TikTok a lansat Raportul „What’s Next 2025”, al cincilea raport care include o analiză anuală a tendințelor, concepută pentru a le oferi specialiștilor în marketing perspective detaliate privind dorințele și nevoile în evoluție ale utilizatorilor.
Raportul oferă brandurilor oportunitatea nu doar de a naviga prin acest an, ci și de a-l modela, generând noi modalități de conectare, implicare și inspirație.
Conform raportului, în 2024, brandurile au deschis noi orizonturi pe TikTok, au îmbrățișat diversitatea comunității de pe platformă, au împins limitele creativității, au explorat tendințele culturale și s-au făcut remarcate prin voci autentice.
Rezultatul a fost un nou standard care schimbă regulile jocului în ceea ce privește implicarea comunității și redefinirea a ceea ce este posibil în materie de conectare și influență din partea unui brand.
În 2025, comunitatea TikTok se va uni pentru a crea conținut unic, transformator și definitoriu pentru anul în curs, remodelând modul în care industria privește „marketingul” și dezvoltarea business-urile în viitor, o mișcare pe care compania o numește Brand Chem. Aceasta cere ca brandurile să colaboreze cu creatorii și comunitățile pentru a realiza conținut care să rezoneze, să aibă impact și, în cele din urmă, să redefinească relevanța culturală.
What’s Next 2025 – Tendințe sustenabile și de impact
Raportul de anul acesta evidențiază principalele Trend Signals din 2025. Acestea reflectă tiparele de conținut în evoluție și evidențiază comportamente și interese emergente. Anul acesta, brandurile pot explora trei categorii de tendințe pentru a modela o strategie de conținut orientată spre viitor.
- Brand Fusion
- Identity Osmosis
- Creative Catalysts
Brand Fusion – Colaborare cu diverși creatori de conținut
În loc să se bazeze pe un singur creator, brandurile se pot conecta, folosindu-se și de TikTok Creator Marketplace, cu comunitățile lor la scară largă pentru a ajunge la audiențe unice printr-o formă de storytelling autentică. De altfel, 2 din 3 utilizatori TikTok apreciază atunci când brandurile colaborează cu o varietate de creatori. (1) Adăugarea de coduri personalizate și oferte exclusive amplifică și mai mult acest impact, permițând brandurilor să creeze conexiuni personalizate și să genereze rezultate de afaceri.
Identity Osmosis – Integrarea în mod organic a valorilor în schimbare ale consumatorilor
De la perspective culturale umoristice până la evidențierea faptului că persoanele cu dizabilități sunt capabile de orice, utilizatorii TikTok construiesc o comunitate globală mai incluzivă și empatică. Brandurile își schimbă, de asemenea, modul în care se prezintă în fața comunităților pe TikTok, interacționând direct cu utilizatorii în comentarii și răspunzând la feedback-ul fanilor loiali.
Creative Catalysts – Instrumente neexplorate pentru marketeri care să îi ajute în a-și asuma riscuri creative
Inteligența artificială (AI) devine o sursă de entuziasm pe TikTok, unde utilizatorii și brandurile îi explorează potențialul în sarcini cotidiene precum stilizarea ținutelor, vizualizarea renovărilor sau scrierea scenariilor cu ajutorul Symphony Assistant. Această abordare creativă transformă AI într-un instrument practic și captivant pentru viața de zi cu zi, stârnind curiozitatea și creativitatea. De altfel, utilizatorii TikTok sunt de 1,4 ori mai predispuși decât utilizatorii altor platforme să aștepte cu nerăbdare utilizarea AI generativă în reclame (7).
Cum pot folosi brandurile AI pentru un plus de creativitate:
- Cu ajutorul Symphony Assistant, brandurile pot valorifica date în timp real despre conținutul în tendințe și le pot transforma în concepte creative, gata de filmare.
- Formate precum Image Ads permit brandurilor să intre rapid în tendințe și să spună povești noi prin diversificarea formatului. Această abordare se aliniază cu baza de utilizatori TikTok, unde 76% dintre utilizatori apreciază să vadă o combinație de imagini și videoclipuri (8), permițând brandurilor să rămână relevante și să mențină implicarea publicului în mod constant.
- Feedback-ul în timp real din secțiunile de comentarii de pe TikTok îmbunătățește și mai mult această strategie, permițând brandurilor să inoveze împreună cu consumatorii – 68% dintre utilizatori spun că brandurile ar trebui să valorifice comentariile pentru a înțelege mai bine publicul lor (9). Instrumente precum Insights Spotlight permit brandurilor să exploateze micro-tendințe, încurajând colaborarea și încrederea, transformând utilizatorii în participanți activi în dezvoltarea produselor și narațiunea brandului.
Raportul global complet „What’s Next” poate fi accesat aici.