În 2025, Auchan România vizează o creștere susținută a cifrei de afaceri, bazându-se pe fundamentele care i-au consolidat poziția în retail: o politică de preț orientată pe competitivitate, un portofoliu cu accent pe produsele locale, valorificarea strategică a sezoanelor de consum intens și o experiență în magazin atent calibrată. Până la acest moment, Auchan România a deschis un ATAC Hiper Discount în București, un supermarket în Ilfov, dar și mai multe magazine în franciză Simply by Auchan.
Ionuț Ardeleanu, CEO Auchan România, a mărturisit că, deși situația economică este incertă, Auchan România nu are intenția de a limita investițiile, dimpotrivă. Potrivit CEO-ului, România reprezintă un punct de stabilitate pentru grupul Auchan, fiind o piață cu performanțe constante, de-a lungul mai multor ani. „Inovațiile implementate la nivel local au atras atenția și altor țări din grup, cel mai bun exemplu în acest sens fiind exportul conceptului ATAC Hiper Discount. Practic, un concept creat de la zero de echipa din România este acum disponibil și în Polonia”, explică Ionuț Ardeleanu.
Dacă în ultimii ani, Auchan România s-a concentrat pe investiții importante pentru a integra sustenabilitatea în toate segmentele businessului, anul acesta se continuă acest trend, adăugând dezvoltarea susținută a noilor branduri – ATAC Hiper Discount by Auchan și Simply by Auchan. „Ne-am propus să dezvoltăm și noi direcții B2B, new value creation, prin eco-sistemul Auchan Retail Media”, menționează CEO-ul.
Pentru acest an, Auchan România și-a propus o creștere semnificativă a cifrei de afaceri, bazată pe „motoarele tradiționale” ale businessului: prețul de vânzare, oferta comercială cu o importantă componentă locală, valorificarea sezoanelor de vârf și experiența in-store. „Mă aștept să creștem mai mult decât piața, un obiectiv ambițios, având în vedere că activăm într-o piață tot mai solidă, iar contextul macroeconomic și geopolitic rămâne incert.”
În ceea ce privește expansiunea, retailerul și-a setat trei priorități. Pe segmentul hipermarketurilor vor continua investițiile în dezvoltare. Din acest punct de vedere, Auchan România a semnat deja pentru o unitate nouă la Cluj, în centrul comercial Rivus, și în București, la Sun Plaza.
A doua direcție vizează formatul de discount. „Am deschis recent primul magazin ATAC din București, al optulea pe acest format, și intenționăm să extindem rețeaua cu alte două unități până la finalul acestui an. Nu în ultimul rând, urmărim extinderea și pe formatele de proximitate, în care includem atât supermarketurile, cât și programul de franciză, în plină dezvoltare în acest moment”, completează CEO-ul Auchan România.
Ionuț Ardeleanu observă că, în anul precedent, piața de retail din România a traversat o perioadă semnificativă de consolidare – un fenomen mai puțin frecvent în ultimii ani, dar care indică o creștere a încrederii în stabilitatea și potențialul economiei locale.
Performanțele înregistrate anul trecut de retailer au fost favorabile atât la nivelul întregii piețe, cât și în interiorul companiei, ca urmare a valorificării eficiente a strategiei comerciale implementate anterior. „În ultimii ani, comportamentul de consum s-a schimbat – clienții sunt mai atenți la prețuri, dar caută în continuare produse de calitate. Tendința de orientare către preț și promoții a persistat și în 2024, dar am anticipat-o și ne-am adaptat din timp. Deși începutul a fost mai dificil, a doua jumătate de an a adus o evoluție peste media pieței.“
„Consumul s-a menținut la un nivel bun, inclusiv în debutul lui 2025, susținut și de perioada Sărbătorilor Pascale. Cu toate acestea, simțim o anumită prudență în piață, iar accentul se pune tot mai mult pe preț și pe eficientizare”, precizează oficialul.
Auchan România a încheiat anul trecut cu o creștere de două cifre pe toate formatele în care activează, cu excepția hipermarketului, unde a înregistrat o majorare de o cifră. Totodată, retailerul a lansat două branduri – ATAC Hiper Discount și programul de franciză Simply by Auchan. „ATAC este o confirmare a faptului că există foarte mult loc pentru formatele de discount în România, iar pariul nostru pe preț, pe termen lung, se dovedește câștigător.”
