Fundația Arctic își propune să devină o voce importantă în societate în materie de sustenabilitate, concentrându-se pe schimbări tangibile ale comportamentelor de consum.
Gabriel Eremia, Marketing and Product Management Director, Arctic
De ce ați considerat necesar să înființați Fundația Arctic și ce vă propuneți să realizați prin această inițiativă?
Percepțiile privind sustenabilitatea evoluează, iar schimbările recente în societatea noastră, inclusiv pandemia, au funcționat ca o sinergie, făcându-i pe români mai conștienți, responsabili și dispuși să acționeze. Fundația Arctic s-a conturat din dorința de a aduce valoare în societate și de a consolida educația pentru sustenabilitate. Punctul de plecare l-a constituit amplul studiu desfășurat împreună cu Ipsos, cu scopul de a descoperi semnificația sustenabilității în contextul actual. Rezultatele cercetării ne-au arătat că, deși românii sunt tot mai conștienți de problemele legate de mediu și societate, au nevoie de sprijin pentru a adopta comportamente relevante. Sarcina noastră, a comunității de afaceri, este să înțelegem și să decodificăm percepția consumatorilor, să creștem gradul de conștientizare asupra diferitelor cauze și să încurajăm membrii comunității să ia măsuri și să se implice. Aceasta este direcția în care ne-am propus să acționăm – ghidarea cât mai multor români către acțiuni concrete, produse și servicii sustenabile. Am considerat că este nevoie de un parteneriat pe termen lung și de un angajament pentru sustenabilitate pe care să ni-l asumăm împreună cu ei. Misiunea Fundației Arctic este să devină un catalizator al discuțiilor pe teme legate de dezvoltare durabilă și o platformă pentru promovarea alegerilor sustenabile.
Ce exemple de proiecte concrete aveți și care credeți că va fi impactul lor asupra societății?
Odată cu lansarea Fundației Arctic am demarat și prima campanie integrată, sub sloganul „Redefinește mândria românească”. Ne-am raportat la o realitate care ni s-a părut că nu este adusă suficient în discuție – faptul că supraconsumul este perceput de către o parte dintre români drept un semn de statut social. Obiectivul nostru a fost să arătăm că a fi sustenabil poate fi un motiv de laudă, iar românii ar trebui să fie mândri de grija pe care o au față de mediul înconjurător. Ne-am bucurat de implicarea entuziastă a unui număr mare de artiști și influenceri, alături de care am adus în focus importanța unor acțiuni concrete, accesibile, pentru a transforma sustenabilitatea în realitate. Am avut ca punct de pornire citate populare memorabile cu sens negativ, cărora le-am oferit o conotație pozitivă, legându-le de comportamente pe care oamenii le pot adopta cu ușurință pe termen lung. Astfel, expresii precum „de căpătat” – pentru haine second-hand, „ca la țară” – pentru alimentele de la producătorii locali sau „de pomană” pentru mâncarea primită în dar dobândesc valențe noi. Temele pe care a fost construită comunicarea sunt moda sustenabilă, sprijinirea producătorilor locali, reducerea consumului de plastic și hârtie nereciclabilă, utilizarea apei în mod responsabil și combaterea risipei alimentare, în acord cu Obiectivele de Dezvoltare Durabilă ale Organizației Națiunilor Unite. Campania a avut rezultate excepționale și o vizibilitate pe măsură, iar succesul se datorează în mare măsură faptului că am reușit să facem trecerea de la vorbe la fapte, de la un concept abstract la acțiuni concrete.
Care credeți că este cheia succesului când vorbim de schimbarea mentalităților și a comportamentelor pe scară largă?
Consumatorii sunt mai receptivi la inițiativele de sustenabilitate atunci când sunt strâns legate de misiunea unui brand, când sunt autentice, iar ei rezonează cu ce li se propune. Aceștia nu au nevoie de predici sau lozinci, au nevoie să fie sprijiniți și valorizați, astfel încât să adopte comportamente responsabile și să rămână consecvenți în acțiunile lor. Este un proces pe termen lung, iar companiile trebuie să își asume cu hotărâre rolul de agenți ai schimbării. Când vorbim de schimbarea mentalităților, nu există soluții minune sau universal valabile, dar cu cât vom pune în focus mai mult comportamentele sustenabile, cu atât mai mulți oameni vor fi dispuși să facă schimbări pozitive. Arctic este un brand care aduce oamenii împreună și care evoluează în permanență alături de ei. Suntem deciși să folosim acest capital de încredere pentru a inspira cât mai mulți români să acționeze pentru binele comun.