Forbes România i-a invitat pe unii dintre cei mai importanți manageri și antreprenori să răspundă unui scurt chestionar într-un moment complicat din toate punctele de vedere: economic, social, și geopolitic. Pentru că, până la urmă, în ciuda dificultăților, rămân lecțiile de business și de viață.
Sever Savanciuc, CEO Lowe Group
Forbes: Care este cuvântul ce caracterizează cel mai bine anul 2024? Argumentați!
Sever Savanciuc: Echilibru. Am compensat un mediu economic, politic și geopolitic precar cu o perspectivă pozitivă și optimistă asupra business-ului, orientată spre investiție și dezvoltare. Contextul actual al pieței de comunicare din România este unul complex, definit de provocări economice și sociale care modelează cererea pentru servicii de comunicare și tipul de campanii derulate de branduri.
În Lowe Group, am încercat să rămânem ambițioși, pozitivi, concentrați pe obiective – ceea ce ne-a ajutat să fim și rezilienți, în ciuda volatilității și a impredictibilității vremurilor. Până acum, am reușit să ne numărăm printre învingători și ne propunem să rămânem în topul industriei.
Ultimul an a fost și despre clienți noi, pentru care dezvoltăm proiecte cu sens, despre rezultatele unor campanii care produc un impact real în viața oamenilor și despre dezvoltarea unor instrumente de tip Proprietary Tools, esențiale pentru generarea inovației, a unor soluții personalizate și a unui avantaj competitiv.
Forbes: Care au fost motivele dvs. de îngrijorare pentru afacerea pe care o conduceți în anul 2024? Care sunt rezultatele activității companiei/grupului, comparativ cu estimările de la început anului?
Sever Savanciuc: Șocurile externe continue la care a fost supusă economia locală și regională în ultimii cinci ani au creat un status quo în care, paradoxal, îngrijorarea trebuie să devină secundară în gândirea companiilor care vor să crească, să se dezvolte.
Într-un an în care riscurile generate de factorii bine cunoscuți au fost la fel de prezente, noi ne-am concentrat mai puțin pe griji și mai mult pe oportunități. Am investit constant pe mai multe paliere: în produsul nostru și în talentele noastre.
Față de estimările de la începutul anului, terminăm cu rezultate ușor peste așteptări, atât din punct de vedere financiar, cât și al dezvoltării pe liniile strategice asumate.
Forbes: Cum au influențat crizele suprapuse, situația geopolitică (continuarea războiului din Ucraina și izbucnirea conflictului din Israel) și perspectiva rundelor electorale activitatea companiei dvs.?
Sever Savanciuc: Reziliența de care a dat dovadă de mediul de afaceri în anii anteriori s-a confirmat și în 2024. Multe dintre simptomele crizelor suprapuse sunt încă acolo (short-termism, expunerea la ciclurile economice), dar atât firmele locale, antreprenoriale, cât și multinaționalele privesc cu mult curaj și optimism către consumator. Investesc în brand-urile lor, aduc comunicare și experiențe valoroase clienților. Pe noi nu poate decât să ne bucure acest lucru.
Factorul cel mai disruptiv a fost, desigur, anul electoral. Este ușor de înțeles că, în vuietul acestor zile și săptămâni, poveștile brandurilor au scăzut în prioritate pentru consumatori.
Forbes: Care sunt puncte tari și punctele slabe ale mediului de afaceri din România în contextul social și economic actual?
Sever Savanciuc: Tari:
Un influx de best practices vizibil cu ochiul liber. Nu poate fi negată maturizarea și încrederea în sine câștigate de mediul de afaceri românesc în ultimii ani.
Un antreprenoriat local care consolidează, inovează și se uită către exterior ca sursă de dezvoltare pe viitor.
O creștere a nivelului de trai în centrele urbane importante, care reușește, într-o oarecare măsură, să contracareze „brain-drain”- ul care a caracterizat piața muncii din business-ul românesc în ultimul deceniu.
Slabe:
Luat în întregime, este un mediu de afaceri încă slab capitalizat, prea puțin orientat către cercetare, inovație și valoare adăugată. Fără îndoială, criza forței de muncă rămâne un factor important de frânare a progresului mediului de afaceri.
Prin concursul „ambelor părți”, o colaborare insuficientă și o neîncredere reciprocă între mediul privat și autorități – o falie care, pe măsură ce se adâncește, scade eficacitatea politicilor publice.
Forbes: Acum, la finalul unui an electoral complex, ce așteptări aveți de la autoritățile române?
Sever Savanciuc: Pregătesc aceste răspunsuri într-o după-amiază gri de vineri, într-o zi fără precedent pentru democrația românească – ziua anulării primului tur al alegerilor prezidențiale. Așadar, complexitatea anului electoral nu doar că a crescut substanțial, dar se și prelungește.
În acest context, mediul de afaceri nu poate avea decât așteptarea ca autoritățile să mențină (sau chiar să lucreze pentru a augmenta) încrederea noastră și a cetățenilor în instituțiile statului și să potențeze (nu să lezeze) accesul României la piețele și capitalul internațional, care au permis dezvoltarea unei economii mai dinamice și mai adaptabile decât a fost vreodată.
Iar pentru mediul politic, se repetă cuvântul cheie: „echilibru”. Urmează ani în care compromisul și colaborarea vor fi absolut necesare, și vor trebui coroborate cu obiective clare, orientate către stabilitate și performanță economică.
Forbes: Care sunt principalele 3 puncte ale strategiei dumneavoastră de business pentru anul viitor?
Sever Savanciuc: În acest context al maturizării mediului de afaceri, brand-urile și consumatorii sunt din ce în ce mai exigenți. Ne concentrăm, prin urmare, pe dezvoltarea unui produs agil și versatil și investim în talentele, tehnologiile și modelele de gândire care ne permit să adresăm cu succes provocările clienților noștri.
Investim într-un produs de MarComm ancorat în „real-time”, în informație, în date și în modele proprii de analiză. Investim în talente, atât prin dezvoltarea competențelor care aduc impact în business-ul clienților noștri, cât și prin investiții într-un mediu de lucru care să susțină excelența.
Forbes: Care considerați că vor fi cele mai mari provocări la nivel mondial, dar și pentru industria/domeniul în care activați, în anul 2025?
Sever Savanciuc: La nivel global, este iminentă instaurarea unui regim economic ultraprotecționist în SUA, care va veni cu efecte imediate în structura și mecanica economiei globale.
Prea puțin discutat este noul acord între Uniunea Europeană și Mercosur, care va aduce noi forțe în economiile statelor membre UE, inclusiv România.
Mai departe, ne uităm la riscul continuu al unui conflict scăpat de sub control în Orientul Mijlociu, care poate fi un accelerator pentru instabilitate economică și socială în Europa. Regional, pacea iminentă în Ucraina va veni cu un nou status quo în regiune, la care actorii principali vor trebui să se adapteze. Împreună, acești factori arată spre un 2025 marcat de o accelerare a schimbărilor, cu economiile orientându-se către un nou echilibru.
Rămâne de văzut dacă România va reuși să gestioneze aceste transformări într-un context intern stabil sau instabil.
Și industria de publicitate resimte aceste presiuni la nivelul încrederii consumatorilor, dar avem de-a face cu o industrie ultradinamică, printre cele mai expuse la inovațiile tehnologice. Această provocare se transformă, de fapt, într-o oportunitate.
Prin experiență și exercițiu, am dezvoltat capacitatea de a ne adapta extrem de rapid strategiile, integrând tehnologia, inteligența artificială și analiza datelor pentru a crește personalizarea și eficiența campaniilor.
(11 decembrie 2024)