Cu un turneu mondial care a stabilit recorduri, cu capacitate dovedită de a influența economiile și cu o avere netă de 1,1 miliarde de dolari, artista în vârstă de 33 de ani se numără printre cele mai influente femei de pe planetă, după clasamentul Forbes SUA.
La 17 ani de la începutul remarcabilei sale cariere, Swift nu a avut niciodată mai multă influență economică, culturală și politică. Toate acestea au propulsat-o în clasamentul Forbes al celor mai puternice femei din lume de pe poziția 79 în 2022, pe locul al 5-lea în acest an.
Datorită succesului-record al turneului Eras, Swift a devenit miliardară în octombrie – devenind astfel un artist din liga celor cu averi de zece cifre, cum sunt Jay-Z (2,5 miliarde de dolari) și Rihanna (1,4 miliarde de dolari).
O retrospectivă a carierei sale de trei ore și jumătate, turneul Eras a adus încasări de aproape 850 de milioane de dolari pe parcursul a 66 de spectacole în SUA. Prima etapă a adăugat aproximativ 190 de milioane de dolari, după impozite, în conturile lui Swift, sporindu-i avere netă la 1,1 miliarde de dolari.
Turneul se va îndrepta spre Europa și Asia în anul următor.
Așa-numitul “Efect Taylor Swift” proiectează o influență financiară largă.
Două nopți ale turneului său din Denver au adăugat 140 de milioane de dolari la produsul intern brut al statului Colorado, datorită faptului că fanii au cheltuit în medie câte 1.300 de dolari pe hoteluri, restaurante și magazine.
Rezerva Federală din Philadelphia a menționat-o chiar pe Swift în raportul din iunie, notând că luna mai – luna în care nativa din Pennsylvania a cântat la Lincoln Financial Field din Philly timp de trei nopți – a înregistrat cel mai mare nivel al veniturilor hotelurilor din oraș de la începutul pandemiei.
Potrivit Forbes SUA etapa americană a turneului Eras a adăugat peste 5 miliarde de dolari economiilor statelor. “Taylor Swift este ca o mare corporație, practic, care operează în multe sectoare”, spune economista-profesor la Universitatea din Chicago, Carolyn Sloan. “Audiența ei a fost tânără și de sex feminin atât de mult timp, încât oamenii ar fi putut subestima cât de mare este această afacere din punct de vedere economic. Nu cred că astăzi mai are cineva îndoieli.”
Această audiență predominant tânără și feminină a urmat-o pe Swift și în box office-ul cinematografic în acest an. Aici, ea și-a pus în valoare și mai mult experiența antreprenorială, evitând parteneriatul cu studiourile de la Hollywood pentru a lansa The Eras Tour direct cu AMC în octombrie, în ciuda faptului că nu avea niciun aparat de marketing tradițional în spate – de care, de fapt, nici nu avea nevoie, pentru că Swift însăși este mașina de marketing supremă.
Stacy Jones, fondatoarea agenției de marketing Hollywood Branded, estimează că artista a acumulat mai mult de 130 de miliarde de dolari în “media câștigată” (earned media)– o cifră care încearcă să evalueze valoarea publicității gratuite – în ultimii doi ani.
Mai impresionant și, potențial mult mai profitabil, este modul în care Swift și-a revendicat proprietatea intelectuală. Până acum ea a reînregistrat și lansat patru dintre cele șase albume care au făcut parte dintr-o presupusă comercializare frauduloasă.
Cel mai recent dintre aceste albume – 1989 (Versiunea lui Taylor), a stabilit un record Spotify pentru cel mai ascultat artist într-o singură zi atunci când a fost lansat la sfârșitul lunii octombrie.
Când luăm în considerare că Justin Bieber și Katy Perry au vândut drepturile asupra albumelor lor muzicale în 2023 pentru mai mult de 200 de milioane de dolari fiecare, valoarea muzicii lui Swift o va face mult mai bogată pe artistă în anii care urmează.