Piața de publicitate TV își încetinește ritmul de creștere în 2026, fără a intra pe scădere, iar perspectivele pentru finalul anului rămân pozitive, afirmă Florin Alexandrescu, Chief Business Officer PRO TV.
Florin Alexandrescu, Chief Business Officer PRO TV
Forbes România: Care este cuvântul ce caracterizează piața TV din România în primul semestru al anului 2026?
Florin Alexandrescu: Cuvântul care caracterizează piața TV din România în această perioadă este eficiența, în sensul în care majoritatea campaniilor sunt centrate pe rezultate / vânzări, cu recalibrare continuă a mixului de media.
Forbes România: Dar cuvântul ce caracterizează locul companiei PRO TV SRL în această piață?
Florin Alexandrescu: Partener principal pentru vasta majoritate a clienților care folosesc TV-ul în mixul de comunicare. Această poziționare are la bază focusul nostru pe înțelegerea nevoilor de comunicare ale clienților și oferirea soluțiilor potrivite pentru maximizarea rezultatelor campaniilor.
Forbes România: Care sunt schimbările pe care le-ați observat privind modul în care clienții publicitari își împart bugetele între TV și digital în 2026?
Florin Alexandrescu: Nu am observat schimbări semnificative. Ambele medii au locul lor în mixul de media, cumulând aproape 90% din investițiile totale ale clienților. Vedem o creștere ușor mai mare pe digital versus anul anterior, comparativ cu creșterea din TV.
Această evoluție, așa cum am menționat anterior, este în strânsă legătură cu focusul pe rezultate. În ceea ce ne privește, nu considerăm că este o competiție între TV și digital. Clienții caută din ce în ce mai mult ecosisteme integrate, iar avantajul nostru constă în faptul că putem livra audiență premium pe toate ecranele, prin canalele liniare PRO TV, VOYO, website-uri și extensiile noastre din Social Media.
Forbes România: Din informațiile Forbes România, investitorii în publicitate au apăsat puternic pe pedala de frână a consumului de bugete în această perioadă. Cum a reacționat PRO TV la această situație de criză?
Florin Alexandrescu: Nu considerăm situația actuală ca fiind o situație de criză, în contextul în care investițiile în publicitatea TV au fost în creștere în primul semestru din 2026, versus primul semestru din 2025. Este o creștere mică, low single digit, dar este important că nu vorbim de scădere și nu cred că o să vorbim de scădere la nivel anual.
Este adevărat că, în lunile aprilie și mai, cererea a fost ceva mai mică în comparație cu lunile anterioare, dar revenirea din iunie, coroborată cu creșterea semnificativă din trimestrul 1, a dus piața TV la nivelul de creștere menționat anterior, la nivel de semestru.
Forbes România: În ce măsură criza economică și instabilitatea politică au influențat piața TV din prezent?
Florin Alexandrescu: Piața TV a trecut, în ultimii șapte ani, prin crize multiple în 2019, 2020 și 2022, de fiecare dată cu impact disproporționat pe parcursul anului, primul semestru fiind cel afectat.
Spre deosebire de crizele anterioare, în acest an nu vorbim de o scădere, ci de o încetinire a creșterii. Cred că, și de această dată, piața TV își va dovedi reziliența și vom ajunge, la final de an, la o creștere anuală în zona de middle single digit. Datele preliminare pentru luna iulie sunt încurajatoare în acest sens.
Forbes România: Care au fost programele PRO TV care au generat cele mai mari venituri din publicitate în primele șase luni ale anului 2026?
Florin Alexandrescu: Programele de Prime Time ale PRO TV domină în continuare topurile de audiență, atrăgând numere mari de telespectatori cu timpi de vizionare peste medie. Printre acestea menționăm Românii au Talent, Las Fierbinți, Știrile PRO TV, Filmul PRO, Visuri la Cheie și Desafio – Aventura.
Aceste programe devin implicit destinații naturale pentru partenerii de publicitate; puncte de întâlnire cu consumatorii de produse și servicii. PRO TV își întărește astfel calitatea de partener principal.
Forbes România: Scoaterea emisiunii „La Măruță” din grila de programe a fost un prilej pentru presă de a genera tot felul de supoziții și scenarii. Până la urmă, care a fost decizia de business care a stat la baza acestei mișcări?
