EXCLUSIV. Topul companiilor cu cele mai mari bugete de publicitate TV – anul 2025

În 2025, piața TV din România a furnizat clienților publicitari un volum de audiență pentru reclamele difuzate cu 4,5% mai mic decât în 2024. Într-un an bogat în evenimente social-politice interne și internaționale, brandurile și-au continuat lupta pentru a rămâne în atenția consumatorilor.

Anul trecut, volumul total de audiență al reclamelor TV, comandate de investitorii în publicitate, a fost de  2.174.270 GRP’30 pe targetul Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, în scădere cu 4,5% față de anul 2024, conform datelor Kantar Media. Scăderea este minoră dar se încadrează în tendința generală a erodare a audiențelor furnizate de televiziuni.

De asemenea, măsurile guvernamentale privind fiscalitate, adoptate la jumătate anului, au avut un efect negativ asupra investițiilor în comunicare.

Precizare 1: În această analiză s-a folosit targetul de populație ALL 21 – 54 de ani Național, grade ESOMAR ABCD, pentru că, în 2024, mai multe televiziuni, în frunte cu liderul Pro TV, au utilizat acest target de vânzări de publicitate.

Un GRP’30 pe targetul ALL 21 – 54 de ani Național, grade ESOMAR ABCD reprezintă 65.000 de persoane.

Vezi explicațiile din finalul articolului!

Totuși, principalii investitori în publicitatea TV și-au majorat bugetele de audiență în acest an dificil, dar nu s-au înregistrat creșteri spectaculoase. Creșterile au avut loc sub semnul prudenței.

Zdrovit (Polonia), producător de vitamine, suplimente alimentare, medicamente fără reţetă (OTC) și medicamente eliberate cu prescripție medicală (Rx), și-a păstrat poziția de lider în topul consumului de publicitate TV. Volumul de audiență a fost de 104.862 GRP’30 pe targetul de populație All 21 – 54 de ani Național, grade ESOMAR ABCD, în scădere cu 5,7% față de 2024.

Pe locul secund s-a plasat compania NaturPharma Products RO, distribuitorul de medicamente și suplimente al companiei Farma-Derma Italia. NaturPharma Products RO a obținut un volum de audiență de 92.433 GRP’30 pe targetul All 21 – 54 ani ABCD Național, în creștere cu 14% față de 2024.

Kaufland a urcat pe poziția a treia, înregistrând o creștere de 14,7%, cu un volum de audiență de  62.476 GRP’30 pe targetul comercial.

În 2024, treapta a treia a fost ocupată de Procter&Gamble. Anul trecut, această companie și-a redus consumul de publicitate TV cu 48%, fiind cea mai mare scădere procentuală dintre marile companii.  

Precizare 2: Punctele de audiență (Gross Rating Point – GRP) obținute de reclamele difuzate de televiziuni sunt cumpărate de clienții publicitari la prețuri (Cost per Point – CPP) care sunt negociate, în prealabil, între cele două părți.

Companii care și-au majorat volumele de audiență TV față de anul 2024: Reckitt Benckiser (14%), Lidl (4,3%), Ferrero (4,7%), Haleon (18,8%), Terapia SA (7,4%), ALTEX (7,8%), Dr. MAX (1,5%), Dante International (22,2%), McDonald’s (2,1%), Mega Image (19%), Catena (1,4%), Ursus Breweries (11,2%), Nestle (18%), Sandoz (5,6%), Hochland (2,8%), Heineken (14,6%), Trendyol Group (210%!!!) și Ficosota (17,3%).

Companii care și-au redus consumul de audiență TV față de anul 2024: L’Oreal (-8,8%), Procter & Gamble (-48%), Henkel (-8,2%), Carrefour (-15%), REWE (-11,7%), Profi (-2,2%), Mondelez (-13,6%), Unilever (-24,5%), Vodafone (-3,9%), Intersnack (-15%), Beiersdorf (-24,5%), Orange (11,6%), Bergenbier (-12%), Superbet (-1,3%), DIGI (-20,6%), Worwag Pharma (-7,5) și KFC (-10%).

Companiile cu cele mai mari bugete de publicitate pe televiziune în anul 2025 (GRP’30 targetul All 21-54 ani ABCD Național)

Cifrele reprezintă numărul punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30) obținute de reclamele comandate de companii pe televiziune, în anul 2025, pe targetul All 21 – 54 ani ABCD Național.

Sursa: Kantar Media, prelucrare Forbes România

NOTĂ EXPLICATIVĂ

Un GRP’30 pe targetul All 21 – 54 ani ABCD Național este echivalentul a 65.000 de persoane.

ESOMAR a elaborat „Scala statutului social (Social grade)”. Scala permite clasificare socio-demografică standard. Cu această variabilă se pot crea sub-eșantioane (pentru diverse piețe) comparabile între ele și, de asemenea, sub-grupurile definite astfel vor fi comparabile de la o țară la alta.

Ce înseamnă categoriile ESOMAR ABCD:

Categoria A: Manageri și profesioniști cu înaltă educație.

Categoria B: Manageri, directori de nivel mediu.

Categoria C:

C1 – Angajați cu înaltă educație ce prestează o muncă non-manuala, patroni de firme mici.

C2 – Angajați ce prestează o muncă non-manuală sau muncitori calificați.

Categoria D: Muncitori ce prestează o muncă manuală și șefi de departamente mai puțin educați.

Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.