În 2022, piața agențiilor de creație publicitară și strategie de comunicare, reprezentată de 45 de companii monitorizate de „Forbes România”, a înregistrat o ușoară creștere de 8,6% față de anul precedent. Rata profitului s-a situat la 6,6%.
UPDATE 2 – Topul a fost completat cu agenția Three Creatives Revolution care a raportat o cifră de afaceri de 152.355 euro și un profit net de 18.327 euro.
UPDATE 1 – A fost inclusă agenția Next Advertising cu o cifră de afaceri de 4.145.993 euro și pierderi de 3.232 euro.
(textul inițial)
Anul trecut, cele 45 de agenții de creație și strategie de comunicare au înregistrat o cifră cumulată de afaceri de 138,2 milioane de euro, mai mare cu 8,6% față de 2021, conform bilanțurilor financiare depuse la Ministerul Finanțelor și calculate la cursul mediu BNR de 4,93 lei/euro.
Este o creștere modestă dacă o raportăm la agențiile de PR (+23,4%) și marketing digital (+12%), dar se situează la nivelul agențiilor de media (+6,7%).
Profitul net cumulat a fost de 9,12 milioane de euro, în scădere cu 7,5% față de cel din anul precedent. Rata profitului pentru piața agențiilor de publicitate din 2022 a fost de 6,6%, mai mică decât cea din 2021 (7,2%).
În topul celor 45 de agenții monitorizate, majoritatea având și servicii de comunicare digitală, unele chiar și furnizare de spații de media, doar patru au raportat pierderi. 21 de companii au raportat cifre de afaceri mai mari de un milion de euro.
Cele 45 de agenții au avut în total 1.094 de angajați în 2022, față de 1.019 în 2021 și 1.076 în 2020. Agențiile cu cel mai mare număr de angajați sunt: Lion Communication Services (232), Mercury 360 Communications (225), Ogilvy&Mather Advertising (135) și Geometry Global România (94).
Compania Lion Communication Services S.A., deținută în România de rețeaua internațională Publicis Groupe, a avut o cifră de afaceri de 36,8 milioane de euro, în creștere cu 4,6% față de 2021. Profitul net s-a ridicat la 952.095 euro, în scădere cu 0,4% față de anul anterior.
Lion Communication Services S.A. operează mai multe entități din domeniul comunicării, care nu au personalitate juridică: Publicis, Leo Burnett, Saatchi&Saatchi+The Geeks, MSL The Practice (PR) și toate diviziile acestora. Activitățile și raportările acestor divizii se înregistrează pe firma Lion Communication Services S.A.
În top n-a fost inclusă agenția full-service B.V. McCann-Erickson, aceasta figurând în topul agențiilor de media 2022, pentru că divizia de creație McCann/Creative Services (fără personalitate juridică) are o pondere mai redusă în cifra de afaceri decât divizia de media Universal McCann (fără personalitate juridică). B.V. McCann-Erickson a raportat, în 2022, o cifră de afaceri de 59,7 milioane de euro, la nivelul anului 2021, și un profit net de 2 milioane de euro.
Agenția Centrade Integrated (cu un business majoritar în marketingul digital) a fost inclusă în topul agențiilor de comunicare digitală. Vezi topul digital AICI.
Agențiile care a raportat cele mai mari profituri la finele anului 2022 sunt: Ogilvy&Mather Advertising (1,2 milioane euro), Jam Session Agency (823.525 euro), Tonica Group (831.075 euro), Headvertising (490.641 euro) și Mercury 360 Communications (484.519 euro).
Printre agențiile care au înregistrat creșteri ale cifrelor de afaceri față de anul 2021 se numără: Ogilvy&Mather Advertising (5,7%), Mercury 360 Communications (9%), Geometry Global România (16,8%), Jam Session Agency (121,2% !!!), Godmother (117,5% !!!), Tonica Group (33,4%), Tempo Advertising (70%), Papaya Advertising (28,3%), Pastel (12%), Sonica Works (71,4%), Brand Buzzers (57,4%) și GMP Community (84,8%).
Agenții care au înregistrări scăderi ale cifrelor de afaceri față de 2021: Propaganda Creative Services (-2,3%), FCB Bucharest (-10%), Cohn&Jansen Advertising (-3%), DDB Advertising (-4%), Propaganda Marketing Resource (-43,6%), Mullen Lowe (-15,2%), Headvertising (-22,3%), Bloom Communication (-35%) și Rusu+Borțun Brand Growers (-62,7%).
Notă: Agențiile Propaganda Creative Services și Propaganda Marketing Resource fac parte din grupul de comunicare Propaganda.