Florin Alexandrescu: Toate deciziile legate de programele grilelor PRO TV și VOYO se bazează pe evaluarea performanțelor anterioare ale acestora, așteptările privind evoluțiile viitoare și potențialul de contribuție la audiență. Decizia de a face modificarea de grilă pe tronsonul orar respectiv a urmat acest flow.
Forbes România: Audiențele TV sunt în scădere pe piața de televiziune din România (televiziunea liniară). De asemenea, audiența este fragmentată, în favoarea digitalului. Mai mult, publicul a îmbătrânit. Cum reacționează PRO TV la aceste fenomene?
Florin Alexandrescu: Asistăm, în ultimii doi ani, la o stabilizare a viewership-ului TV, cu o scădere foarte lentă. România este piața europeană cu cel mai mare consum de TV, cu un timp mediu de vizionare de trei, patru sau chiar șase ori mai mare versus celelalte piețe din Europa de Vest.
Putem spune că românii continuă să se informeze, într-o proporție covârșitoare, de la TV și, de asemenea, să vizioneze programe de divertisment, sport, seriale, filme și emisiuni de tip reality. În acest context, principalii jucători din piața TV continuă să investească semnificativ în astfel de programe.
În ceea ce privește targetul PRO TV, acesta este format din populație activă cu vârstă între 20 și 60 de ani, cu grad ESOMAR ABCD. Dacă ne uităm în interiorul acestui target, este adevărat că putem observa o debalansare a publicului, dar asta se întâmplă deoarece publicul peste 40 de ani are timp mediu de vizionare semnificativ mai mare decât cel de sub 40 de ani.
În același timp, reușim să atragem un procent foarte mare și din publicul din intervalul 20 – 40 de ani. Provocarea este de a-i face pe cei din urmă să consume cât mai mult conținut produs de noi.
Tocmai de aceea, PRO TV a accelerat investițiile în produse digitale, obiectivul fiind acela de a oferi informație și divertisment și publicului tânăr, care are un nivel mai mare de mobilitate. Vorbim cu publicul tânăr nu doar în TV, ci și în VOYO și în celelalte proprietăți digitale (website-uri și canalele de Social Media).
Forbes România: În aceste șase luni din 2026, s-a schimbat dinamica și puterea de negociere dintre PRO TV și agențiile de media buying?
Florin Alexandrescu: Am construit, de-a lungul anilor, parteneriate foarte puternice în relația tripartită cu agențiile de publicitate și clienții de publicitate.
Partenerii noștri înțeleg și valorizează contribuția PRO TV la reach-ul total al campaniilor, lucru demonstrat de cele peste trei sute de companii, număr maxim istoric la nivelul primului semestru, care au cumpărat publicitate la PRO TV.
Forbes România: Marea bătălie a advertiserilor se dă în prime time (orele 19:00 – 24:00). Cum gestionează PRO TV această cerere ridicată, ce sufocă pauzele publicitare?
Florin Alexandrescu: Într-adevăr, cererea este ridicată, iar cel mai important diferențiator al PRO TV este Core Prime Time-ul (19:00 – 22:00).
În intervalul 22:00 – 24:00 se trece de la vizionarea de grup la vizionarea individuală. Acestea fiind spuse, reușim să onorăm această cerere atât prin expunerea clasică, pauze de publicitate în limite legale, aliniate la normele europene, cât și prin multiple forme de proiecte speciale (publicitate non-clasică) care vizează programele de divertisment.
Forbes România: Care este în prezent valoarea unei televiziuni precum PRO TV: reach-ul, calitatea audienței sau capacitatea de integrare cu digitalul?
Florin Alexandrescu: Aș vorbi despre valoarea mediului numit televiziune. Cred că valoarea este strâns legată, în primul rând, de încrederea în brand și apoi de calitatea conținutului. Într-o lume cu din ce în ce mai mult conținut fake sau conținut generat de AI, filtrul — și aici vorbesc de informația care a fost verificată din trei surse — oferit de TV susține această încredere.
Acest lucru este confirmat de către Reuters Institute, care menționează PRO TV drept cel mai puternic brand media în rândul publicului digital din România, pentru al zecelea an la rând, atât la televizor, cât și în online.
În ceea ce privește reach-ul, urmărim în permanență să ajungem pe televizoarele sau telefoanele unui număr cât mai mare de români, iar procentul de peste 95% reach cumulat la nivelul primului semestru de toate mediile în care comunicăm este un parametru la fel de important ca brand-ul pentru definirea valorii companiei.
