Matthieu Humair, CEO al Watches and Wonders Geneva Foundation, se află în prezent la cârma a ceea ce este, cu siguranță, cel mai important eveniment orologer din întreaga lume în acest moment. O persoană bine informată, inventivă și entuziastă, cu un discurs elegant, dl Humair, deși o prezență foarte discretă, și-a făcut timp să discute cu Forbes Life România și Lifetime Magazine despre ediția de anul acesta a evenimentului Watches and Wonders, care a bătut toate recordurile.
Vă aflați la conducerea unei organizații legendare și de prestigiu din domeniul orologeriei – care au fost principalele provocări pentru dvs. în ultimii doi ani?
Cei doi ani de Covid au accelerat procesul de digitalizare a Salonului, iar aceasta a fost o provocare majoră pentru noi toți. Astăzi, componenta digitală reprezintă o parte integrantă a tuturor evenimentelor noastre fizice, așa cum se întâmplă cu cel de la Geneva. Conceptul său hibrid, implementat în 2022 și reluat anul acesta, a fost special proiectat pentru a se putea adapta în mod constant la un context în schimbare, prin combinarea unui salon fizic cu soluții digitale, care să corespundă așteptărilor pieței.
O altă provocare pentru noi este aceea de a face față unei palete atât de ample de branduri. Trebuie să ne raportăm la realități, nevoi, așteptări și cerințe diferite. Avem marile Case orologere, precum Rolex și Cartier, alături de branduri mai mici și de orologeri independenți. Ceea ce indică, pe de-o parte, varietatea industriei noastre, dar, pe de altă parte, și bogăția, creativitatea și dinamismul acesteia. Misiunea noastră este să ne asigurăm că toate brandurile expozante sunt tratate în mod egal și să le oferim cea mai bună platformă de expunere.
Lumea din jurul nostru se transformă într-un ritm fără precedent. Care este viziunea dvs. asupra viitorului Watches and Wonders, în calitate de organizator?
Misiunea noastră, a noii Fundații Watches and Wonders Geneva, înființată în 2022, este aceea de a promova excelența orologeră în întreaga lume. Watches and Wonders Geneva este mai mult decât un simplu eveniment, este un summit al orologeriei care reunește Casele orologere, astfel încât, pentru o clipă, întreaga industrie să trăiască la unison și să vorbească pe o singură voce. Impactul evenimentului este și mai puternic datorită unei platforme dedicate profesioniștilor și experților din domeniu, dar și tinerei generații. Este foarte important să explicăm frumusețea și bogăția acestei industrii.
Prin urmare, am decis ca anul acesta să deschidem porțile Salonului pentru un public mai larg, organizând Zilele Publicului, pe durata cărora am întâmpinat publicul larg cu un program dedicat. Totodată, am adus industria orologeră In The City, în Geneva, prin animații speciale în magazinele de marcă, prin tururi ghidate și printr-un eveniment special. Este un fel de Săptămână a Modei pentru industria noastră, pe durata căreia vizitatorii se pot bucura de o veritabilă experiență captivantă, fie în interiorul Salonului, fie în afara acestuia, In The City.
De la un salon online de succes și până la impecabila ediție hibrid de anul trecut, evenimentul Watches and Wonders a ieșit mai puternic atât din pandemie, cât și din contextul actual, care afectează marile târguri. Care sunt principalii factori din spatele acestui succes?
Astăzi, flexibilitatea este cheia succesului. Conceptul nostru hibrid, propus în 2022, a fost special gândit pentru a se putea adapta în mod constant la un context în permanentă schimbare, prin îmbinarea unui Salon fizic cu soluții digitale. După succesul ediției 2022, am putut cuantifica nevoia de a ne întâlni din nou față în față. Factorul care stă la baza succesului este o combinație de elemente diferite. Faptul că lucrăm în strânsă colaborare, mână în mână, cu cele 48 de Case expozante ne permite să înțelegem mai bine nevoile și așteptările lor. Acesta este rezultatul unei inițiative colective. Nimeni nu poate face acest lucru de unul singur.
Cum se deosebește ediția 2023 de ediția de anul trecut?
Anul acesta am găzduit zece expozanți noi, pentru un număr total de 48 de Case (față de 38 anul trecut). Schimbarea majoră constă în faptul că ne-am deschis porțile pentru publicul larg pentru un weekend – prilej pentru vizitatori să descopere minunățiile prezentate de Casele orologere și să pătrundă în universul ceasurilor de excepție. Un program cu conținut bogat a fost conceput special pentru publicul larg: aproximativ șase conferințe pe zi, un atelier în care inovația stă la baza mecanismelor orologere sau minunata expoziție „What Time is it?” (Cât este ceasul?) – toate acestea și multe alte noi minunății de descoperit!
Cum vă adaptați mesajul și activitățile astfel încât să vă adresați unui public cât mai larg?
Am personalizat programul în așa fel încât toată lumea să descopere ceva interesant. Există elemente pentru orice tip de public, indiferent că vorbim despre amatori sau colecționari. Programul derulat peste weekend, pe durata a două zile, a fost conceput în totalitate pentru un public B2C, cu conferințe despre felul în care vă puteți crea prima colecție de ceasuri sau despre tendințele actuale din domeniu. Am pregătit câteva tururi tematice ghidate în cadrul Salonului, astfel încât vizitatorii să poată descoperi Salonul beneficiind de sprijinul și explicațiile experților. De asemenea, colaborăm cu școli de orologerie și de marketing/business pentru a putea întâmpina studenții și tânăra generație.
Cum ați caracteriza viitorul orologeriei elvețiene de lux pe termen scurt (5-10 ani)? Care sunt pașii care trebuie făcuți pentru ca brandurile să își păstreze relevanța?
Văzând în fiecare an în cadrul Salonului Watches and Wonders Geneva creativitatea cu care se întrec Casele orologere, nu doar din perspectiva produselor, dar și din cea a conceptelor și a spațiilor create la standurile lor, nu putem fi decât foarte optimiști. În ceea ce ne privește, obiectivul este să strângem în jurul nostru toate aceste Case diferite și să ne asigurăm că întreaga industrie poate vorbi pe o singură voce o dată pe an. Ne dorim ca Geneva să devină o destinație orologeră în anii imediat următori, prin creșterea vizibilității sale și a gradului de conștientizare, atât la nivel local, cât și la nivel global.
