,6 miliarde de înnoptări suplimentare anual.
Turismul internațional va reprezenta principalul motor al acestei creșteri. Numărul înnoptărilor turiștilor internaționali va avansa cu 42% între 2026 și 2036, comparativ cu o creștere de 24% a turismului intern. Această evoluție va genera aproximativ un miliard de înnoptări internaționale suplimentare anual la nivel european.
Potrivit raportului, creșterea prosperității la nivel global, mobilitatea internațională tot mai mare, îmbunătățirea conectivității și investițiile continue în infrastructura turistică vor atrage mai mulți vizitatori internaționali către destinații din întreaga Europă, inclusiv în afara centrelor turistice consacrate.
Asia, Orientul Mijlociu și Europa Centrală și de Est, printre piețele de origine cu cea mai rapidă creștere
Turismul european va continua să se bazeze în mare măsură pe călătoriile între țările continentului. În 2036, peste trei sferturi dintre sosirile turiștilor internaționali în Europa (77%) vor proveni chiar din alte țări europene.
Raportul evidențiază însă o creștere accelerată a fluxurilor turistice din piețele europene emergente. Numărul sosirilor din aceste țări va avansa cu 52% în următorul deceniu, comparativ cu 34% pentru piețele din Europa Occidentală. Georgia (+123%), Republica Moldova (+107%), România (+82%) și Armenia (+76%) se numără printre piețele cu cele mai ridicate ritmuri de creștere.
Pentru România, diversificarea cererii turistice internaționale creează oportunități de a atrage vizitatori dintr-o gamă mai largă de piețe, dincolo de țările europene care reprezintă în prezent principalele surse de turiști. Valorificarea acestor noi fluxuri va necesita o vizibilitate internațională mai mare, conexiuni aeriene mai bune și o ofertă hotelieră adaptată așteptărilor tot mai diverse ale călătorilor.
Raportul anticipează și o creștere semnificativă a călătoriilor pe distanțe lungi. Sosirile din Orientul Mijlociu vor crește cu 93%, iar cele din regiunea Asia-Pacific cu 88% în următorul deceniu, pe măsură ce prosperitatea globală avansează și tot mai mulți consumatori își permit să călătorească în străinătate. Dintre principalele piețe de origine din afara Europei, China (+138%) și Coreea de Sud (+121%) vor înregistra creșteri deosebit de puternice.
Creșterea turismului se extinde dincolo de destinațiile europene consacrate
Destinațiile tradiționale, precum Spania, Franța și Regatul Unit, își vor păstra pozițiile dominante și atractivitatea. Primele cinci țări de destinație vor concentra în continuare peste jumătate dintre înnoptările internaționale în 2036. Cu toate acestea, raportul arată că unele dintre cele mai mari ritmuri de creștere a turismului vor apărea în afara principalelor centre turistice europene.
Țările din Europa Centrală și de Est, regiunea baltică și anumite zone ale Balcanilor vor depăși semnificativ media europeană în ceea ce privește creșterea turismului internațional. Aceste destinații beneficiază de îmbunătățirea conectivității și de interesul tot mai mare al călătorilor pentru experiențe noi, la costuri accesibile. Evoluția creează oportunități pentru investitori, dezvoltatori și proprietari de hoteluri care doresc să intre pe piețe aflate într-o etapă mai timpurie de dezvoltare turistică.
România reprezintă unul dintre exemplele relevante ale acestei schimbări, cu o creștere estimată de 82% a numărului de înnoptări ale turiștilor internaționali până în 2036, aproape dublu față de media europeană de 42%. Această perspectivă plasează România printre destinațiile turistice emergente cu cele mai rapide ritmuri de creștere din Europa și evidențiază potențialul dezvoltării hoteliere dincolo de București, în special în orașele istorice din țară, în stațiunile montane și balneare, precum și pe litoralul Mării Negre.
Hotelurile din segmentul economic, printre beneficiarii creșterii turismului
Raportul identifică oportunități importante pentru hotelurile din segmentul economic, pe măsură ce călătoriile internaționale devin accesibile unui public tot mai larg și mai divers.
Mulți dintre acești noi turiști, fie că provin din piețe îndepărtate cu o creștere rapidă, precum China și India, fie din economii europene emergente, unde veniturile și conectivitatea sunt în creștere, caută siguranța și predictibilitatea oferite de brandurile hoteliere accesibile și de încredere, mai ales atunci când vizitează orașe necunoscute și se confruntă cu diferențe de limbă sau cu sisteme de rezervare nefamiliare.
„Pentru industria ospitalității din România, adevărata oportunitate înseamnă mai mult decât atragerea unui număr mai mare de turiști internaționali. Înseamnă să generăm mai multă valoare din fiecare sejur. Vedem deja o nouă generație de antreprenori și investitori locali care dezvoltă hoteluri, transformă proprietăți existente și explorează oportunități dincolo de București, în special în orașele regionale, în destinațiile istorice din Transilvania, în stațiunile montane, balneare și de wellness, precum și pe litoralul Mării Negre. Creșterea cererii internaționale oferă argumente tot mai solide pentru investiții în calitate, diferențiere și competitivitate pe termen lung. Provocarea este să transformăm acest potențial în performanță sustenabilă. Brandurile internaționale îi pot ajuta pe proprietarii locali de hoteluri să ajungă pe piețe noi, să își consolideze canalele de distribuție, să fidelizeze oaspeții și să își eficientizeze operațiunile, fără să piardă autenticitatea fiecărei destinații. La Accor, aceasta este abordarea prin care ne propunem să susținem următoarea etapă de dezvoltare a industriei hoteliere din România, în strâns parteneriat cu investitorii locali, pentru a crea valoare pe termen lung”, precizează Frank Reul, Vice President Development, Premium, Midscale & Economy, Eastern Europe, Balkans, Italy & Greece.
Raportul se bazează pe analiza prognozelor realizate de Tourism Economics în iunie 2026, la solicitarea Accor. Prognozele acoperă perioada 2026–2036 și analizează cererea turistică, piețele de origine ale vizitatorilor, cheltuielile acestora și comportamentele de călătorie din 47 de țări europene.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
