Grupul italian Campari achiziționează brandul Picon de la Diageo, un aperitiv dulce-amărui cu aromă de portocale, pentru care a plătit 119 milioane de euro.
Prin achiziția mărcii Picon de la Diageo, grupul Campari își extinde portofoliul în materie de aperitive și la nivel internațional, notează FoodBev Media.
În anul financiar încheiat pe 30 iunie 2021, brandul Picon a înregistrat vânzări nete de 21,5 milioane de euro, 80% din sumă fiind realizată doar pe piața din Franța – marca fiind lider în categoria aperitivelor amare.
Acum doi ani, în plină pandemie, grupul Campari și-a prezentat intenția de a cumpăra 49% din acțiunile Tannico, o platformă de comerț electronic pentru vinuri și băuturi spirtoase premium din Italia. La acea dată, tranzacția a fost evaluată la 23,4 milioane de euro și făcea parte din planul companiei de a extinde business-ul în zona comerțului online.
Tot în 2020, Campari a finalizat și achiziția distribuitorului francez RFD (Philippe de Rothschild France Distribution), pentru care a plătit 60 milioane de euro, și a purtat negocieri cu producătorul de șampanie Lallier pentru o potențială achiziție, lucru care îi permitea intrarea pe un nou segment de piață. Compania a cumpărat astfel o participație de 80% din Champagne Lallier, dar, pentru a administra marca, a fost nevoie de o nouă divizie în cadrul Campari.