Piața bunurilor de larg consum (FMCG) din România a înregistrat o creștere de 9% în valoare în primul trimestru al anului 2025, comparativ cu perioada similară din 2024, potrivit celui mai recent raport al YouGov Shopper România, citat de Agerpres.
Evoluția pozitivă a fost influențată în principal de o inflație de 6% în sector și de o revenire a volumelor de vânzări, care au urcat cu 2% după contracția înregistrată anul trecut.
Studiul semnalează o tendință de „up-trading”, adică orientarea cumpărătorilor către produse din game superioare de preț, în detrimentul celor achiziționate anterior. Această schimbare de comportament sugerează o ușoară creștere a încrederii consumatorilor sau o prioritizare a calității în deciziile de cumpărare.
Peste jumătate dintre categoriile FMCG (54%) au înregistrat creșteri în perioada ianuarie – martie 2025, în timp ce doar o treime s-au contractat. Printre categoriile cu o inflație peste media pieței se numără laptele, iaurtul, băuturile răcoritoare carbonatate, apa și berea. Dintre acestea, doar laptele a suferit un declin în volumele cumpărate de gospodării, celelalte menținând o traiectorie ascendentă.
Valoarea coșului mediu de cumpărături a crescut cu 10,6%, reflectând o accelerare a cheltuielilor în linie cu tendințele din finalul anului trecut. Cu toate acestea, raportul arată o încetinire a ritmului de dezvoltare în segmentul promoțiilor. Produsele de îngrijire personală și a locuinței au continuat să beneficieze de cele mai mari creșteri în achizițiile promoționale, în timp ce produsele de bază, băuturile calde și lactatele au cunoscut o scădere a presiunii promoționale.
Un alt fenomen semnalat de raport este scăderea cotei de piață a mărcilor proprii ale retailerilor. În primul trimestru, acestea au reprezentat aproape 26% din cheltuielile gospodăriilor, cu aproape un punct procentual mai puțin decât în anul anterior. Scăderi notabile au fost înregistrate în categoriile alimentare de bază, precum conservele și făinurile, unde mărcile proprii aveau anterior o poziție dominantă.
Pe segmentul comerțului tradițional, cota de piață a stagnat la puțin sub 24%, afectată de scăderea frecvenței vizitelor în magazine. Totuși, zonele rurale au fost o excepție, fiind singura regiune unde formatele tradiționale au reușit să câștige cotă de piață.
Studiul este realizat pe baza monitorizării unui panel de 6.000 de gospodării, reprezentativ la nivel național. YouGov Shopper România face parte din grupul global de cercetare de piață YouGov, activ în America, Europa, Orientul Mijlociu, India și Asia Pacific.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.