Cel mai mare grup de publicitate din lume a anunțat că își va majora estimările veniturilor pentru 2022 în urma creșterii cererilor de campanii digitale ale mărcilor globale.
Gigantul tech Google a raportat tot în această săptămână că nu și-a atins bugetul pentru primul trimestru al anului, fiind afectat de consecințele globale ale războiului, deficitul de produse și creșterea inflației.
Grupul britanic WPP, care deține agențiile Ogilvy, Grey și GroupM, a spus că deși clienții au devenit foarte atenți cu bugetele, aceștia nu și-au redus investițiile în advertising, mai ales în digital.
Compania a menționat Coca-Cola ca fiind unul dintre clienții care a avut un mare impact în primul trimestru. Inflația poate avea de asemenea un impact pozitiv asupra bugetelor de advertising, pentru că mulți clienți au nevoie să producă campanii de marketing pentru a explica și a-și susține creșterile de preț. „Am avut un 2021 bun, iar tendința aceasta a continuat și la începutul acestui an,” a declarat pentru Reuters Mark Read, Chief Executive WPP.
Holdingurile de advertising, precum WPP, Omnicom, Publicis și IPG au fost în avant-garda recuperării post-pandemice a clienților globali, prin campanii de advertising noi, strategice și creative. Atât Publicis, cât și Omnicom și-au depășit previziunile pentru primul trimestru publicate în raportul emis în această lună, deși în lunile următoare sectorul de advertising este posibil să aibă provocări mai mari în comparație cu perioadele similare ale anilor trecuți.
Pentru WPP, principalul parametru al vânzărilor nete – bugetele campaniilor minus costurile nete către furnizorii de media – a crescut cu 9,5% în primul trimestru al 2022, depășind estimarea inițială de 7,1%. Vânzările nete au crescut cu 12,1% în 2021.
Grupul britanic a declarat că estimările ajustate pentru vânzările din acest an sunt între 5,5% și 6,5% – în condițiile în care previziunile inițiale erau de 5%.