Anul trecut, volumul de publicitate comercială pe piața radio (14 rețele) s-a ridicat la 448.883.357 milioane de euro (rate card), mai mare cu 18,3% față de anul 2023 (14 rețele, dar Radio Impuls și Național FM au fost monitorizate jumătate de an), potrivit studiului „Monitorizarea Investițiilor în Publicitatea pentru Radio” (MIPR), realizat de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT).
Numărul de spoturi comerciale, difuzate pe cele 14 rețele de radio, monitorizate de BRAT, a fost de 1.097.619, mai mare cu 16,5% față de anul precedent.
Raportul Media Fact Book, realizat de Initiative România, estimează că investițiile nete de publicitate în piața radio, în 2024, s-au ridicat la 38 de milioane de euro, mai mari cu 8% față de anul anterior.
În Top 20 cei mai mari investitori în publicitatea radio pe anul 2024 se numără nouă firme de retail (rețele de magazine), șase din sectorul farmaceutic/sănătate, două din comunicații, două din categoria magazinelor online și o bancă – BRD – Groupe Société Générale, potrivit monitorizării BRAT.
Categoria Retail (magazine și companii comerciale) a atins un buget de publicitate în valoare de 152 milioane de euro (rate card), reprezentând 34% din totalul investițiilor publicitare pe cele 14 rețele de radio. Numărul de spoturi s-a ridicat la 382.460 (34,8% din totalul difuzărilor), arată raportul BRAT.
Precizare: Bugetele sunt calculate pe baza tarifelor de publicitate (rate card) ale rețelelor de radio, fără să fie scăzute discounturile și gratuitățile acordate de radiodifuzori.
Alte sectoare cu investiții importante în publicitatea radio:
Farmaceutice/Sănătate: 97,5 milioane de euro (rate card), reprezentând o cotă de piață de 21,7%; numărul de difuzări – 207.123.
Divertisment & media/timp liber: 37,7 milioane de euro (rate card), cu o cotă de piață de 8,4%; numărul de spoturi – 100.483.
Comenzi (magazine online): 31 milioane de euro (rate card), cu o cotă de piață de 7%.
Topul investitorilor în publicitatea radio este dominat, ca și în anii precedenți, de Zdrovit (Polonia), producător de medicamente și suplimente alimentare, cu un buget de 40,8 milioane de euro (rate card) și 69.683 de spoturi.
Investiția Zdrovit reprezintă 9,1% din bugetul de publicitate radio (rate card), iar difuzările dețin o cotă de piață de 6,3%.
Rețeaua Lidl și-a menținut a doua poziție, la fel ca anul precedent, cu un buget brut de 25,6 milioane de euro (rate card) și 53.292 spoturi difuzate.
Cel de-al treilea mare investitor este Kaufland, cu un buget calculat la tarifele-listă de 22,3 milioane de euro și 67.252 spoturi difuzate.
În Top 20 investitori din 2024 figurează KIK TEXTILIEN UND NON-FOOD, rețea de magazine de îmbrăcăminte, accesorii pentru casă și decorațiuni, cu un buget investit de 4,04 milioane de euro (rate card).
BRAT este organizația industriei de media din România care măsoară audiența presei scrise și a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) și monitorizează investițiile în publicitate (presa scrisă, online, radio și outdoor).