O suburbie situată aproape de Geneva a devenit prima municipalitate elvețiană care a eliminat publicitatea comercială de pe străzile sale, într-o politică ce creează un model pentru interdicții similare în orașe mai mari din întreaga țară.
Bloomberg relatează că după ce opozanții măsurii din Vernier, un oraș cu 38.000 de locuitori, nu au reușit să strângă suficiente semnături pentru un vot popular pe această temă, ultima lor încercare de a împiedica guvernul local să elimine panourile publicitare a eșuat luna aceasta la Curtea Supremă a Elveției.
Judecătorii au respins un apel pentru anularea planului, hotărând că politica din Vernier nu urmărea să influențeze concurența liberă, ci să „combată poluarea vizuală” și să ofere cetățenilor „posibilitatea de a renunța la publicitatea nedorită.”
Decizia Curții Supreme consolidează hotărârea de a elimina mai mult de trei sferturi din cele 172 de panouri publicitare care au existat în oraș, păstrând restul exclusiv pentru reclame culturale și sportive.
Interdicția se aplică tuturor reclamelor vizibile de pe spațiile publice, chiar dacă acestea sunt montate pe proprietăți private.
Decizia deschide calea pentru o serie de orașe elvețiene mai mari care au propuneri similare în pregătire – capitala Berna și centrul financiar Zurich. În timp ce Berna dorește să interzică majoritatea publicității comerciale, Zurich vizează doar ecranele digitale mari consumatoare de energie.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.