Dacă ne uităm la cost, în mai toate domeniile, sustenabilitatea este un lux, un lux pe care brandul de cafea Nespresso l-a făcut accesibil.
Brandul premium de cafea al gigantului alimentar Nestlé, Nespresso, a mizat foarte mult în ultimii ani pe tot ceea ce înseamnă sustenabilitate în procesul de dezvoltare al businessului.
Iar cel mai recent pas făcut de brand în acest sens a avut loc la finalul lunii septembrie, atunci când Nespresso, și implicit Nespresso România, au primit certificarea Rainforest Alliance pentru cafeaua provenită din agricultura regenerativă. Potrivit reprezentanților Nespresso, compania este prima, la nivel global, care a obținut această nouă certificare pentru cafeaua provenită din ferma lui Yamileth Chacón, din Costa Rica. Practic, acest tip de certificare atestă fermele ce adoptă practici pentru regenerarea solului, creșterea biodiversității și stabilitatea ecosistemelor.
Nespresso a integrat deja practici regenerative în lanțul de aprovizionare prin colaborări de lungă durată cu fermierii din întreaga lume. De peste două decenii, compania susține protejarea ecosistemelor din regiunile unde se cultivă cafeaua și contribuie la consolidarea rezilienței comunităților locale. Însă inițiativa Nespresso de a achiziționa cafea din fermele certificate cu acest nou sigiliu marchează un moment important în parteneriatul cu Rainforest Alliance, început în urmă cu peste 20 de ani, odată cu lansarea programului AAA Sustainable Quality™. Mai mult, în 2022, Nespresso a sprijinit dezvoltarea Rainforest Alliance Regenerative Coffee Scorecard – un cadru dedicat fermelor de dimensiuni mici pentru tranziția către practici regenerative, care a stat la baza noului standard.
„Nespresso transmite foarte bine elementul luxului accesibil, tocmai pentru că produsele întrunesc toate componentele: calitate, design, dar și partea de sustenabilitate, în așa fel încât cafeaua care ajunge în ceașcă să fie pe gustul clienților”, precizează Alexandra Mociulschi, Retail Manager Nespresso România, care recunoaște că rețeta succesului pe acest drum al sustenabilității este o comunicare optimă cu consumatorii.
În opinia Alexandrei Mociulschi, o astfel de comunicare are loc în special în magazinele Nespresso, din interacțiunea cu clienții.