Sever Savanciuc, CEO Lowe Group România, vorbește despre adaptarea la schimbările rapide care au avut loc la nivel mondial în ultimele două luni și impactul Inteligenței Artificiale asupra industriei de comunicare.
Forbes România: Într-un interviu acordat Forbes România, în noiembrie anul trecut, ați declarat că „echilibrul” este cuvântul care caracterizează anul 2024. Care ar fi cuvântul care caracterizează primele două luni ale anului 2025?
Sever Savanciuc: Într-adevăr, lucrurile s-au mai schimbat de atunci, de la finalul anului 2024. La acel moment, echilibrul a însemnat o retrospectivă asupra anului 2024. Un an în care, deși situația geopolitică și mediul economic erau deja precare, noi, ca și business, ca și perspectiva asupra businessului, am fost pozitivi și optimiști. Am investit, am adus oameni noi, competențe noi și ne-am uitat către 2025 cu optimism.
Ne păstrăm acest optimism, deși este clar că primele două luni ale acestui an, din punct de vedere macro și al lucrurilor care se întâmplă în afara industriei de comunicare, au fost mai dificile.
Pentru a caracteriza aceste două luni, mă gândesc la cuvântul „solidaritate”. Dar mai este un cuvânt important: „schimbarea”. De obicei, când vorbim despre schimbare, spunem că lucrurile se schimbă din ce în ce mai repede în lumea noastră.
Cred că, din punct de vedere macro, din punct de vedere geopolitic, primele două luni ale acestui an au reprezentat perioada cu cea mai profundă și tangibilă schimbare pe care am văzut-o, poate, în ultimele decenii.
Revin la cuvântul „solidaritate”. Cred că va fi nevoie ca decidenții noștri și actorii din mediul de business să țină lucrurile în mișcare și să țină România și economia românească pe direcția corectă. Cred că trebui să lucreze bine împreună, să comunice cu oamenii și să creeze această atmosferă și acest mindset de solidaritate pentru scopurile comune pe care le avem.
Forbes România: Tot în acest interviu, v-ați referit și la cele mai mari provocări ale anului 2025, spunând printre altele:
„La nivel global, este iminentă instaurarea unui regim economic ultraprotecționist în SUA, care va veni cu efecte imediate în structura și mecanica economiei globale.”
Estimarea dumneavoastră s-a confirmat. Mai aveți ceva de adăugat acum la această declarație?
Sever Savanciuc: Pe hârtie se pare că estimarea mea s-a confirmat. Vă mărturisesc, însă, că în realitate nu mă așteptam la nivelul acesta de rapiditate și la profunzimea schimbărilor care au avut loc.
Acum vedem o rapiditate și o agresivitate a acestor schimbări. Pot să mai adaug ceva la declarația mea din noiembrie 2024: vedem efectele în structura și mecanica sistemelor de valori și a relațiile relațiilor internaționale la un nivel mai profund decât cele economice.
Acest lucru a fost neașteptat, cred, pentru toată lumea. Este clar că lumea se schimbă, poate nu la fel de drastic, cum ar părea acum la prima vedere. Cred că e și un pic de șoc terapie în politica administrației Trump. Dar lumea se schimbă în profunzime, devine mai tranzacțională, devine poate mai puțin răbdătoare cu cei indeciși sau cu cei care nu știu ce vor și nu gândesc strategic.
Cred că aceste schimbări pentru noi, ca țară, continent și chiar ca industrie de comunicare, reprezintă o oportunitate. Trebuie să tratăm aceste lucruri ca pe niște oportunități.
Trebuie să găsim modalități prin care să devenim mai puternici în acest context, să facem alianțele corecte și să ne îndrumăm către sistemele corecte de valori. Nu trebuie să ne izolăm, să ne plângem de milă sau să ne uităm de pe margine la aceste schimbări.
Forbes România: Cum reacționați voi, ca oameni de comunicare și marketing, la toate aceste schimbări rapide? Cum vă pregătiți pentru o altă lume?
Sever Savanciuc: Cred că sunt două paliere de discuții. Pe de o parte este ceea ce facem în businessul de zi cu zi, în modul în care interacționăm cu clienții, în care îi consiliem și stăm aproape de ei. Avem instrumentele și posibilitatea de a înțelege atât datele din industria de comunicare, datele de media, datele financiare, cât și lucrurile calitative, în profunzimea realității consumatorilor.
