La aproape doi ani de la revenirea pe piața locală, antreprenorul Florin Găină are planuri mari cu celebrul brand de parfumuri Miraj, iar rezultatele financiare nu-l contrazic.
După mai bine de jumătate de secol, celebrul brand de parfumuri – Miraj – a revenit pe piața locală, într-o nouă formulă. Iar la nici doi ani de la relansare, marca românească de parfumuri deține mai multe magazine de tip pop-up în țară și până la finalul anului își va comercializa produsele și pe piața din Italia.
„Pe piața din Italia produsele noastre se vor regăsi în toate magazinele de tip boutique de lux”, a explicat într-o nouă ediție Forbes Forward, Florin Găină, care a precizat că în ciuda creșterii taxelor, brandul Miraj nu va transfera niciun cost în prețul final al produselor.
În primele 8 luni ale lui 2025, vânzările Miraj au înregistrat o creștere de 50% față de cifra raportată anul trecut, cele mai cumpărate parfumuri fiind: Fujer, Amara și Brizant.
Potrivit lui Florin Găină, în această toamnă, Miraj va relansa pentru prima dată după mai bine de jumătate de secol și un parfum din portofoliul vechi Miraj, și anume, EvaLux.
„Ca planuri de viitor avem să extindem gama de produse. Ne-am propus ca în fiecare an să lansăm parfumuri noi, dar ne vom canaliza atenția și pe colaborările de tip B2B, adică să realizăm produse personalizate”, mărturisește antreprenorul.
În acest sens, brandul Miraj colaborează la două astfel de proiecte-pilot. Și anume, unul pentru un hotel, iar celălalt pentru un lanț de cafenele.
Astăzi, producția Miraj se desfășoară într-un mic atelier din București.
Miraj a reprezentat pentru mulți români unul dintre puținele produse de lux la care aveau acces în Epoca de Aur. Povestea brandului Miraj a început în anii ’50, atunci când la București se deschidea fabrica de parfum „Macul Roșu”, care într-o perioadă destul de scurtă a reușit să lanseze nenumărate parfumuri ce au stat la baza succesului ulterior a ceea ce urma să devină Miraj. În anii ’70 „Macul Roșu” s-a rebranduit în Miraj, cunoscând succesul internațional. Miraj producea la acea vreme zeci de milioane de unități de parfum pe an.
Tot atunci, Miraj avea și o divizie de cosmetice, deținând brandul Gerovital și formulele Ana Aslan, care au reușit să atragă personalități internaționale de renume în centrele sale de tratament precum Frank Sinatra, Claudia Cardinale sau Ronald Regan. De altfel, în anul 1989, Miraj trece printr-un nou proces de rebranding, în Gerovital Cosmetics, pentru ca în 2008, să i se transfere complet dreptul de proprietate asupra brandului Gerovital către Farmec și, aici totul s-a oprit. Brandul Miraj a fost înregistrat din nou, în 2018, de către Florin Găină.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.