Prima jumătate a anului 2025 marchează pentru grupul Oxygen un moment de dezvoltare. Cu o nouă companie de media buying și un portofoliu de clienți în creștere, grupul își consolidează poziția de lider al pieței de comunicare.
Tereza Tranakas, fondator și CEO al grupului Oxygen
Forbes: Care este cuvântul care caracterizează activitatea grupului de firme Oxygen în prima jumătate a anului 2025? Argumentați.
Tereza Tranakas: Dezvoltare. Am pornit anul cu forte proaspete, adăugând în cadrul grupului o nouă companie de media buying, Oxygen Media, și continuând să dezvoltăm departamentele de strategie & creație prin atragerea de noi talente senioare în echipă.
Am dezvoltat portofoliul cu noi clienți prin câștigarea unor pitchuri pentru servicii integrare, precum BYD, cel mai mare producător de mașini electrice din lume sau Anytime, un nou jucător pe piața de asigurări auto din România. Simt că avem o evoluție, un moment bun pe care intenționăm să îl capitalizăm.
Forbes: Conform topului agențiilor de comunicare realizat de Forbes România pentru anul 2024, agenția Oxygen a ocupat primul loc în funcție de cifra de afaceri. Este al doilea an consecutiv în care Oxygen ocupă poziția de lider. Cum explicați această performanță?
Tereza Tranakas: Pe de o parte, este rezultatul muncii îndelungate de-a lungul timpului și ceva ce nu s-a întâmplat peste noapte. Suntem de 17 ani in piață și am avut o evoluție continuă. Într-adevăr, ritmul de creștere a fost mai accelerat odată ce ne-am transformat dintr-o agenție de PR într-una full service.
Pe de altă parte, poate că nici comparația nu mai este de actualitate, fiind acum încadrați în topul firmelor de PR, în timp ce noi am devenit de ceva ani buni o agenție cu servicii integrate, inclusiv media.
Forbes: Într-un interviu pentru Forbes România ați declarat:
„Am construit o echipă într-o cultură organizațională dinamică, ce încurajează oamenii să ia decizii, cu o echipă extinsă de leadership, în care oamenii sunt obișnuiți să ia decizii și să ne mișcăm foarte rapid.”
În calitatea de manager cum îi încurajați pe colegii dvs să ia decizii? Vă consultă în prealabil și obțin de la dvs aprobarea sau iau decizii de capul lor – iertați-mi expresia!
Tereza Tranakas: În momentul de față, echipa Oxygen numără peste 100 de membri. Nu exista posibilitatea de a crește fără să existe un sistem de luare de decizii care să încurajeze oamenii la toate nivelurile să ia decizii și să își asume responsabilitatea.
Există oameni specializați care conduc departamente și sunt responsabili de rezultate, de echipele pe care le conduc, de partea financiară. Și da, am o echipă de management implicată în care fiecare membru își asumă rezultatele (și în mod egal eșecurile) pe zona sa de expertiză – operațional, HR, financiar, new business șamd. Încerc să cultiv o agilitate în business combinată cu spiritul de echipă, comunicarea deschisă, transparentă.
Forbes: Ce fel de antreprenor sunteți? Mână de fier, înțelegător cu toate probleme angajaților, obsedat de ordine, proceduri și disciplină, exigent?
Tereza Tranakas: Suntem o agenție care se mândrește cu oamenii săi, cu o cultură deschisă și sănătoasă. Totodată, coechipierii mei ar spune că sunt exigentă. Nu cred în democrație totală, dar nici în totalitarism.
Există reguli și proceduri, consider că oamenilor le trebuie claritate și un set de reguli pentru ca o organizație de talia noastră să poată funcționa eficient. Dar cu toții suntem oameni mai presus de orice, orice membru al echipei găsește sprijin și înțelegere la Oxygen.
Forbes: În fapt, care este filosofia de business a grupului Oxygen? Care sunt valorile afacerii pe care o conduceți?
Tereza Tranakas: Suntem o organizație centrată pe creativitate, axată pe rezultate și performanță, cu un spirit profund uman și bazat pe colaborare.
Forbes: Ce reprezintă pentru dvs, în calitate de antreprenor și CEO, profitul companiei? Ce rol ocupă acest indicator în activitatea grupului?
Tereza Tranakas: Un business sănătos și sustenabil pe termen lung ar trebui sa aibă o evoluție în ceea ce privește indicatorii financiari. Ne uităm la performanța pe termen lung și avem o viziune pe termen lung, iar în contextul acesta pot fi ani mai mult sau mai puțin profitabili.
Întotdeauna am investit în dezvoltarea businessului, în extinderea capabilităților (de exemplu, formarea unui departament de sustenabilitate, înființarea unei agenții media, conturarea unor produse de interes pentru clienți, tooluri utile) și în echipă (de la acțiuni de bunăstare precum OxyNest la diverse workshopuri și traininguri).
Forbes: Activați într-o piață foarte concurențială. Cum vă raportați la concurență?
Tereza Tranakas: Concurența e sănătoasă și ne ține în priză. Totodată, suntem un animal atipic pentru piață, fiind un grup independent cu servicii integrate care joacă în liga rețelelor multinaționale. Fiind un grup în care deciziile se iau rapid și cu o echipă bine sudată și implicată în management și departamentele cheie, ne conferă mai multă agilitate și posibilitatea de a ne adapta rapid în funcție de nevoile clienților și a pieței.
Forbes: Vă îngrijorează pachetele de măsuri fiscale adoptate de guvernul Bolojan? De ce?
Tereza Tranakas: Măsurile fiscale erau inevitabile în contextul deficitului și se vorbea de ele de ceva timp. Desigur că vor afecta consumul, vor încetini oarecum piața, însă mă aștept ca impactul să fie unul temporar.
Forbes: Care sunt cele mai mari îngrijorări ale dvs legate de crizele suprapuse pe care le trăim în prezent, la nivel intern și internațional?
Tereza Tranakas: Se creează o stare de tensiune și anxietate generală, care se resimte în toate domeniile și ajunge să aibă impact asupra oamenilor în viața lor personală și profesională. Devenim pe de o parte mai vulnerabili și mai fragili, mai ușor influențabili, opinia maselor mai ușor de manipulat, pe când prezentul și viitorul ne cer să rămânem puternici, uniți și centrați.
Forbes: Trei motive pentru a face business în România, în următorii cinci ani.
Tereza Tranakas: Potențialul de creștere, oamenii, oportunitățile.
(10 august 2025)
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.