Puma și rivalul Adidas își au originile în aceeași casă, unde frații Rudolf și Adolf Dassler și-au lansat, în urmă cu un secol, afacerea cu încălțăminte, înainte ca o ruptură majoră între cei doi să ducă la divizarea companiei în două.
În urma separării companiei originale Geda, Rudolf a fondat Ruda – redenumită ulterior Puma – în timp ce Adolf a fondat Adidas. Sediile celor două firme se află și astăzi la doar câteva minute de mers pe jos unul de celălalt, în orașul bavarez Herzogenaurach.
În prezent, Puma este pe cale să intre sub aripa celui mai mare producător chinez de articole sportive, Anta, care ar deveni cel mai mare acționar al mărcii într-o tranzacție de 1,8 miliarde de dolari, menită să redreseze unul dintre cele mai emblematice branduri sportive europene, care și-a pierdut puternic din strălucire, potrivit Reuters.
Puma, fondată în 1948, are o istorie îndelungată în echiparea sportivilor cu pantofi de atletism și ghete de fotbal, produse inițial în fabrica din Herzogenaurach și fabricate în prezent în mare parte în China, Vietnam și Indonezia.
Puma s-a chinuit să convingă publicul să aleagă articolele sale sportive și sneakerșii Speedcat, în timp ce Adidas a luat avânt cu pantofii retro din gama Terrace, mărind diferența de vânzări dintre cele două companii.
„Puma a devenit… prea dependentă, poate, de produse de lifestyle, în detrimentul pantofilor sport de performanță, care au fost adevăratul motor al acestei industrii”, a declarat pentru Reuters analistul David Swartz, adăugând că veniturile mai mici au însemnat și bugete reduse pentru atragerea unor nume mari care să promoveze brandul.
Puma a fost ani la rând pe locul al treilea în industria articolelor sportive, după Nike și Adidas, concurând pentru a lansa sneakerși atractivi și pentru a câștiga sponsorizări de top cu atleți și echipe de fotbal. Însă, pe măsură ce branduri mai noi precum On Running și Hoka au crescut rapid, Puma a rămas în urmă.
Acordul cu Anta pentru pachetul de 29% deținut de familia Pinault, aflată în spatele proprietarului Gucci, Kering, ar putea oferi companiei șansa de a recupera o parte din terenul pierdut, inclusiv în China. Anunțul tranzacției făcut în această săptămână a dus la creșterea imediată a acțiunilor Puma cu 9%.
Acordul cu Anta evaluează Puma la aproximativ 6,2 miliarde de dolari.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.