Ne uităm cu atenție la aceste date și suntem alături de clienții noștri pentru a-i ajuta să navigheze în această perioadă, să înțeleagă riscurile și să înțeleagă poziționarea optimă. Este important să înțelegem riscurile și să fim atenți la cum se dezvoltă lucrurile acum.
Sigur că ne gândim la riscuri în businessul nostru. Ar fi greșit, în orice situație, să nu ai în vedere anumite riscuri, să nu ai cumva, în orice estimare și orice previziune pe care o faci, un factor de risc atașat, mai mare sau mai mic. Pentru că, lăsând la o parte mersul geopolitic și politica internă, apar lucruri peste noapte și în zona establishment-ului. Da, mai apare o taxă, se schimbă fiscalitatea și trebuie să fii pregătit pentru toate acestea. Dar noi, în acest moment, cum am spus, ne păstrăm optimismul.
Cred în solidaritate, ne păstrăm și echilibrul despre care vorbeam în 2024 și nu ne clintim de la proiectele noastre strategice și dezvoltările pe care le desfășurăm. Acestea sunt lucrurile pe care noi le menținem cu viteză maximă, pentru că noi credem în potențialul acestora și credem în potențialul industriei.
CARTE DE VIZITĂ
Sever Savanciuc este CEO Lowe Group România, unul dintre cele mai importante grupuri locale de comunicare.
Pasionat de inovație și strategii de afaceri cu impact, Sever Savanciuc se concentrează pe maximizarea oportunităților de creștere, construirea unei oferte de următoare generație și pe realizarea unei contribuții esențiale la progresul transformațional al grupului.
Deține o experiență solidă în transformarea digitală și investiții strategice, dobândită la Allianz X, unitatea de capital de risc și investiții strategice digitale a Grupului Allianz, cu sediul în München.
Manifestă un interes deosebit pentru tehnologie, ecosisteme digitale și marketing. A gestionat echipe globale care au creat parteneriate și au realizat investiții în companii digitale din domenii precum fintech, mobilitate, sănătate și inteligență de date. A ocupat funcții în Consiliile de Administrație ale mai multor companii, unele cu o capitalizare de piață de peste 1 miliard de dolari.
Absolvent al Universității din St. Gallen, Elveția, și al Universității Bocconi din Milano, Sever Savanciuc deține și o diplomă de Bachelor of Science în Management de la Warwick Business School, University of Warwick din Marea Britanie.
Lowe Group România, membru al Interpublic Group, unul dintre cele mai mari holdinguri de comunicare la nivel global, include agențiile MullenLowe (marketing integrat și comunicare), Initiative (media), Golin (relații publice), Medic One (comunicare în sănătate) și Path, unitatea specializată în analiza datelor și informațiilor.
Forbes România: Trăim o revoluție a Inteligenței Artificiale la nivel mondial. Ce efecte are această revoluție în industria de marketing și comunicare?
Sever Savanciuc: Ceea ce este important de înțeles este că AI-ul nu s-a născut cu ChatGPT. Vorbim deja de mulți ani de tool-uri consacrate. Marile platforme de marketing digital ale Google și Meta sunt platforme care au deja de ceva vreme motoare, modele de AI integrate.
Acum, ceea ce a apărut nou este această democratizare a AI-ului prin această accesibilizare a modelelor de AI generativ. Cred că societatea și economiile noastre au capacitatea de a se reorienta și de asimila foarte bine aceste tool-uri, Cu siguranță, și industria noastră le va asimila rapid. Cred în acele dezvoltări sau acele utilizări ale AI-ului care există într-un cadru sau într-un tool ceva mai complex, într-o unealtă care ajută omul să stăpânească puterea AI-ului pentru a-și atinge țelurile.
Dacă eu scriu ceva în ChatGPT, voi primi niște răspunsuri interesante, care mă vor ajuta. Dar dacă scopul meu este să cercetez sau scopul meu este să îmi rafinezi ideile, cred că și mai puternic ar fi un tool care ar lua acel model de AI și l-ar aplica acelor nevoi concrete pe care le am eu, nevoi profesionale, nevoi personale într-un anumit domeniu.
Noi așa vedem viitorul. Pentru industria de comunicare și pentru diverse industrii, vedem tehnologii mai complexe, unele fiind dezvoltate chiar și în cadrul grupului nostru. Sunt tool-uri complexe, care vin pe tot lanțul produsului de comunicare și aduc elemente de AI, generare de conținut, pentru analiza datelor, pentru a eficientiza munca.
Urmărește integral interviul pe pagina de YouTube a revistei Forbes România.