Piața europeană a produselor premium pentru îngrijirea părului a crescut cu 24% în cele 12 luni încheiate în august 2026, ajungând la o valoare de 1,2 miliarde de euro, potrivit unei analize publicate de Cosmetics Business.
Evoluția este susținută de interesul pentru tratamente specializate, sănătatea scalpului și produsele care promit să prevină deteriorarea și subțierea firului de păr.
Segmentul premium de hair care continuă astfel să înregistreze creșteri de două cifre, tendință menținută în ultimii cinci ani, conform publicației de specialitate. Datele reflectă vânzările mărcilor premium din Europa în perioada de 12 luni încheiată în august 2026.
Mathilde Lion, director executiv pentru Beauty în Europa la Circana, descrie schimbarea printr-o comparație cu evoluția produselor de îngrijire a pielii: îngrijirea părului începe să urmeze un model similar, cu accent pe tratamente și rutine personalizate.
Una dintre principalele schimbări este orientarea consumatorilor către produse care urmăresc menținerea sănătății părului pe termen lung, nu doar repararea deteriorării existente. Abordarea, cunoscută în industrie drept „hair longevity”, pune accent pe sănătatea scalpului, densitatea părului și reducerea ruperii sau căderii firelor.
Potrivit datelor Worldpanel by Numerator citate de Cosmetics Business, segmentul produselor pentru îngrijirea scalpului din Marea Britanie a crescut cu 50% în ultimii cinci ani. În anul încheiat la 9 august 2026, vânzările tratamentelor pentru scalp au avansat cu 12%, în timp ce produsele pentru creșterea părului au înregistrat o creștere de 32%.
Interesul pentru problema căderii părului este reflectat și de datele Spate, care indică o creștere de 105,6% a interesului în căutările online asociate căderii părului, în ianuarie 2026 față de aceeași perioadă a anului anterior.
Companiile răspund prin lansarea unor game care pun scalpul în centrul rutinei de îngrijire. Printre exemplele menționate de publicație se numără gama Scalp + Hair Therapy de la Dove, concepută pentru îngrijirea scalpului și a firului de păr, precum și produsele specializate pentru reducerea căderii părului.
Specialiștii avertizează însă că termenul „longevity” trebuie susținut de beneficii clare și dovezi privind eficacitatea produselor. Reducerea ruperii, îmbunătățirea confortului scalpului și menținerea aspectului de densitate sunt exemple de rezultate care pot fi comunicate mai precis decât promisiunile generale privind sănătatea părului.
În noul raport, Cosmetics Business identifică cinci direcții care influențează dezvoltarea produselor și strategiile de inovare din industrie.
1. Noi formule pentru repararea legăturilor din firul de păr. Produsele de tip bond repair, destinate reparării structurii firului de păr, continuă să atragă investiții în cercetare și dezvoltare. Producătorii urmăresc formule care să combine repararea structurală cu efecte vizibile asupra strălucirii, texturii și manevrabilității părului, dar și produse suficient de versatile pentru utilizare frecventă.
2. Exfolianți lichizi pentru scalp. Inspirate de ritualurile coreene de îngrijire, produsele denumite scalp scalers sunt concepute pentru utilizare înainte de șamponare. Acestea urmăresc îndepărtarea excesului de sebum, a reziduurilor produselor de styling și a impurităților acumulate la nivelul scalpului. Categoria reflectă interesul pentru rutine de îngrijire mai complexe, inspirate de cosmetica asiatică.
3. Șampoane uscate sub formă de mist. Producătorii dezvoltă noi formate de șampon uscat, cu formule mai ușoare, menite să împrospăteze părul fără reziduurile vizibile asociate unor produse tradiționale. Schimbarea urmărește îmbunătățirea experienței de utilizare și diversificarea unei categorii deja consacrate.
4. Îngrijirea părului pe termen lung. Conceptul de hair longevity se extinde de la produsele pentru reparare către soluții de prevenție și menținere a calității părului. Dezvoltarea produselor se concentrează tot mai mult pe sănătatea scalpului, densitate și protecția firului de păr în timp.
5. Produse pentru căderea părului asociată tratamentelor GLP-1. Popularitatea medicamentelor din această clasă, utilizate inclusiv pentru controlul greutății, a adus în atenție posibila cădere a părului asociată scăderii rapide în greutate. În acest context, cresc oportunitățile pentru produse de îngrijire destinate părului subțiat, formule pentru volum și tratamente specializate. Aceste produse nu trebuie confundate cu tratamente medicale și nici prezentate ca soluții demonstrate pentru toate cauzele căderii părului.
Pe lângă dezvoltarea formulelor, distribuția reprezintă o altă direcție importantă. Brandurile coreene de îngrijire a părului își extind prezența în marile rețele internaționale de retail, urmând modelul deja consacrat de produsele K-beauty pentru îngrijirea pielii.
Un exemplu este Unove, care a intrat în magazinele Sephora din Statele Unite și în rețeaua Boots din Marea Britanie în 2026. Compania a lansat și Hydracoat Hair Mist, un produs bifazic destinat hidratării și protejării părului împotriva căldurii.
În același timp, Cécred, marca de îngrijire a părului asociată cântăreței Beyoncé, a înregistrat o lansare importantă în rețeaua britanică Space NK. Potrivit Cosmetics Business, aceasta a devenit cea mai mare lansare de brand din istoria retailerului.
Aceste evoluții indică interesul pentru produse premium, formate noi și mărci care combină poziționarea distinctă cu promisiuni funcționale de îngrijire.
Extinderea pieței premium de hair care pune presiune asupra producătorilor să investească în dezvoltarea formulelor, validarea beneficiilor și comunicarea diferențelor dintre produse. În paralel, accentul pe sănătatea scalpului și prevenție lărgește definiția categoriei, care nu mai este limitată la șamponare, hidratare și repararea deteriorării.
Pentru companii, provocarea este să transforme interesul consumatorilor pentru sănătatea părului în produse cu beneficii ușor de înțeles și susținute de dovezi. Pentru retaileri, diversificarea segmentului creează oportunități de extindere a sortimentelor premium și de atragere a consumatorilor interesați de tratamente specializate.
Evoluția următoare va depinde de capacitatea mărcilor de a susține interesul pentru prevenție, tratamente și inovație fără a transforma concepte precum „longevity” în simple instrumente de marketing.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
