După doi ani de pandemie, restricții, multe efecte și trenduri apărute în urma „noului normal”, mediul de afaceri local a primit o nouă provocare: conflictul de la granițele țării, cu toate implicațiile sale economice.
În acest neașteptat context, Forbes România i-a invitat pe unii dintre cei mai importanți manageri și antreprenori să răspundă unui scurt chestionar într-un moment complicat din punct de vedere economic și social. Pentru că, până la urmă, în ciuda dificultăților, rămân lecțiile de business și de viață.
Care este cuvântul ce caracterizează cel mai bine anul 2022? Argumentați.
Pot caracteriza anul 2022 cel mai bine printr-o expresie care pare fără noimă: “accelerare prudentă”, însă aceasta structurează două tendințe diferite care s-au tot contopit și s-au despărțit de-a lungul anului. La începutul anului toate companiile (aici includ și compania pe care o reprezint) și-au angrenat toate resursele în accelerarea business-urilor pentru a recupera deficitul din anii precedenți, iar la puțin timp după începutul războiului din Ucraina toată lumea a devenit foarte prudentă în dezvoltare și lărgirea activităților comerciale.
Care au fost motivele dvs. de îngrijorare pentru afacerea pe care o conduceți în anul 2022? Care sunt rezultatele activității companiei/grupului, comparativ cu estimările de la început anului?
Creșterea fără precedent a prețurilor materiilor prime în prima parte a anului cumulată cu inflația care oricum era pe un trend ascendent au influențat comportamenul consumatorului, iar provocarea a fost să găsim balanța între preț și volum. Businessul nostru este bazat pe volum, iar orice creștere de preț majoră influențează volumul produselor vândute determinând astfel îngrijorarea noastră privind găsirea soluției în păstrarea consumatorilor finali, chiar dacă puterea de cumpărare scade accentuat de la lună la lună.
Cum a influențat războiul din Ucraina activitatea companiei dvs.?
Efectele războiului din Ucraina le-am resimțit în 30 de zile de la începerea acestuia prin majorările succesive ale prețurilor materiilor prime, lucru care a venit în cel mai prost moment, după o perioadă a blocajelor în lanțurile de producție globală provocate de pandemia Covid-19. Toate acestea ne-au determinat să reorganizăm procesul de producție, să schimbăm anumite procese și să ne repoziționăm pe piață. Noi avem două componente de clienți: antreprenorii care dețin francizele și consumatorii finali, iar în circumstanțele actuale este foarte dificil ca vreunul dintre noi să nu aibă de pierdut, dar important este ca minusurile să fie echitabile pentru toate cele 3 părți.
Care sunt puncte tari și punctele slabe ale mediului de afaceri din România?
Consider că punctul forte ale mediului de afaceri din Romania îl reprezintă nivelul redus al creditelor bancare în rândul companiilor, ceea ce le poate oferi timp de reacție și o bună gură de oxigen anteprenorilor care în 2008-2009 nu se aflau în aceași situație. Un alt punct forte îl reprezintă capacitatea de adaptare a antreprenorilor/companiilor demonstrată în perioada pandemiei.
Într-un scenariu ideal în care ar fi lipsit perioada Covid-19 și războiul din Ucraina, o analiză SWOT a mediului de afaceri ar fi fost una cu destul de puține puncte slabe, însă imposibilitatea adaptării afacerii la o piață care are toate ingredientele unei crize majore având la bază inflația, o putere de cumpărare la cel mai mic nivel din ultimii 8 ani și instabilitatea geopolitică poate determina o destabilizare a raportului de cerere și ofertă.
Care credeți că sunt măsurile pe care guvernul României ar trebui să le ia pentru ca mediul de afaceri din România să treacă această iarnă fără piederi majore? (falimente, insolvente, blocaje)?
În primul rând cred că instabilitatea la nivel mondial este la cel mai ridicat nivel din acest secol, iar aplicarea unor măsuri radicale în contextul actual cum ar fi regândirea sistemelor de impozitare ar putea crea un colaps economic. Creșterea eficientizării sistemului de colectare TVA care de altfel este una dintre cele mai scăzute din Europa și măsuri clare și rapide cum ar fi plafonarea energiei electrice pentru toate companiile (mici, mijlocii și mari) ar ajuta mediul de afaceri și totodată nu ar destabiliza mai mult deficitul bugetar. Din punctul meu de vedere cel mai important lucru este ca măsurile luate, indiferent care sunt ele, să fie comunicate din timp pentru a da oportunitatea companiilor să își adapteze planurile de business.
Care considerați că vor fi cele mai mari provocări la nivel mondial, dar pentru industria/domeniul dvs. în anul 2023?
Menținerea sub control a prețului energiei și combustibilului reprezintă examenul existențial al tuturor statelor, examen care dacă nu va avea notă de trecere va crea blocaje economice nemaiîntâlnite. În ceea ce privește industria alimentară, ea este influențată direct proporțional de creșterea prețurilor la materiile prime și energie, iar toți acești factori vor determina multe dintre companiile din industria alimentară să își reducă aria de produse, marja brută fiind indicatorul primordial și existențial în acest tip de business.