Turismul balnear este segmentul ce poate aduce acea plus-valoare de care economia din România are nevoie, susține CEO-ul grupului hotelier Ensana, Frank Halmos.
Țara noastră deține o treime din potențialul balneoclimateric al Europei. În România, tratamentele balneare au o tradiție foarte veche, țara noastră numărându-se printre primele state din lume care au creat o societate științifică de balneologie și climatologie. La toate acestea, adăugăm și faptul că majoritatea stațiunilor se află în zone pitorești.
„Taboul perfect pentru a dezvolta un business în acest sector” – au gândit și oficialii grupului hotelier Ensana (care deține în prezent prin complexul turistic Sovata Ensana Health Spa Hotels trei hoteluri: Brădet Ensana Health Spa Hotel****, Sovata Ensana Health Spa Hotel **** şi Ursina Ensana Health Spa Hotel***).
„Turismul balnear are un viitor foarte luminos, în mare parte datorită schimbării mentalității oamenilor. Pandemia ne-a arătat că sănătatea este o comoară fragilă și că merită să investim în ea, fie că privim din perspectiva unui operator profesionist ce oferă tratamente balneare, fie că gândim din cea a unui viitor pacient”, a subliniat pentru Forbes România CEO-ul lanțului hotelier, Frank Halmos.
Cele 3 hoteluri pe care grupul le deține în România sunt parte a unui complex unitar, ce pune în prezent la dispoziția turiștilor un total de aproape 405 camere. În plus, acestea se află la mai puțin de 200 de metri de Lacul Ursu, singurul lac heliotermal din Europa.
Potrivit lui Frank Halmos, hotelurile înregistrează pe întreg parcursul anului un grad de ocupare de 85-90% – un motiv suficient, spune acesta, pentru ca grupul să se concentreze în continuare pe investițiile din această piață.
„Dintotdeauna am considerat businessul din România o parte extrem de puternică a afacerii noastre. Sovata este unică nu numai în România, ci la nivel global”, explică CEO-ul grupului hotelier Ensana, care enumeră la capitolul „puncte forte” ale industriei turistice românești peisajele virgine din unele zone ale țării, dezvoltarea rapidă a unor regiuni, dar și o bună cooperare cu autoritățile române.
2022 a însemnat pentru grupul hotelier Ensana cel mai bun an din istoria companiei hoteliere. Anul trecut, afacerile grupului au ajuns la 65 de milioane de lei, o cifră cu 45% mai mare decât cea înregistrată în 2019 – anul considerat drept cel mai bun de dinainte de pandemie.
„2022 a fost un an bun pentru hotelurile noastre din Sovata. De anul trecut, am ajuns să ne putem bucura de roadele investițiilor derulate în renovarea hotelurilor Ursina și Sovata. Această performanță financiară a hotelurilor a fost determinată în special de cererile semnificative venite din piața internă”, a completat pentru Forbes România Frank Halmos.
Frank Halmos a recunoscut că perioada pandemică nu a însemnat deloc o pauză pentru businessul Ensana, ba dimpotrivă, proprietarii grupului au decis să renoveze două dintre cele trei hoteluri pe care le au în România, iar următorul pas vizează demararea de noi proiecte de investiții ce presupun construirea unui complex de camere premium.
„În prezent, grupul hotelier a intrat într-o nouă etapă a dezvoltării”, ne-a mărturisit Frank Halmos. Și anume, pentru perioada imediat următoare, grupul și-a targetat noi extinderi, iar în ceea ce privește strategia de produs, se are în vedere o dezvoltare puternică a segmentului wellness.
„Cu siguranță vom continua cu dezvoltarea și modernizarea hotelurilor noastre din zonă. Ne-am propus să adăugăm apartamente și camere-studio spațioase. Vrem să extindem capacitatea totală a camerelor de la 405 la 525. De asemenea, o să amplasăm în aer liber câteva echipamente destinate hidromasajului, vrem să construim o piscină cu vedere spre Lacul Ursu, dar și să amenajăm o zonă destinată relaxării în aer liber”, a mai precizat acesta.
La nivel de brand, Frank Halmos susține că în 2023 se așteaptă ca grupul să depășească veniturile bugetate de aproape 140 de milioane de euro. De asemenea, acesta estimează pentru anul acesta și o supraperformanță a rezultatelor raportate în 2022 pentru businessul din România. El se așteaptă ca hotelurile Ensana din industria românească de ospitalitate să înregistreze în acest an un venit total ce va depăși suma de 13 milioane de euro.
În prezent, grupul Ensana Hotels Sovata deține în portofoliul său: un hotel complet renovat (Ursina) și un hotel renovat în proporție de 75% (Sovata).
În 2023, grupul Ensana va termina renovarea hotelului Sovata – ultimele două etaje, recepția și holul hotelului, pentru ca în următorii doi ani să treacă la investiții pe partea de wellness si tratament.
În 2022, peste 59.700 de turiști au trecut pragul hotelurilor din Sovata, adică cu 40% mai mulți decât în 2021.
Brandul Ensana a fost înființat în anul pre-pandemic 2019, mai exact în luna septembrie 2019. Potrivit lui Frank Halmos, în cele mai dificile luni pandemice, la nivel european, grupul hotelier Ensana a investit în proprietățile sale peste 10 milioane de euro. Din această sumă, o bună parte a fost redirecționată către investițiile în echipamentele de diagnostic și tratament.