Reprezentanții agenției Simona Kessler International Copyright Agency Ltd, Simona Kessler și Andreea Focșăneanu, consideră că anul electoral 2024 a creat adevărată panică în lumea editorială. Vânzările au scăzut cu cel puțin 20%.
Forbes: Care este cuvântul care caracterizează activitatea agenției dvs în anul 2024? Detaliați, vă rog!
Simona Kessler: ANIVERSARE! 2024 a însemnat a 30-a aniversare pentru Simona Kessler International Copyright Agency.
Am început în 1994 ca one-woman show, iar acum suntem o echipă de șapte profesioniști responsabili de o listă consistentă de clienți majori, agenții și edituri din întreaga lume.
La Frankfurter Buchmesse, la petrecerea noastră aniversară, ne-am bucurat să vedem lista noastră de clienți în carne și oase, peste 200 de invitați, majoritatea clienților reprezentând-o de 30 de ani exclusiv in România, arătându-și aprecierea și încrederea în munca și expertiza noastră.
La petrecerea noastră aniversară i-am adus împreună clienții noștri și editurile românești, ceea ce facem de 30 de ani încoace zi de zi.
În aceste trei decenii agenția noastră a mijlocit peste 17.000 de contracte, dar parcursul a fost cu suișuri anevoioase și coborâșuri abrupte, un veritabil montaigne-rousse cum se poate vedea în acest grafic.
În ciuda vremurilor complicate și tulburi – post-pandemie, trei ani de război în Ucraina, instabilitate și incertitudine post-electorală în România și peste Ocean – pentru agenția noastră 2024 a fost un an un pic mai bun decât 2023, am încheiat 973 de contracte, cu 18% în plus față de 2023.
Neîndoielnic datorăm acest succes și bunei colaborări cu editurile românești care în pofida dificultăților, a eternei probleme cu distribuția au găsit căi de-a înfrunta incertitudinile pieței noastre editoriale.
Forbes: Cum s-a mișcat piața editorială din România în anul 2024? (tendințe, creșteri/scăderi, târguri de carte)
Andreea Focșăneanu: Am putea spune că 2024 a fost un an al extremelor: pe de-o parte precauție maximă în achiziții noi, rezultând într-un număr mai mic de licitații, pre-empt-uri, iar pe de altă parte tendința de consolidare a autoriilor aflați deja în portofoliile editoriale.
Astfel am avut un număr mare de reînnoiri pentru titlurile vandabile. Tendința conservatoare de consolidare a fost contrabalansată de concentrarea pe achiziția celor mai promițătoare bestseller-uri, astfel am încheiat unul dintre cele mai generoase contracte din istoria agenției.
Vânzarea de carte a fost și în 2024 în scădere urmând, din păcate, tiparul anilor anteriori.
Târgurile de carte sunt din nou animate, pline de evenimente, editurile sunt din ce în ce mai creative, dar se pare că o parte a cititorilor și-a schimbat obiceiurile și alege să cumpere cărțile on-line, post festum.
Ca în orice vânzare feed-back -ul direct este important, la un târg de carte participă autori, traducători și uneori întregul colectiv redacțional luând contact direct cu publicul, bucurându-se nemijlocit de rezultatul trudei, pasiunii și dedicării lor.
Forbes: În ce măsură campaniile electorale din 2024, politica guvernului și frământările politice au influențat piața editorială din România?
Simona Kessler: În mod obișnuit în ani electorali piața de carte este afectată de incertitudinea politică și economică, dar finalul tumultos al anului trecut a creat o adevărată panică în lumea editorială.
Polarizarea socială, radicalizarea discursului public și stigmatizarea intelectualilor, și nu numai, au declanșat un fior rece care s-a resimțit imediat la Târgul de Carte Gaudeamus.
După primul tur al alegerilor atmosfera la târg a fost tristă și dezolantă: o hală aproape pustie cu editori consternați, întrebându-se încotro ne îndreptăm.
Anticipându-se, poate, o eventuală victorie suveranistă în alegeri cuvântul de deschidere al lui Mircea Cărtărescu, care în luna mai tocmai câștigase prestigiosul Premiu Internațional de Literatură de la Dublin pentru romanul său „Solenoid”, a fost anulat. Să fi fost o intenție de cenzurare avant la lettre ?
Frământările sociale și politice au influențat negativ vânzările de carte, putem estima că în 2024 au scăzut cu cel puțin 15-20%.
