Într-o eră în care viteza comunicării și expunerea în mediul online par să definească succesul unui brand, Rolex continuă să își păstreze relevanța fără a se adapta la tendințele de moment.
Este o strategie care pare paradoxală, dar care explică, de fapt, longevitatea și aura companiei elvețiene. „Rolex a fost martor la numeroase transformări de-a lungul timpului, însă rămâne fidel unui branding atemporal”, a subliniat Alexandra Țenescu, Director de Comunicare Chronolink, Retailer Oficial Rolex & TUDOR în România.
Pentru Alexandra Țenescu, secretul Rolex stă în coerența și discreția unei mărci care refuză să devină „zgomotoasă”, chiar și într-o lume dominată de algoritmi, clickbait și storytelling digital. „Faptul că Rolex se distanțează de tumultul tehnologic și oferă o alternativă, un lux este o alegere deliberată. Acest brand nu urmărește hype-ul, ci transmite forța unei tăceri puternice”, a explicat Țenescu.
De la începuturile sale, Rolex a cultivat ideea de acces limitat, o trăsătură care, departe de a-l face inabordabil, i-a consolidat mitul. „Prin această distribuție extrem de controlată, modelele Rolex sunt dificil de accesat, păstrând astfel ideea de exclusivitate. Aceste ceasuri devin, de fapt, simboluri ale marilor realizări”, a confirmat Alexandra Țenescu.
Mai mult, această filozofie transcende generațiile. „Cred că și tinerii pot adera la filozofia cumpărării unui ceas care marchează o reușită personală.” Pentru Generația Z și Millennials, o achiziție Rolex nu este doar un obiect de lux, ci o formă de auto-recompensă pentru un moment important din viață.
În social media, deși Rolex postează doar o dată pe săptămână, brandul domină conversațiile în online. „Deși pare mai degrabă absent din online, în realitate, îl putem regăsi peste tot. În mediul digital există o forfotă permanentă privind brandul Rolex, chiar dacă xistă o dificultate crescută în accesarea acestor modele de ceasuri. Însă oferim și o alternativă de lux mai accesibilă, dacă ne uităm la brandul TUDOR, considerat fratele mai mic. Acesta propune aceeași calitate, dar la prețuri mai prietenoase”, a adăugat Alexandra Țenescu.