„Franciza, pe de altă parte, este un program care vine cu o promisiune puternică pentru partenerii noștri, susține antreprenoriatul local și prin care ne propunem să aducem diferența Auchan cât mai aproape de români. Avem astăzi peste 30 de spații deschise în 12 județe, acoperim atât zonele urbane, cât și cele rurale și ne propunem să fim un actor important în sector”, spune Ionuț Ardeleanu.
Privind către cele mai notabile provocări din piața locală de retail, CEO Auchan România a precizat că una dintre acestea o reprezintă creșterea nivelului de costuri. De asemenea, la același capitol, oficialul mai enumeră și energia. „Primele scenarii indică o creștere semnificativă a prețului la energie, ceea ce, în teorie, se va reflecta și în prețul la raft. Într-un astfel de context, misiunea noastră este să acționăm ca un tampon pentru clienții noștri și să reușim să limităm aceste tendințe de creștere.”
Un sprijin important vine, în acest context, din instalarea de panouri fotovoltaice și trecerea de la centralele pe freon la cele pe CO₂, procese pe care retailerul le-a realizat în urmă cu doar câțiva ani.
Toate acestea, spune CEO-ul Auchan România, generează o scădere semnificativă a consumului de energie. Pentru a reduce emisiile de CO2, retailerul a investit peste 60 de milioane de euro în tehnologii moderne implementate în magazinele sale.
Întrebat care sunt, în prezent, cele mai bine vândute produse din rețeaua Auchan, Ionuț Ardeleanu a subliniat că este dificil de conturat un top clar, întrucât preferințele de consum variază în funcție de sezonalitate și de specificul local. Coșul de cumpărături este influențat atât de perioadele‑cheie din an, cât și de ponderea tot mai mare a produselor autohtone din ofertă. „Apreciate în rândul clienților sunt produsele din filiera Auchan, un sortiment diversificat de produse agroalimentare realizat exclusiv cu producători autohtoni. Majoritatea produselor de filieră înregistrează rezultate foarte bune, suntem mulțumiți de proiectele dezvoltate. Și, dacă ar fi să fac un top, ar fi păstrăvul provenit de la păstrăvăriile din Neamț, cartofii de filieră, ouăle bio și roșiile cherry.”
În prezent, la Auchan România, 1.000 dintre cele peste 1.300 de produse alimentare marcă proprie sunt realizate cu producători locali.
Ca o privire de ansamblu, pentru viitor, CEO-ul Auchan România crede cu tărie în ideea că retailul va fi profund influențat de o combinație între nevoia de simplitate, tehnologie și apropiere de valorile locale. „Vedem deja un interes tot mai mare pentru produse de proveniență locală, iar acest trend se va accentua: consumatorii își doresc transparență, calitate și o conexiune reală cu ceea ce cumpără”, susține el.
În plus, tehnologia, în special inteligența artificială, va accelera toate aceste transformări – de la automatizarea operațiunilor la personalizarea interacțiunii cu clientul.
„Comerțul online va fi din ce în ce mai prezent în viața de zi cu zi, iar soluțiile pentru mese rapide, cum sunt produsele ready to eat sau ready to cook, vor fi din ce în ce mai solicitate. Retailerii care vor reuși să îmbine viteza, accesibilitatea și calitatea – fără a pierde din vedere specificul local – vor avea încrederea consumatorilor și vor rămâne relevanți, într-un peisaj aflat într-o continuă schimbare”, conchide oficialul Auchan România.
În prezent, Auchan România are în portofoliu peste 470 de magazine, cuprinzând 26 de hipermarketuri clasice, opt hipermarketuri ATAC Hiper Discount, nouă supermarketuri, magazinul inteligent Auchan Go, aproape 400 de magazine de ultraproximitate MyAuchan, din care majoritatea în stațiile Petrom, peste 30 de magazine în franciză Simply by Auchan, precum și magazinul online auchan.ro. În 2024, Auchan România a înregistrat o cifră de afaceri de 7,75 miliarde de lei, în creștere cu 6,78% față de anul anterior.