Astăzi, segmentul turismului de lux din România se află într-o etapă de tranziție clară, dinspre opulență și servicii etichetate standard către o formă de lux rafinată, conștientă și personalizată.
Dacă, în trecut, „luxul” în industria turismului era asociat aproape exclusiv cu nume de branduri internaționale, hoteluri de 5 stele sau restaurante cu stele Michelin, în prezent, asistăm la o schimbare: din ce în ce mai mulți români caută sens, autenticitate și conexiune, când vine vorba despre „turismul de lux”.
Ioana Rucăreanu, fondatoarea aLIVE Experiences, companie cu birouri în Monaco și București, explică faptul că această schimbare vine din partea unei categorii de clienți care au călătorit mult, știu ce înseamnă „luxul clasic”, iar acum își doresc mai mult. „Apetitul pentru experiential luxury este în creștere: oamenii caută experiențe care spun o poveste, care reflectă pasiunile lor și care le oferă trăiri greu de replicat”, subliniază antreprenoarea.
Pe această nișă (n.red. – a turismului de lux), un semnal interesant vine din zona comunităților care se formează organic în jurul pasiunilor comune: fie că vorbim despre cluburi de colecționari auto, despre grupuri dedicate gastronomiei sau de cei pasionați de obiecte rare, artizanat sau design, toate indică o nevoie de conținut și de conexiune, nu doar de noi destinații.
Exact aici se deschide drumul pentru un turism de lux sofisticat în România: experiențe croite în jurul intereselor reale ale clienților, nu doar vacanțe standardizate.
„Se mai poate observa și o schimbare subtilă de motivație. Dacă în trecut călătoria avea uneori un rol de validare socială – bifai locuri «must see», erai prezent în destinații de referință, precum St.-Tropez, Courchevel sau Maldive –, astăzi, mulți își aleg vacanțele pentru a trăi ceva autentic. Desigur, segmentul de visibility-driven travel va continua să existe, dar începe să fie completat de o nouă generație de călători, care caută profunzime, liniște și sens”, precizează Ioana Rucăreanu.
Pe acest segment apar tot mai multe inițiative locale – de la proprietăți restaurate cu gust la micro-retreaturi cu servicii impecabile – care ne arată că piața se mișcă în direcția bună. Poate încă nu la nivel de volum, dar cu siguranță ca profunzime și dorință de a construi un lux real, durabil și cu adevărat personalizat.
Compania aLIVE Experiences a fost fondată în Monaco, în anul 2020, și a intrat pe piața locală spre finalul lunii martie 2025. De atunci operează la nivel global și colaborează cu lideri din industrii diverse – de la aviație privată și iahting la explorare științifică, haute couture și conservare.
Dorința de a pune pe picioare un astfel de business a apărut în urmă cu aproape 10 ani, pe vremea când fondatoarea aLIVE Experiences lucra într-o agenție de travel de lux din Monaco, cu un portofoliu impresionant de clienți ultra-high-net worth (UHNW): familii și personalități cu acces la tot ce înseamnă lux clasic. „A fost primul moment în care am observat clar o schimbare, acești oameni aveau tot: timp, bani, acces, dar își doreau mai mult – sens, emoție, autenticitate.”
Lucrând în paralel în industrii precum real estate, design, evenimente și hospitality, Ioana Rucăreanu a avut ocazia să înțeleagă nu doar cum funcționează luxul, ci și când începe să își piardă relevanța. „Am înțeles că luxul real nu stă în opulență, ci în felul în care ne petrecem timpul.” Așa s-a conturat viziunea aLIVE: un concept care să transforme timpul în experiențe imposibil de replicat, personale, unice. „Am simțit că piața avea nevoie de o abordare diferită. Nu de un alt furnizor de vacanțe, ci de un regizor de momente semnificative.”
„Am fondat aLIVE Experiences pentru a crea contexte în care oamenii să fie complet prezenți, să trăiască cu intensitate, să se reconecteze la ce contează: familie, descoperire, emoție, libertate, impact”, menționează antreprenoarea.
Aceasta explică și ce anume diferențiază aLIVE Experiences de alte companii din domeniu, adică nivelul de ultrapersonalizare pe care-l poate oferi.
