În 2023, afacerile cumulate ale firmelor de sondare și cercetare de piață din România au totalizat 124,26 milioane de euro, în scădere cu 11,3% față de anul 2022.
Cele 77 de institute de cercetare și sondare a pieței, monitorizate de „Forbes România”, au însumat afaceri totale de 124.259.954 euro, conform bilanțurilor financiare raportate la Ministerul Finanțelor și calculate la cursul mediu de 4,94 lei/euro.
Ipsos Interactive Services, cea mai mare companie de profil din România, deține o cotă de piață de 33,7%, având o cifră de afaceri de 41,8 milioane de euro, în scădere cu 38,2% față de 2022. Scăderea cifrei de afaceri a fost cauzată de decizia grupului Ipsos de a transfera componente ale panelului online către diferite entități Ipsos la nivel european.
Ipsos Interactive Services a raportat un profit net de 14,6 milioane de euro, cel mai mare de pe piață.
Ipsos Interactive Services este un HUB internațional și centru de colectare online de date pentru grupul internațional Ipsos. Această firmă, înregistrată în România, furnizează servicii internaționale de scripting, quality control, media processing, data processing, coding şi data visualization.
În 2023 s-a păstrat atât fragmentarea mare a pieței, cât și gradul mare de concentrare. Multinaționalele din domeniu (Ipsos Interactive Services, NIQ, GfK, Kantar Millward Brown, IQVIA, Kantar Audiente, Ipsos Romania, Kantar TNS, YouGov, FMR Global Health) au generat 73% din cifra de afaceri totală (a fost 81% în 2022).
O explicație a acestei scăderi este că studiile desfășurate ca preambul al anului electoral 2024 și presiunea financiară asupra decidenților din mediul de afaceri au condus la creșterea cifrei de afaceri generate de antreprenorii locali.
La nivelul grupurilor de cercetare, Ipsos (două entități) domină clasamentul, cu afaceri însumate de circa 46 milioane de euro.
Grupul Kantar, format din entitățile Kantar Millward Brown, Kantar Audiențe și Kantar TNS, a realizat afaceri cumulate de 12,1 milioane de euro.
Profitul net al celor 77 de companii de cercetare a fost, în 2023, de 33,1 milioane de euro. Doar 10 firme au raportat pierderi.
Numărul total al angajaților celor 77 de institute a fost de 2.246. Cel mai mare număr de angajați s-a înregistrat la Ipsos Interactive Services: 834.
Companii care au obținut creșteri ale cifrelor de afaceri față de 2022: NIQ (4,3%), GfK (10%), Kantar Millward Brown (15,5%), IQVIA (5,3%), Kantar Audiențe (7%), Data Diggers (15,8%), Kantar TNS (12,4%), CC SAS (1.462%!!!), YouGov (36,6%), iSense (11,5%), ISRA (20,6%), IRES (89,5%), Daedalus New Media (5,8%), Aha Moments (31%), CURS (8,4%) și Retail Zoom (37%).
Printre companiile care și-au menținut afacerile sau au suferit scăderi ale cifrelor de afaceri în 2023 față de 2022 se numără: Ipsos Interactive Services (-38,2%), Ipsos România (-7,6%), Mercury (-5%), MIA (-21%), AskPeople (-7,4%), Mappers (-6,6%) și Reveal (-14,7%).