Ramona Hărătău – Coffee Mixes Business Lead SEE, Nestlé
NESCAFÉ® își folosește prezența globală pentru a proteja viitorul cafelei sub NESCAFÉ® Plan, Nestlé fiind unul dintre cei mai mari cumpărători de cafea verde ai lumii. Anul acesta, NESCAFÉ® își extinde impactul la nivel local prin susținerea proiectului Pădurea de Miere. Contribuția brandului vine ca un semn de recunoștință față de consumatorii români și partenerii de business alături de care brandul a crescut în România, de peste 25 de ani.
Ce reprezintă NESCAFÉ Plan 2030?
NESCAFÉ Plan a fost lansat prima oară în 2010 și a fost încă de la bun început un angajament pe termen lung din partea Nestlé de a proteja viitorul cafelei, prin susținerea fermierilor și comunităților locale în a cultiva responsabil cafeaua. Recent, am anunțat noi obiective ambițioase pentru anul 2030, susținute de o investiție de peste un miliard de franci elvețieni la nivel global. NESCAFÉ Plan 2030 face parte din angajamentul Nestlé pentru agricultura regenerativă, accelerând tranziția către un sistem alimentar regenerativ, dar și realizarea ambiției grupului de a atinge zero emisii nete de gaze cu efect de seră.
Pentru realizarea acestor obiective, NESCAFÉ va oferi fermierilor programe de training, asistență tehnică și plante de cafea de calitate pentru a favoriza tranziția la practicile regenerative de cultivare a cafelei. De asemenea, brandul își ia angajamentul să sprijine fermierii care își asumă riscurile și costurile asociate trecerii la agricultura regenerativă. NESCAFÉ va urmări progresul și va evalua rezultatele programelor sale de teren cu fermierii de cafea prin parteneriatul de monitorizare și evaluare cu Rainforest Alliance. Eforturile sale vor fi completate de parteneriate noi și axate pe expertiză, cum ar fi cel cu Sustainable Food Lab pentru subiecte legate de evaluarea veniturilor cultivatorilor de cafea, strategia și urmărirea progresului.
NESCAFÉ va colabora cu fermieri, furnizori și parteneri pentru a ajuta la protejarea terenurilor agricole, la creșterea biodiversității și la prevenirea defrișărilor. Brandul intenționează să ajute fermierii să planteze peste 20 de milioane de copaci în cadrul sau în apropierea fermelor lor de cafea.
Care sunt proiectele de sustenabilitate ale NESCAFÉ în România?
Portofoliul NESCAFÉ® în România include o varietate de produse, cafeaua solubilă pură – gama NESCAFÉ® Brasero®, specialitățile de cafea – gama NESCAFÉ® 3in1 și capsulele de cafea – gama NESCAFÉ® Dolce Gusto®. Toate produsele noastre sunt obținute din boabe de cafea cultivate și procesate în mod sustenabil sub umbrela NESCAFÉ® Plan, iar ambalajele cafelei solubile sunt din materiale ce pot fi reciclate (borcan de sticlă și capac din plastic reciclabil). Pentru NESCAFÉ® Dolce Gusto®, am lansat anul trecut un program pentru colectarea și reciclarea capsulelor NESCAFÉ® Dolce Gusto® utilizate, valorificându-le astfel pentru reutilizare. Avem deja 18 puncte accesibile de colectare, harta lor urmând să fie extinsă. Anul acesta ne dorim să extindem proiectele locale de sustenabilitate, susținând Pădurea de Miere, proiect Nestlé în România lansat anul trecut, prin care susținem comunitatea locală plantând puieți de salcâm.
Care este implicarea brandului NESCAFÉ în proiectul Pădurea de Miere Nestlé?
Anul acesta ne dorim să fim primul brand din portofoliul Nestlé care susține extinderea Pădurii de Miere Nestlé, alături de consumatorii care se înscriu în campania noastră din această toamnă „Câștigă cu NESCAFÉ și susține Pădurea de Miere Nestlé”. Prin susținerea financiară a costurilor pentru puieți și a operațiunii de plantare, Nestlé România și NESCAFÉ® se implică direct și nemijlocit în crearea unui ecosistem în județul Giurgiu: o pădure de salcâmi ce va susține apicultorii din zonă și deci producția de miere. Acest efort reprezintă și un semn de apreciere al NESCAFÉ® față de consumatorii români care iubesc brandul și aleg să savureze această cafea zi de zi.
Planurile de viitor ale NESCAFÉ în România?
NESCAFÉ este un brand iubit și puternic în România, cu o bază puternică de consumatori loiali. Pe viitor, ne dorim să creștem alături de partenerii de business și consumatorii noștri brandul, dar mai ales impactul pe care îl putem avea împreună în comunitatea locală, prin proiecte dedicate sustenabilității, donații de produse și inovații de produs sau ambalaj care susțin această promisiune.