„Fie că vorbim despre o expediție în Antarctica, o cină privată într-un sit arheologic închis publicului, o călătorie spirituală în Himalaya sau o revedere de familie pe o insulă izolată, totul este regizat în jurul clientului, pasiunilor, viselor, momentelor lui importante. Fiecare proiect este construit de la zero, fără produse standardizate, iar abordarea noastră este cross-industry: colaborăm cu lideri din modă, gastronomie, iahting, conservare, aviație, film, artă și multe altele. Aducem împreună lumi diferite pentru a crea experiențe profunde, rafinate și complet unice.”
Deși prezența aLIVE Experiences este încă la început în România, fondatoarea companiei are un obiectiv clar: acela de a educa publicul, de a poziționa corect conceptul de turism transformațional și de a atrage clienți români deja familiarizați cu standardele internaționale de lux, dar care își doresc ceva diferit.
Cu toate acestea, aLIVE rămâne un business boutique, adică fondatoarea recunoaște că este extrem de selectivă cu proiectele pe care le preia. „Este un business profund personal, în care fiecare călătorie este gândită ca o extensie a unei viziuni comune între client și echipă”, subliniază Ioana Rucăreanu. În opinia ei, România are un potențial extraordinar pentru dezvoltarea unui turism de lux autentic, bazat pe natură, cultură, discreție și experiențe cu adevărat personale.
„România deține 11 situri UNESCO, iar cultura noastră rurală este încă neatinsă de turismul de masă, oferind un cadru ideal pentru explorări autentice. Dincolo de patrimoniul existent, vedem un val nou de proprietăți și inițiative care propun servicii la standarde internaționale, echivalente cu cele ale lodge-urilor de top din Africa, Asia sau America Latină. Sunt proiecte care propun rafinament și confort, fără a pierde contactul cu autenticitatea locală.”
În același timp, zonele în care infrastructura lipsește complet devin pentru noi oportunități creative. „Dacă o regiune nu dispune de drumuri accesibile sau de conexiuni directe, propunem heli-journeys spectaculoase care transformă deplasarea în parte din experiență. Dacă nu există unități de cazare care să atingă nivelul de servicii dorit, ridicăm tabere mobile de lux, construind totul de la zero: design, servicii, atmosferă”, completează antreprenoarea.
Astfel, pentru piața din România, compania fondată de Ioana Rucăreanu se concentrează pe dezvoltarea unor concepte care pun în valoare unicitatea și autenticitatea țării, transformând-o într-o destinație de lux cu un caracter profund experiențial. Ioana lucrează deja la itinerare cu un puternic caracter cinematic, care combină zboruri cu elicopterul deasupra Munților Carpați și a regiunilor istorice, transferuri cu jeturi private, off-roading în peisaje dramatice, plimbări cu balonul cu aer cald deasupra satelor din Transilvania, heli-biking și chiar heli-skiing în sezonul rece.
„Am început deja o colaborare cu un arhitect vizionar pentru a dezvolta tabere mobile de lux și structuri temporare în natură – spații efemere, dar absolut rafinate, care permit organizarea de cine private, lounge-uri sau momente de respiro în mijlocul sălbăticiei, fără a compromite confortul.”
Toate aceste inițiative se construiesc în jurul unui mesaj clar: întoarcerea la esență, la un mod de viață mai lent, mai conștient – dar fără a renunța la eleganță și atenția la detaliu.
„România este binecuvântată cu tradiții vii, comunități rurale autentice și zone încă neatinse de turismul de masă. Și, fiind în inima Europei, este ușor accesibilă pentru oaspeți din întreaga lume”, conchide Ioana Rucăreanu, fondatoarea aLIVE Experiences.
Un raport „The State of Tourism and Hospitality 2024”, realizat de McKinsey & Company, relevă faptul că segmentul turismului de lux crește mai rapid decât orice alt sector al industriei turistice. Se estimează că acesta va atinge o valoare de 2,3 trilioane de dolari până în anul 2030. În prezent, 72% dintre turiștii de lux își doresc să descopere locuri noi, iar 80% dintre aceștia au sub 60 de ani, cu o creștere accentuată a segmentului tânăr. Consumatorii de turism de lux pun accent pe calitatea timpului petrecut și pe activități ce combină aventura, cultura și exclusivitatea.
„Am fondat aLIVE Experiences pentru a crea contexte în care oamenii să fie complet prezenți, să trăiască cu intensitate, să se reconecteze la ce contează: familie, descoperire, emoție, libertate, impact.”
„Apetitul pentru experiential luxury este în creștere: oamenii caută experiențe care spun o poveste, care reflectă pasiunile lor și care le oferă trăiri greu de replicat.”