Un procent de 62% dintre români sunt încă indecişi în privinţa consumului sustenabil, în timp ce 32% au adoptat deja comportamente eco, precum cumpărarea de produse sustenabile, reciclarea şi reducerea risipei alimentare, arată studiului „Consumatorul Sustenabil din România în 2026”.
„Piaţa de consum sustenabil din România are trei profile distincte: 32% sunt consumatori sustenabili, cumpără eco, reciclează şi reduc risipa în mod deliberat, 6% sunt indiferenţi declaraţi, fără intenţie de schimbare, iar 62% nu au adoptat încă un comportament de consum sustenabil în mod asumat”, relevă studiul MKOR, realizat pe un eşantion de 1.000 de respondenţi, reprezentativi la nivel naţional pentru populaţia cu vârste între 18 şi 55 de ani.
Consumatorii indecişi au comportamente inconsecvente. Sunt persoane care separă deşeurile acasă, dar cumpără produse convenţionale din obişnuinţă sau din cauza presiunii financiare. Aceştia ar fi dispuşi să consume sustenabil, însă întâmpină bariere legate de preţ şi de lipsa încrederii în etichetele eco.
Profilul consumatorului sustenabil din România contrazice unele stereotipuri: 78% locuiesc în mediul urban şi 49% au studii superioare, însă 42% dintre ei au venituri mici, ceea ce contrazice percepţia că sustenabilitatea este un lux rezervat clasei de mijloc. Vârsta medie a acestora este de 38 de ani.
Ceea ce îi diferenţiază este angajamentul faţă de comportamentele cotidiene: reciclarea a crescut de la 52% la 65% faţă de 2023, însă reducerea risipei alimentare a scăzut de la 65% la 57%, semn că angajamentul are limite clare acolo unde intervine costul.
Consumatorul sustenabil resimte, în medie, 2,5 bariere în calea comportamentului eco, comparativ cu 2,1 în cazul consumatorului indiferent. Această diferenţă arată că persoanele care adoptă mai multe comportamente sustenabile se confruntă mai frecvent cu preţuri ridicate, infrastructură insuficientă şi ofertă limitată.
„Datele arată că 62% din români nu au respins sustenabilitatea, însă nu au găsit o cale convenabilă de a o adopta. Pentru branduri, aceasta reprezintă o oportunitate de piaţă: reducerea barierelor de preţ şi de acces va conta mai mult decât orice campanie de conştientizare”, afirmă Corina Cimpoca, fondatoare MKOR.
Consumatorul sustenabil din România a bifat, în medie, 5,6 acţiuni sustenabile în 2025, faţă de 6,2 în 2023. Scăderea semnalează o oboseală legată de efort, în condiţiile în care barierele de acces depăşesc dorinţa de schimbare.
Principalele bariere în calea sustenabilităţii rămân preţul ridicat şi lipsa de încredere în etichetele eco. Pentru consumatorul indiferent, preţul a devenit bariera dominantă, urcând la 71% în 2025, de la 49% în 2024.
La nivelul populaţiei generale, preţul (58%) şi lipsa de încredere în etichetele eco (38%) au rămas relativ constante de la an la an. În privinţa comportamentelor sustenabile, evitarea risipei alimentare a înregistrat cea mai accentuată scădere, de la 65% în 2023 la 57% în 2025, în timp ce reciclarea a crescut la 65%, de la 52% în 2023, dar s-a redus faţă de 2024, când ajunsese la 69%.
Românii nu renunţă la obiceiurile alimentare, ci şi le ajustează. Comportamentele cu cel mai mare avans în 2026 sunt cele care se integrează uşor în rutina zilnică, precum hidratarea corespunzătoare şi somnul de calitate.
La nivelul alegerilor concrete, consumatorii sustenabili conduc: 44% consumă mai multe legume şi fructe, faţă de 33% dintre consumatorii indiferenţi, 40% gătesc cu ingrediente proaspete, faţă de 28%, iar 40% evită băuturile îndulcite, faţă de 29%.
MKOR este o agenţie de cercetare de piaţă şi consultanţă fondată în 2012, cu sediul în Bucureşti.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
