Declanșarea conflictului militar de la granițele noastre, în februarie 2022, a schimbat total strategia de business a unuia dintre cei mai cunoscuți jucători din piața online de fashion, Fashion Days.
Parte a grupului Dante International, Fashion Days și-a targetat pentru anul acesta mai mult ca oricând o creștere a profitabilității business-ului. Această strategie a fost implementată imediat după declanșarea conflictului militar de la granițele noastre, finalul lui februarie 2022.
„În săptămâna cu războiul, ne-am schimbat total strategia pe care o construisem deja pentru câteva luni bune. Am înțeles că într-un context extrem de volatil, focusul nostru trebuie să fie profitabilitatea. Am considerat că nu este tocmai sănătos pentru business să alegi să crești investind în vremuri extrem de incerte, când există riscul să pierzi foarte ușor acei bani”, a explicat Robert Berza, General Manager-ul Fashion Days.
Astfel, pentru acest an, Fashion Days și-a trasat ca principal obiectiv o creștere a profitului și, pe alocuri, și o creștere în vânzări. Care a fost primul pas către implementarea acestui obiectiv? Robert Berza a precizat pentru Forbes România că cea mai importantă decizie în acest sens a fost aceea de a tăia din stocul inițial.
Privind către cel mai așteptat moment al anului – Black Friday 2022 – reprezentanții Fashion Days au anunțat că au peste 2 milioane de produse în stoc, printre care se regăsesc și noi branduri premium, precum:Alexander McQueen, Nautica, Off White, Palm Angels sau Golden Goose.
În ceea ce privește vânzările, compania estimează că românii vor plasa comenzi în valoare de 25 de milioane de euro, cu aproximativ 15% peste campania de anul trecut.
„Cu oferta de anul acesta estimăm o creștere a numărului de comenzi de aproximativ 15% comparativ cu anul trecut și ne așteptăm la un buget mediu alocat de clienți în valoare de 485 lei. Totodată, bazându-ne și pe experiența edițiilor anterioare, peste 75% din valoarea comenzilor va fi generată prin aplicația mobilă, iar prima oră va atinge vârful numărului de comenzi, datorită numeroaselor deal-uri, de neratat, pe care această ediție le oferă și care se epuizează în primele 60 de minute” a completat Robert Berza.
Anul acesta, Fashion Days va organiza campania de reduceri Black Friday în perioada 7-13 noiembrie. Compania are stocuri în valoare de 270 de milioane de lei, cu 17% peste cele de anul trecut. Iar, ca o premieră, anul acesta campania se demarează concomitent în toate cele trei țări în care operează Fashion Days: România, Bulgaria și Ungaria.
În 2021, pe parcursul celor trei zile de Black Friday, clienții Fashion Days au plasat peste 250.000 de comenzi, în valoare totală de peste 90 de milioane de lei. Cele mai căutate produse au fost categoriile de cizme femei, pantofi sport femei, pantofi sport bărbați, genți, geci și jachete femei.
În total, Black Friday 2021 la Fashion Days a avut peste 1,8 milioane de vizitatori. Aplicația Fashion Days a fost principalul canal prin care au fost realizate comenzile Black Friday anul trecut, aproape 90% dintre produse fiind achiziționate de pe un dispozitiv mobil, și peste 50% plătite cu cardul.