Consumatorii români devin tot mai pesimiști în privința perspectivelor economice și politice ale țării, însă continuă să prioritizeze cheltuielile esențiale și să caute cel mai bun raport calitate-preț, arată un studiu recent realizat de Boston Consulting Group (BCG).
Datele cercetării arată că 72% dintre români descriu situația economică a țării în termeni negativi, în creștere cu opt puncte procentuale față de anul trecut și peste media europeană de 56%. 75% dintre respondenți se declară îngrijorați de prețurile la energie, iar 73% de inflație, cele mai ridicate niveluri din Europa pentru aceste preocupări. 73% au o percepție negativă asupra climatului politic, comparativ cu 61% la nivel european.
Românii își evaluează mai favorabil situația personală. 77% apreciază pozitiv sănătatea mentală, iar 62% sănătatea fizică, ambele valori fiind peste media europeană.
Presiunea financiară rămâne ridicată. Aproximativ 83% dintre consumatori se așteaptă la noi creșteri ale prețurilor bunurilor și serviciilor în următoarele șase luni, în timp ce anticipează o scădere a veniturilor și menținerea unor cheltuieli ridicate pentru produsele de bază.
În cazul unei majorări a veniturilor cu 10%-15%, românii spun că ar prefera să economisească o parte importantă din bani, în loc să îi cheltuiască. Peste 40% dintre respondenți au indicat economisirea drept principala destinație pentru eventualele venituri suplimentare.
Creșterea consumului se observă în special la alimente, produse pentru îngrijirea locuinței și produse destinate animalelor de companie, în principal ca efect al majorării prețurilor. Consumatorii intenționează să reducă cheltuielile pentru categorii discreționare precum modă, mobilier, băuturi alcoolice și băuturi nealcoolice.
Raportul calitate-preț a devenit principalul criteriu de achiziție pentru consumatori. Până la 77% dintre români afirmă că deciziile lor de cumpărare sunt influențate de promoții, iar între 45% și 64% spun că ar schimba brandul pentru o ofertă mai avantajoasă.
Consumatorii români sunt ușor mai puțin dispuși să schimbe mărcile comparativ cu media europeană, ceea ce sugerează o anumită loialitate față de branduri. În același timp, mărcile private continuă să aibă o adopție mai redusă decât în alte state europene. De exemplu, doar 35% dintre cumpărătorii români de produse alimentare achiziționează frecvent produse marcă proprie ale retailerilor, cu cinci puncte procentuale sub media europeană.
România rămâne în urma altor piețe europene în privința utilizării canalelor digitale pentru informare și cumpărături, magazinele fizice continuând să joace un rol important în procesul de achiziție.
În ceea ce privește sustenabilitatea, 59% dintre consumatori declară că iau în considerare acest aspect cel puțin ocazional atunci când cumpără produse. Totuși, doar 16% sunt dispuși să plătească mai mult pentru alternative sustenabile, nivel ușor sub media europeană de 17%.
Studiul a fost realizat în aprilie 2026 pe un eșantion de aproximativ 1.800 de consumatori din România și face parte dintr-o cercetare mai amplă care a inclus peste 20 de mii de respondenți din 11 țări europene.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