Forbes: Care au fost categoriile (domenii) de cărți care au câștigat preferințele românilor în anul 2024? Dar categoriile care au cunoscut un regres?
Andreea Focșăneanu: Și în 2024 agenția noastră a vândut mai multe titluri de non-ficțiune.
Psihologia practică, dezvoltarea personală, popular science, istoria au fost primele în top. Cărțile de parenting au cunoscut o ușoară scădere, dar se mențin încă bine în vânzări. În ceea ce privește ficțiunea: o categorie care e la mare modă în Europa și SUA, romantasy– ul nu este încă pe val la noi, dar începe să câștige teren și pe piața noastră.
Up-market fiction este în creștere, literatura comercială pentru femei de asemenea. Ar fi de menționat și interesul sporit pentru thrillere în secțiunea de cărți-audio. În privința ficțiunii literare avem din nou nume și titluri exepționale: Brotherless Night de V. V. Ganeshananthan, premiat cu Women’s Prize for Fiction 2024 (în curs de apariție la editura Humanitas Fiction), Orbital de Samantha Harvey, premiat cu Booker Prize 2024 (apărut deja la editura Polirom), House on Mango Street de Sandra Cisneros (în curs de apariție la editura ART), Casa ușilor de Tan Twan Eng, (apărut deja la editura TREI), Dust Child de Nguyễn Phan Quế Mai (în curs de apariție la editura Nemira), Seven Empty Houses de Samanta Schweblin (publicat recent de editura Litera), Lazar de Nelio Biedermann – un titlu care a stârnit valuri imense de interes (în curs de apariție la editura TREI), nu în ultimul rând Persians de Sanam Mahloudji (în curs de apariție la editura Polirom). YA și cărțile de copii se vând constant, dar sub nivelul așteptărilor.
Forbes: Care sunt îngrijorările dvs legate de viitorul pieței de carte din România în perioada 2025 – 2026? Dar gândurile bune?
Simona Kessler: Piața românească de carte a fost și este modestă, printre cele mai slabe din Europa, astfel una dintre temerile mele majore este creșterea TVA de la 5% la 11%, cum s-a anunțat, ar fi o infimă picătură de apă pe bolovanul încins al deficitului bugetar, în schimb ar da o lovitură amețitoare industriei cărții, oricum șubrede, societății românești și nu în ultimă instanță democarției.
Prețul de vânzare al cărților este mare raportat la venitul mediu, creșterea prețului cărților ar reduce accesul la carte exact pentru categoriile care au cea mai mare nevoie de carte.
Gândul meu bun este că noii guvernanți și președintele vor înțelege în al 12-lea ceas cât de important este de-a lua măsuri fiscale care să nu afecteze din nou oamenii de rând, implicit cititorii, firmele mici și mijlocii, că înainte de-a crește cotele de TVA, potrivit FMI, să încerce să reducă deficitul în colectarea TVA, unul dintre cele mai mari în Europa.
Creșterea economică a României se anunță plăpândă în 2025, puterea de cumpărare este influențată de un număr de factori greu de anticipat în actualul context socio-politic tensionat în zonă și pe plan mondial, deci 2025 și 2026 se anunță a fi ani grei și pentru industria cărții.
Ani grei am mai avut, speranța mea este însă că în sfârșit va exista voință politică la nivel guvernamental în implementarea de politici culturale pentru sprijinirea industriei de carte și promovarea lecturii, o necesitate vitală într-o țară clasată pe ultimele locuri la consumul de carte în Europa.
În vremuri barbare este nevoie mai mult ca oricând de acces la carte, cărțile ne ajută să ne păstrăm omenia sau cum spunea Hermann Hesse în „Magia cărții“: „Von den vielen Welten, die der Mensch nicht von der Natur geschenkt bekam, sondern sich aus dem eigenen Geist erschaffen hat, ist die Welt der Bücher die größte. Ohne Wort, ohne Schrift und Bücher gibt es keine Geschichte, gibt es nicht den Begriff der Menschheit.“
(Dintre multiplele lumi pe care omul nu le-a primit în dar de la natură, ci le-a creat din propriul spirit, lumea cărților este cea mai măreață. Fără cuvinte, fără scris și fără cărți nu ar exista istorie, nu ar putea exista conceptul de umanitate.)
(7 iulie 2025)
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.