În anii următori, încrederea, consecvența și relevanța vor diferenția brandurile puternice. Citește un interviu cu Mihaela Paraschiv, Head of Marketing Black Sea Region REHAU Window Solutions.
Cum definiți astăzi valoarea unui brand într-o industrie tehnică, unde diferențierea pare adesea dictată de specificații și performanță?
Valoarea unui brand într-o industrie tehnică nu mai este definită exclusiv de performanța produsului, pentru că aceasta a devenit, într-o anumită măsură, o așteptare de bază. Desigur, specificațiile tehnice, eficiența energetică sau durabilitatea rămân esențiale, însă diferența reală apare în felul în care un brand reușește să transforme tehnologia în experiență relevantă pentru oameni. În cazul REHAU Window Solutions, vorbim despre soluții precum sistemele premium ARTEVO și SYNEGO, care combină performanța tehnică avansată cu designul modern, suprafețele vitrate generoase, confortul acustic și eficiența energetică, contribuind direct la calitatea vieții din locuințele contemporane.
Astăzi, consumatorii caută branduri care inspiră încredere și consecvență, nu doar produse bune. Într-o industrie complexă, valoarea vine și din capacitatea de a simplifica deciziile pentru client, de a comunica transparent și de a rămâne relevant într-un context în continuă schimbare. Un brand puternic este cel care reușește să fie perceput ca un partener pe termen lung, nu doar ca un furnizor de soluții.
Faptul că REHAU Window Solutions a primit distincția „Votat Brandul Anului 2026” în România, la categoria soluții pentru ferestre și uși, confirmă relația de încredere construită în timp cu consumatorii. Distincția reflectă nu doar aprecierea pentru calitatea și performanța soluțiilor oferite, ci și capacitatea brandului de a rămâne relevant, apropiat de nevoile reale ale oamenilor și consecvent în promisiunea sa de a livra confort, siguranță și inovație pentru locuințele viitorului.
Care sunt principalele direcții prin care REHAU construiește relevanță și încredere pentru consumatorul din regiunea Mării Negre?
Contextul actual este unul foarte dinamic, iar consumatorii sunt mai atenți ca oricând la alegerile pe care le fac. În regiunea Mării Negre, una dintre prioritățile noastre este să rămânem aproape de nevoile reale ale piețelor locale și să construim relații bazate pe transparență și încredere. Investim constant în educarea pieței, în parteneriate solide și în soluții inovatoare pentru ferestre și uși, precum sistemele SYNEGO, care răspund preocupărilor actuale legate de eficiență energetică, design sustenabil și reducerea consumului de energie în clădiri.
În același timp, relevanța unui brand se construiește prin adaptabilitate. Consumatorii își schimbă rapid așteptările, iar noi trebuie să fim capabili să răspundem nu doar prin inovație, ci și printr-o comunicare autentică și coerentă.
„Distincția Votat Brandul Anului 2026 primită de REHAU Window Solutions confirmă relația de încredere construită în timp cu consumatorii.”
Privind spre viitor, ce credeți că va diferenția cu adevărat brandurile puternice în industria construcțiilor și a soluțiilor pentru locuire în următorii cinci ani?
Cred că diferența va fi făcută de capacitatea brandurilor de a combina inovația tehnologică cu relevanța umană. Produsele performante vor rămâne importante, însă consumatorii vor alege brandurile care înțeleg contextul în care trăiesc și care răspund unor nevoi reale: eficiență energetică, flexibilitate, sustenabilitate și calitate a vieții. Va conta foarte mult și transparența – oamenii vor să știe cum sunt fabricate produsele, care este impactul lor și cât de autentice sunt promisiunile brandului.
În plus, cred că brandurile puternice vor fi cele care reușesc să creeze ecosisteme de încredere în jurul lor: parteneriate solide, experiențe coerente și o comunicare constantă, indiferent de canal sau piață.
Care considerați că este cea mai importantă lecție pe care ați învățat-o despre construirea unui brand puternic – și despre construirea încrederii în jurul lui?
Una dintre cele mai importante lecții pe care le-am învățat este că un brand puternic nu se construiește prin campanii spectaculoase, ci prin consecvență. Încrederea apare atunci când ceea ce promiți este confirmat constant prin experiența pe care o oferi. Poți avea o strategie excelentă de comunicare, dar dacă produsul, serviciul sau relația cu partenerii nu susțin acel mesaj, consumatorii vor simți imediat diferența.
Am mai învățat că autenticitatea este esențială. Oamenii se conectează cu brandurile care comunică sincer și care au curajul să rămână fidele valorilor lor, chiar și în perioade dificile. Într-o piață foarte competitivă, încrederea devine probabil cel mai valoros capital pe care îl poate avea un brand.
___
* conținut sponsorizat
