Silviu Săndulescu, fondator și director al Rights Expert Literary Agency, consideră că statutul României de Țară Invitată de Onoare la Frankfurter Buchmesse 2028 reprezintă o șansă istorică pentru afirmarea pieței editoriale românești.
Silviu Săndulescu, fondator și director Rights Expert
Forbes România: Piața editorială din România se află în prezent în criză? Dacă răspunsul este afirmativ, care sunt cauzele și efectele acesteia?
Silviu Săndulescu:Da, deși pare că, de fapt, ne aflăm într-o criză continuă de ceva vreme. Despre cauze putem vorbi la nesfârșit, de la criza economică până la cea din educație, cu șirul nesfârșit de miniștri schimbați din 1990 și până în prezent.
Efectele ar trebui să ne dea fiori, pentru că, pe termen lung, înseamnă generații insuficient pregătite să facă față unei lumi în continuă schimbare. Și, poate cel mai riscant, oameni care sunt expuși mult mai ușor manipulărilor de tot felul.
Forbes România: Care credeți că ar fi primele trei măsuri pe care autoritățile (Ministerul Culturii, Ministerul Finanțelor, primăriile etc.) ar trebui să le pună în practică pentru protejarea și revitalizarea industriei de carte din România?
Silviu Săndulescu: Cred că ar trebui să vorbim mai degrabă de seturi de măsuri în zone diferite: fiscalitate, subvenții/ granturi și promovare.
Măsurile fiscale ar trebui să reducă taxarea pentru toți jucătorii din industria de carte (persoane fizice sau juridice): edituri, distribuitori, autori, traducători, ilustratori etc.
Aceste măsuri fiscale pot fi: reducerea TVA, reducerea taxării pe forța de muncă, facilități pentru angajarea tinerilor și multe altele.
Un alt set de măsuri poate fi alocarea de fonduri (subvenții sau granturi) care să stimuleze direct și indirect programele editoriale. Aici s-ar putea regăsi:
• subvenționarea bibliotecilor pentru a achiziționa constant și consistent titluri noi;
• (re)introducerea unor tichete de carte, lunare/ trimestriale, dar care să fie cu sume consistente și care să fie acordate după criterii transparente, astfel încât banii chiar să ajungă la librari și la editori;
• granturi pentru scriitorii români dar și pentru editurile care îi publică, prin care să stimulăm literatura română.
Măsuri de promovare a lecturii.
Deși autoritățile nu au, poate, în mod direct atribuții în acest domeniu, ele pot susține campanii de promovare a lecturii, pot oferi facilități mass-media pentru a avea emisiuni/ rubrici/ podcasturi etc. sau chiar obligații de genul anunțurilor impuse de CNA în pauzele publicitare – anunțuri de promovare a lecturii (cum este acum: „Și unei cărți îi poți da like, share și follow”).
O altă idee ar fi susținerea financiară și logistică a unor caravane literare cu autori si editori romani desfășurată atât în mediul urban, cât si în rural.
Forbes România: Care este profilul actual al cumpărătorului de carte din România?
Silviu Săndulescu: Nu există un singur tip de cumpărător de carte și de aceea portretul este de fapt multiplu.
Dacă încercăm o analiza sociologică sau de marketing (dar care din păcate nu este susținută de date oficiale) probabil că în general putem vorbi de persoane educate, cu studii medii și superioare, din urbanul mare si mediu, cu venituri medii și mari; în general persoane adulte, cu o ușoară pondere superioară a cititoarelor.
Altfel, putem indica diferite portrete: șoarecele de bibliotecă – cititorul pasionat, mai ales de beletristică; cititorul specializat – cel care este nevoit de meserie să se informeze constant; cititorul care urmează anumite tendințe – cel care descoperă anumite subiecte și autori populari, dar care după ce își satisface curiozitatea nu mai continuă să citească în mod constant; cititorul curios și conștient – cel pentru care lectura este chiar un exercițiu al minții, al antrenamentului cognitiv; cititorul explorator – tineri adulți conectați cu noile tendințe: comic books, manga, romance etc.
Forbes România: Care au fost categoriile (domeniile) de cărți care au câștigat preferințele românilor în anul 2025? Dar categoriile care au cunoscut un regres?
Silviu Săndulescu: Deoarece portofoliul agenției mele este format în mare parte de cărți pentru copii, pot să vă răspund legat de acest domeniu.
În anul 2025 am observat o creștere pentru cărțile de non-ficțiune (popularizare a științei, educație financiară, cărți de activități), asta în timp ce cărțile ilustrate pentru copii (așa numitele picture books) au cunoscut o ușoară scădere.
Forbes România: În 2028, România va fi Țară Invitată de Onoare la Frankfurter Buchmesse (Germania), cel mai important târg de carte și industrii creative din lume. Cum credeți că va arăta, în acel an, piața de carte din România? Aveți câteva sugestii privind modul în care România ar trebui să se prezinte la acest eveniment?
Silviu Săndulescu: România Țară Invitată de Onoare la Frankfurter Buchmesse este un eveniment care apare o dată într-o generație sau chiar mai rar. Poate fi considerat echivalentul găzduirii unui Campionat Mondial de Fotbal sau al unei Olimpiade.
Din discuțiile purtate cu organizatorii germani ai târgului am aflat ca sunt câteva mii de mijloace de comunicare în masă din întreaga lume care vor pune lupa pe România nu doar pe durata celor cinci zile ale târgului, dar cu mult timp înainte și după. Este o șansă fantastică să devenim un jucător și mai relevant pe piața culturală internațională.
Aș spune și faptul că această invitație nu s-a întâmplat peste noapte, ci este rezultatul unei munci de ani buni. Iată că putem să avem un exemplu fericit de cum instituții ale statului, (Ministerul Culturii, ICR) dar și jucători privați pot face echipa bună.
În 2028 mă aștept la o piață de carte mult mai încrezătoare în propriile forțe. O piață capabilă să prezinte fără ezitare titluri și teme valide pentru piața editorială internațională. O piață care să viseze mai mult.
Ca agenți literari, noi suntem printre cei mai expuși tendințelor editoriale internaționale pentru că avem anual zeci de întâlniri cu jucători din numeroase piețe. Și știm că România poate să ofere multă calitate editorială. Iar combinația de muncă și pasiune nu are cum să nu fie câștigătoare.
Sugestii sunt ușor de dat, dar consider că mai importante sunt strategia generală și colaborarea între organizatori. Și ideea, conceptul, pe care le vom propune și cu care vrem să ne diferențiem. Cred că aici poate fi cheia unei participări de succes la Frankfurt în 2028. Și, desigur, implementarea efectivă a strategiei și a conceptului.
(14 iulie 2026)
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