Nu în ultimul rând, diferențiatorul major al televiziunii rămâne nivelul ridicat de atenție al celor care consumă conținut, prin comparație cu alte medii, ceea ce conduce la conversie ridicată în rezultatele de vânzări ale partenerilor.
Forbes România: Unde se află platforma VOYO în primele luni ale lui 2026: este deja un motor real de venituri? Sau încă un produs în faza de consolidare și investiție?
Florin Alexandrescu: Pot spune că vorbim de ambele. VOYO este un motor real de creștere, în sensul în care creșterea veniturilor VOYO, atât din perspectiva numărului de abonați, cât și din perspectiva publicității, este mult mai mare decât creșterea de venituri medie la nivel de companie.
În același timp, continuăm procesul de investiție accelerată în dezvoltarea VOYO pe toate zonele, și anume capabilități tehnice, conținut, resurse umane. Vom reveni cu multe vești în următoarele luni și la începutul anului viitor.
Forbes România: Ce a însemnat Premier League și fotbalul englez pentru VOYO? Care au fost câștigurile pentru această platformă (bugete și număr de abonați) generate de fotbalul englez?
Florin Alexandrescu: Premier League a fost, în ultimul an, principalul motor de creștere al numărului de abonați, număr care este aproape dublu comparativ cu 1 iulie 2025. Spectacolul din cel mai puternic campionat de fotbal din lume a fost vizionat, de-a lungul anului, de peste un milion de români, atât din confortul casei, cât și împreună cu prietenii, la o bere la terasă. (Zâmbește.)
Premier League nu a adus doar abonați noi pentru VOYO, ci a creat și un inventar premium pentru publicitate, foarte atractiv pentru partenerii noștri comerciali. Putem deja vorbi despre un ecosistem în zona de premium sport, care va crește accelerat în următorul an.
VOYO a început să fie planificat de tot mai mulți clienți ca un canal media în sine. În luna mai, numărul de parteneri care au cumpărat publicitate în VOYO a depășit borna „50”.
Suntem convinși că sezonul următor de Premier League, care se anunță foarte spectaculos prin prisma investițiilor mari ale majorității echipelor participante, va continua să aducă o creștere semnificativă la VOYO.
Forbes România: Care sunt principalele modificări ale comportamentului consumatorului de TV din România pe care le-ați observat în ultimul an? Dar care este cel mai contraintuitiv comportament pe care l-ați observat la consumatorul român în ultimele 12 luni?
Florin Alexandrescu: Contextul politic turbulent, atât intern, dar mai ales cel internațional, a făcut ca românii, mai ales publicul tânăr, să fie mai interesați de știri. Este important de menționat aici separația între zona de știri și zona de talk show, pentru că doar la știri fac referire. Observăm, în acest sens, o creștere pe zona de știri pe absolut toate platformele noastre: canale liniare, VOYO, site-uri și canalele de Social Media.
Foarte interesant și contraintuitiv, segmentul de vârstă 20 – 25 de ani a avut în primul semestru o creștere de consum TV de peste 20% comparativ cu primul semestru 2025, motorul principal al acestei creșteri fiind știrile. Ne bucură să vedem aici că PRO TV are un share de audiență de aproape 30% la nivelul întregii zile pe segmentul cu vârstă între 20 și 25 de ani, cu grad ESOMAR ABCD, cu mult peste share-ul de audiență atins pe publicul general. Credem că există o explicație simplă pentru această evoluție: sunt copiii generației PRO. (Zâmbește.)
Forbes România: Care este cel mai important risc în a doua jumătate a anului 2026 pentru piața TV din România? Dar care sunt oportunitățile pentru piața TV?
Florin Alexandrescu: Cred că cel mai important risc vine din exteriorul României și este legat de posibilitatea unei recesiuni globale, risc pe care-l evaluăm, la nivel de companie, ca fiind mic.
Cât despre oportunități, aș menționa zona de revenire a economiei în a doua parte a anului, bazată pe o creștere din construcții, agricultură, turism și din consumul privat, coroborată cu accelerarea investițiilor din programele PNRR și SAFE.
Acest scenariu poate antrena o creștere peste așteptări a cererii de publicitate în perioada septembrie – decembrie 2026. Continuând investițiile în conținut, cu distribuție pe toate platformele, PRO TV poate atât contribui, cât și beneficia de această posibilă evoluție.
(9 iulie 2026)
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
De asemenea, intră în comunitatea Forbes România de pe Facebook și urmărește cele mai importante știri, analize și noutăți din business-ul local și nu numai.
