Tetra Pak și Mega Image, împreună cu partenerii Maspex, TOMRA și Brai Cata, au extins primul proiect pilot din Europa dedicat colectării ambalajelor din carton pentru băuturi răcoritoare și lactate, prin instalarea a 12 automate de tip RVM în București și zonele adiacente. După extindere, numărul punctelor de returnare ajunge la 15, iar fiecare ambalaj corect returnat valorează 0,5 RON.
Succesul inițiativei este reflectat și de datele obținute prin intermediul RVM-urilor deja instalate. În primele patru luni de implementarea proiectului, au fost returnate peste 357 de mii de ambalaje din carton. Cele șapte RVM-uri instalate inițial au înregistrat o creștere accelerată de la lună la lună, cu evoluții de până la 200%, confirmând adoptarea rapidă a acestei inițiative și interesul tot mai mare al publicului.
Rezultatele indică performanțe solide în ambele orașe incluse în pilot. În Brașov, numărul de ambalaje colectate s-a dublat încă din primele două luni de funcționare ale proiectului, contribuind de la o creștere de la 31% în decembrie 2025 la 37% în martie 2026 din totalul ambalajelor colectate. În același timp, rezultatele înregistrate la punctul de returnare din București au confirmat necesitatea extinderii rețelei în Capitală, unde sunt colectate mai bine de 60% din ambalajele de carton pentru băuturi răcoritoare și lactate.
„Decizia de a extinde primul proiect pilot din Europa dedicat colectării ambalajelor din carton pentru băuturi și lactate se bazează nu doar pe volumele înregistrate, ci mai ales pe modul în care consumatorii au răspuns acestei inițiative. Am reușit, astfel, să le oferim românilor mai multe oportunități de a returna ambalajele și de a fi recompensați pentru interesul arătat față de reciclare. Le mulțumim partenerilor din Mega Image pentru susținerea acestui demers, prin punerea la dispoziție a noilor RVM-uri și a spațiului necesar pentru instalarea acestora în locații accesibile. Extinderea rețelei aduce beneficii tuturor celor implicați: facilitează accesul consumatorilor, contribuie la creșterea ratelor de colectare și susține eficiența proiectului”, a declarat Ștefan Urziceanu, Manager Sustenabilitate, Tetra Pak, pentru Romania, Croaţia, Slovenia, Bulgaria şi Moldova.
„Clienții noștri au demonstrat clar, prin acțiunile lor, că își doresc să recicleze atunci când au la dispoziție soluții simple, accesibile și inteligente. Acest răspuns pozitiv ne încurajează să extindem proiectul în București, pentru a face colectarea ambalajelor din carton pentru băuturi mai ușoară și mai convenabilă pentru cât mai mulți oameni. La Mega Image, ne concentrăm constant pe inovație și pe identificarea unor soluţii practice, astfel încât reciclarea să devină o parte firească din experiența de zi cu zi a clienților noștri, contribuind în același timp la un mediu mai curat”, a menționat Gabriela Sîrbu, Director Sustenabilitate Mega Image.
Pe baza comportamentului de returnare observat în cele două orașe incluse în proiect (Brașov și București), automatele instalate inițial au fost redistribuite și suplimentate pentru a răspunde mai bine cererii consumatorilor. Astfel, au fost amplasate 12 RVM-uri în Capitală și zonele adiancente, în magazine Mega Image selectate, ceea ce a dus la creșterea rețelei la 11 puncte de returnare în București și Ilfov. În magazinul Mega Image Piața Sudului au fost instalate două RVM-uri pentru a gestiona volumele ridicate de ambalaje returnate.
În Brașov, consumatorii pot continua să returneze ambalajele din carton pentru băuturi și lactate prin intermediul celor patru RVM-uri existente, amplasate în patru magazine locale.
Primul proiect pilot din Europa dedicat colectării ambalajelor de carton pentru băuturi și lactate a fost lansat în România la sfârșitul lunii noiembrie 2025 și se desfășoară pe o perioadă de opt luni. Consumatorii pot returna ambalajele din carton pentru băuturi și lactate de până la 2 litri, indiferent de marcă, și primesc un voucher de 0,5 lei pentru fiecare ambalaj returnat. Ambalajele trebuie să fie golite de conținut, curate, nestrivite, cu cod de bare vizibil și cu capacul atașat de ambalaj.
Prin concentrarea exclusivă asupra acestui tip de ambalaje, proiectul pilot își propune să susțină formarea unor obiceiuri noi de returnare în rândul consumatorilor și să genereze date relevante pentru optimizarea infrastructurii de colectare.
Aproximativ 70% din compoziția ambalajelor Tetra Pak este carton provenit din surse sustenabile certificate FSC, restul fiind format în principal din polimeri și, în cazul ambalajelor aseptice, dintr-un strat subțire de aluminiu. Acesta are rolul de a proteja conținutul împotriva luminii, oxigenului și microorganismelor, menținând calitatea produselor pentru mai mult timp, fără a fi necesară refrigerarea sau utilizarea conservanților.
Inovațiile Tetra Pak recente includ dezvoltarea unei bariere pe bază de hârtie, care poate înlocui stratul de aluminiu fără a compromite siguranța alimentelor sau calitatea produsului. Astfel, este posibilă realizarea unor ambalaje în care ponderea materialelor din surse regenerabile depășește 90%.
Tetra Pak este lider mondial în soluții de procesare și ambalare a alimentelor. În colaborare cu clienții și furnizorii noștri, asigurăm accesul la alimente sigure și nutritive pentru sute de milioane de oameni, în peste 160 de țări, în fiecare zi.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
