Sub deviza „Fiecare erou are nevoie de un aliat”, campania Rolex a reunit mai mulți protagoniști de pe marele ecran, din filme și seriale extrem de populare: „Pe ecran, eroii întruchipează dorințele și pasiunile noastre. Și sunt de neoprit. Rolex este alături de cei care îi portretizează și de oamenii care reinventează permanent povestea umană”, titrează brandul de ceasuri de lux, reconfirmându-și legătura strânsă cu lumea filmului.
Compania a menținut întotdeauna legături strânse „cu lumea imaginilor în mișcare”, în care ceasurile sale și-au jucat propriul rol, aflate la încheieturile unor personaje și nume legendare, de la Marlon Brando în The Fugitive Kind (1960) și Harrison Ford în Frenez (1988) și până la carismaticul James Spader interpretându-l pe Raymond Reddington în The Black List (2013-2023).
În cinematografie, Rolex și-a manifestat de mult susținerea prin parteneriate cu precum Martin Scorsese și James Cameron, și prin colaborarea cu Academy of Motion Picture Arts and Sciences (instituția, premiile și Academy Museum din Los Angeles) și Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative.
Rolex Perpetual Arts Initiative reprezintă un angajament profund al mărcii Rolex de a susține arta și cultura, cu un accent deosebit pe cinematografie. Inițiativa își propune să inspire generațiile viitoare, să încurajeze excelența și să perpetueze o cultură în continuă evoluție. Prin sprijinirea instituțiilor prestigioase și a evenimentelor culturale majore din domeniile arhitecturii, cinematografiei și muzicii, Rolex și-a propus să contribuie la susținerea profilului artelor.
Programul de mentorat al Rolex, intitulat Mentor and Protégé Arts Initiative este o inițiativă care oferă cineaștilor tineri oportunitatea de a lucra alături de maeștri consacrați ai industriei. Unul dintre cele mai relevante exemple în acest sens este regizorul mexican Alfonso Cuarón, care a împărtășit secretele ultimului său film cu protejatul său, Chaitanya Tamhane, creând o legătură valoroasă între experiența acumulată și inovație.
Această inițiativă nu doar că oferă o platformă pentru schimbul de cunoștințe și experiențe, dar contribuie și la dezvoltarea unui viitor pentru cinematografie, asigurând că arta filmului este păstrată și transmisă generațiilor viitoare. În esență, Rolex Perpetual Arts Initiative este o punte între trecut, prezent și viitor, asigurând că arta cinematografică nu doar supraviețuiește, ci și prosperă într-o lume în continuă schimbare.
Legătura mărcii cu cinematografia a fost pecetluită, însă, și într-un alt mod: din 2017, Rolex este Sponsor al ceremoniei decernării premiilor Oscar la Teatrul Dolby de la Hollywood. Transmis în direct în peste 200 de teritorii din întreaga lume, acest eveniment unic face mai mult decât sărbători cinematograful, contribuind, an de an, la modelarea peisajului cinematografiei la nivel mondial.
Tot în 2017, Rolex a devenit partener al celei mai înalte autorități a industriei cinematografice, Academia de Arte și Științe Cinematografice. Astfel, Rolex a devenit ceasul exclusiv al Academiei, Sponsor al Premiilor Oscar, dar și Sponsor Exclusiv al Premiilor Guvernatorilor. Rolex este, de asemenea, ceasul oficial al Muzeului Filmului Academiei, care a fost deschis în Los Angeles în septembrie 2021.
Nu în ultimul rând, Rolex este gazda oficială a „Camerei Verzi”, anticamera premiilor Oscar, în care nominalizații și prezentatorii se adună înainte și după ce urcă pe scenă la ceremonia Oscar-urilor, iar unii revin cu mult-râvnita statuetă în mâini. În fiecare an, Rolex dezvoltă o experiență imersivă unică și un nou decor pentru Greenroom. În 2024, Rolex a propus o reprezentare inspirată a unui mediu vegetal care integrează elemente naturale și structuri organice pentru a crea un univers cromatic reprezentativ pentru valorile brandului.