În anul 2024, piața de televiziune din România a furnizat clienților publicitari un volum de audiență pentru reclamele difuzate cu 5,7% mai mare decât în 2023. Televiziunea continuă să rămână suportul preferat de companiile care își promovează brandurile.
Anul trecut, volumul total de audiență al reclamelor TV, comandate de clienții publicitari, s-a ridicat 2.276.935 GRP’30 pe targetul Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, în creștere cu 5,7%% față de anul 2023, conform datelor Kantar Media.
Precizare 1: În această analiză s-a folosit targetul de populație ALL 21 – 54 de ani Național, grade ESOMAR ABCD, pentru că, în 2024, mai multe televiziuni, în frunte cu liderul Pro TV, au utilizat acest target de vânzări de publicitate.
Un GRP’30 pe targetul ALL 21 – 54 de ani Național, grade ESOMAR ABCD reprezintă 65.000 de persoane.
Vezi explicațiile în NOTA din finalul articolului!
Companiile care au investit în publicitatea TV au profitat de două evenimente cu mare audiență: Campionatul European de Fotbal din Germania și Jocurile Olimpice de la Paris.
Majoritatea multinaționalelor și-au majorat expunerea brandurilor pe micul ecran comparativ cu anul precedent.
Zdrovit (Polonia), producător de vitamine, suplimente alimentare, medicamente fără reţetă (OTC) și medicamente eliberate cu prescripție medicală (Rx), s-a aflat și în acest an pe prima poziție în topul consumului de publicitate TV. Volumul de audiență a fost de 111.199 GRP’30 pe targetul de populație All 21 – 54 de ani Național, grade ESOMAR ABCD, la nivelul anului 2023 (+0,1%).
Zdrovit se află la mare distanță de al doilea loc al clasamentului, ocupat de NaturPharma Products RO, distribuitorul de medicamente și suplimente al companiei Farma-Derma Italia. NaturPharma Products RO a obținut un volum de audiență de 81.065 GRP’30 pe targetul All 21 – 54 ani ABCD Național, în creștere cu 19% față de 2023.
Procter & Gamble și-a păstrat locul al treilea în topul investitorilor, cu 70.956 puncte de audiență pe targetul comercial analizat, în creștere cu 34,2% față de 2023.
Podiumul din 2024 este identic cu cel din anul anterior.
Precizare 2: Punctele de audiență (Gross Rating Point – GRP) obținute de reclamele difuzate de televiziuni sunt cumpărate de clienții publicitari la prețuri (Cost per Point – CPP) care sunt negociate, în prealabil, între cele două părți.
Companii care și-au majorat volumele de audiență TV față de anul 2023: Kaufland (15,3%), Lidl (29%), Reckitt Benckiser (6,3%), L’Oreal (10%), Sanofi-Aventis (3,3%), Ferrero (18,5%), Henkel (26%), Terapia SA (8,7%), Penny (27%), Dr. Max (12%), Profi (25%), Unilever (13,5%), McDonald’s (12,4%), Mondelez (20,7%), Catena (20%), Mega Image (3%), Intersnack (19%), Hochland (3,3%), Nestle (13%), Digi România (13%), Bergenbier S.A. (30,5%) și Mars (18,4%).
Companii care și-au redus consumul de audiență TV față de anul 2023: Carrefour (-13%), Altex (-8%), Biofarm (-5%), Dante International (-8,8%), Ursus Breweries (-6,2%), Beiersdorf (-1%), Vodafone (-16,4%), Orange (-28%), Sandoz (-7,4%), Heineken (-3,2%), Ficosota (-10%), METRO (-16,5%) și Superbet (-25,5%).
NOTĂ EXPLICATIVĂ
Un GRP’30 pe targetul All 21 – 54 ani ABCD Național este echivalentul a 65.000 de persoane.
ESOMAR a elaborat „Scala statutului social (Social grade)”. Scala permite clasificare socio-demografică standard. Cu această variabilă se pot crea sub-eșantioane (pentru diverse piețe) comparabile între ele și, de asemenea, sub-grupurile definite astfel vor fi comparabile de la o țară la alta.
Ce înseamnă categoriile ESOMAR ABCD:
Categoria A: Manageri și profesioniști cu înaltă educație.
Categoria B: Manageri, directori de nivel mediu.
Categoria C:
C1 – Angajați cu înaltă educație ce prestează o muncă non-manuala, patroni de firme mici.
C2 – Angajați ce prestează o muncă non-manuală sau muncitori calificați.
Categoria D: Muncitori ce prestează o muncă manuală și șefi de departamente mai puțin educați.