Lecții pentru 2026 – Forbes România i-a invitat pe unii dintre cei mai importanți manageri și antreprenori să răspundă unui scurt chestionar într-un moment complicat din toate punctele de vedere: economic, social, și geopolitic.
Monica Dudău, Head of Marketing Real Estate Europe, OLX Group (Storia și OLX Imobiliare în România)
Forbes: Care este cuvântul ce caracterizează cel mai bine anul 2025? Argumentați!
Monica Dudău: Adaptare. Pentru noi, acest an a fost despre agilitate și capacitatea de a răspunde rapid la schimbări.
Piața imobiliară și evoluția tehnologică au impus un ritm accelerat, iar noi am răspuns prin inovație. Am integrat inteligența artificială în produsele Storia și în inițiativele noastre de marketing, schimbând modul în care conectăm oamenii cu locuințele.
Un exemplu concret este noul flux de postare asistat de AI, care generează automat titluri și descrieri pentru anunțurile imobiliare, reducând timpul de listare și crescând calitatea anunțurilor. Adaptarea rapidă nu mai este doar un avantaj competitiv, ci o condiție esențială pentru succes.
Forbes: Care au fost motivele dvs. de îngrijorare pentru afacerea pe care o conduceți în anul 2025? Care sunt rezultatele activității companiei/grupului, comparativ cu estimările de la început anului?
Monica Dudău: 2025 a fost un an plin de provocări, cu volatilitate economică și schimbări legislative care au influențat comportamentul consumatorilor, precum creșterea TVA-ului pentru locuințele noi de la 19% la 21%, o modificare ce a impactat prețurile și deciziile de cumpărare.
Cu toate acestea, OLX Group a raportat rezultate record: veniturile au crescut cu 22%, până la 473 milioane USD, iar marja de profit a urcat la 49%, cu 10 puncte procentuale peste anul trecut.
În România, Storia a devenit anul acesta cea mai descărcată și cea mai apreciată aplicație imobiliară, după ce pe web ne menținem de mai mult timp poziția de lider. Studiile de brand confirmă percepția Storia ca platforma imobiliară numărul 1 din România.
În plus, inovațiile bazate pe inteligență artificială au redus cu până la 55% timpul de publicare a anunțurilor pe platforma noastră și au crescut calitatea anunțurilor cu 37%. Aceste rezultate validează direcția strategică și încrederea utilizatorilor în ecosistemul OLX-Storia.
Forbes: Cum au influențat crizele suprapuse, situația geopolitică (continuarea războiului din Ucraina) și perspectiva noilor măsuri fiscal-bugetare activitatea companiei dvs.?
Monica Dudău: Contextul economic dificil și modificările fiscale, în special cele privind TVA, au avut un impact vizibil asupra pieței imobiliare, temperând cererea și amplificând prudența cumpărătorilor.
În ciuda acestui context, proprietarii, agenții imobiliari și dezvoltatorii care listează anunțuri pe platforma noastră au continuat să investească în ecosistemul OLX-Storia, iar noi am câștigat cotă de piață, generând tot mai mult interes din partea utilizatorilor pentru proprietățile listate.
Am răspuns prin investiții susținute în brand și în experiența de produs, pentru că în perioade de incertitudine, oamenii caută încredere, vizibilitate și transparență.
Forbes: Care sunt punctele tari și punctele slabe ale mediului de afaceri din România în contextul social și economic actual?
Monica Dudău: Unul dintre marile atuuri ale mediului de afaceri din România rămâne forța de muncă bine calificată, în special în sectorul IT – un avantaj care accelerează transformarea digitală și stimulează inovația.
Acest potențial este însă limitat de un punct vulnerabil: rata scăzută de adoptare a inteligenței artificiale. Conform unui raport Microsoft, România are o rată de adoptare de doar 15,3%, mult sub media europeană și sub nivelul unor țări comparabile din regiune. Această diferență nu este doar statistică, ea înseamnă procese mai lente, competitivitate redusă și oportunități pierdute pe termen mediu.
O accelerare a adoptării tehnologiilor, inclusiv a inteligenței artificiale, ar contribui la transformarea resursei umane bine pregătite într-un motor real de competitivitate și creștere economică.
Forbes: Acum, la finalul unui an, ce așteptări aveți de la autoritățile române?
Monica Dudău: Predictibilitatea este esențială pentru stabilitatea pieței. Avem nevoie de un cadru legislativ coerent și de o strategie clară pentru menținerea accesibilității locuințelor. Continuitatea și claritatea politicilor sunt astăzi mai importante decât amplitudinea lor.
Stabilitatea reglementărilor nu este doar un beneficiu pentru industrie, ci un catalizator pentru încrederea cumpărătorilor și investitorilor.
Forbes: Care sunt principalele trei puncte ale strategiei dvs. de business pentru anul viitor?
Monica Dudău: Pentru 2026, strategia noastră se concentrează pe trei direcții esențiale:
- Investițiile continue în inteligența artificială, atât pentru optimizarea proceselor interne, cât și pentru dezvoltarea soluțiilor orientate către clienți, cu scopul de a îmbunătăți experiența tuturor utilizatorilor.
- Creșterea transparenței pentru vânzători și cumpărători, prin introducerea de funcționalități noi, inclusiv extinderea instrumentelor de tip index și analiză, care să ofere date clare și ușor de interpretat.
- Menținerea poziției de lider în inventar și trafic, prin investiții constante în produs, conținut și experiența utilizatorilor, astfel încât platforma să rămână prima opțiune pe piață.
Forbes: Care considerați că vor fi cele mai mari provocări la nivel mondial, dar și pentru industria/domeniul în care activați în anul 2026?
Monica Dudău: În 2026, provocările majore vor fi vizibile atât la nivel global, cât și în industria noastră. La nivel mondial, deteriorarea puterii de cumpărare va rămâne un obstacol semnificativ, amplificat de incertitudinile economice și geopolitice.
În piața imobiliară, acest context se traduce prin scăderea accesibilității locuințelor – o temă centrală inclusiv în România. Pentru industria în care activăm, provocarea principală va fi să sprijinim vânzătorii și cumpărătorii de proprietăți într-un mediu în care deciziile devin mai complexe, iar nevoia de încredere, informații relevante și transparență este mai mare ca niciodată.
(29 noiembrie 2025)
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.