Pentru Vastint România, marketingul nu se rezumă la clădiri, ci la povești autentice despre oameni și comunități. Fiecare proiect devine un spațiu în care se construiesc relații și punți de comunicare.
Eliza Onică, Senior Marketing Manager la Vastint România
Forbes: Vă invit să dezvoltați crezul dumneavoastră profesional: „Marketingul nu înseamnă doar clădiri sau vizibilitate, ci oameni și povești care creează conexiuni semnificative.”
Eliza Onică: Este, într-adevăr, un crez în care nu doar eu, ci și întreaga echipă Vastint credem cu tărie.
O să vă dau un exemplu: am lansat oficial faza a doua a construcției la Timpuri Noi Square prin campania „Faces of Timpuri Noi”. Această campanie, pe lângă faptul că a fost un succes și a fost foarte bine primită în piață, nu a fost despre clădiri și despre ceea ce construim noi, ci despre oamenii care fac parte nu doar din proiectele noastre, ci și din cartierul Timpuri Noi. Practic, am spus povestea oamenilor din cartier și modul în care proiectele noastre le-au influențat afacerile, viața și dezvoltarea comunității.
În proiectele noastre organizăm, lunar, evenimente pentru comunitățile din jur și pentru chiriașii noștri. În fiecare lună venim cu o surpriză pentru ei, cu un eveniment la care îi invităm să participe cu inima deschisă, pentru a se cunoaște și pentru a crea aceste punți între ei și între ei și cartierul extins.
Am fost primul dezvoltator care s-a alăturat, anul acesta, demersurilor Asociației Ivan Patzaichin – Mila 23 și ale centrului Nod Makerspace pentru revitalizarea și transformarea râului Dâmbovița. Proiectul nostru de birouri Timpuri Noi se află chiar pe malul Dâmboviței. Avem ieșire directă la debarcaderul Timpuri Noi Square, care a fost revitalizat în iunie de către cei de la Nod Makerspace, iar în septembrie s-a întâmplat același lucru și cu debarcaderul de la Operă.
Am fost, practic, primul dezvoltator care „a pus osul la treabă”, ca să spun așa, pentru că ne place să apropiem oamenii din proiectul nostru – și nu doar pe ei, ci și pe cei din cartier – de tot ceea ce oferă zona. Este un cartier extrem de frumos și ofertant. Acum avem antrenamente la care chiriașii noștri pot participa chiar aici, la debarcader, la Timpuri Noi. E minunat să poți crea punți între clădire, proiect și oamenii care îi dau viață.
CARTE DE VIZITĂ
Eliza Onică are peste 16 ani de experiență în marketing și vânzări, dintre care 11 ani în sectorul imobiliar.
Din 2024, ocupă poziția de Senior Marketing Manager la Vastint România, unde coordonează întreaga activitate de marketing a companiei — de la strategie și poziționare de brand, la comunicare internă și externă, relații publice, social media, evenimente corporate și inițiative comunitare asociate proiectelor Timpuri Noi Square și Business Garden Bucharest.
Printre realizările sale recente se numără coordonarea „Faces of Timpuri Noi”, campania de lansare a Timpuri Noi Square 2, lansarea Radio Business Garden Bucharest, singurul post de radio intern al unui complex de birouri, implementarea unei strategii de activități periodice dedicate chiriașilor din portofoliul companiei, dar și a unei serii de inițiative sociale destinate comunităților din cartierele adiacente clădirilor de birouri deținute de companie precum și inițiatitve CSR.
Forbes: Deci, marketingul vinde o poveste.
Eliza Onică: În real estate vinzi un produs aflat, de cele mai multe ori, în faza de construcție. Practic, vinzi o viziune – și trebuie să-i spui povestea. Iar povestea trebuie să fie autentică, reală și susținută de exemple concrete care să arate că viața este frumoasă în proiectul tău. Doar așa îi inviți pe oameni să facă parte din el!
Forbes: Care este cuvântul care caracterizează activitatea departamentului de marketing al companiei Vastint România în primele nouă luni ale acestui an?
Eliza Onică: Dacă ar fi să aleg un singur cuvânt, deși îmi vin în minte două, cred că aș alege, totuși, adaptabilitatea. Deși este un termen foarte des folosit în ultima vreme, cred că acesta ne definește cel mai bine. Vorbim despre o piață care se schimbă constant – economic, social și politic. Noi am încercat să mergem înainte, să ne adaptăm, să ne mișcăm, dar s-o facem cu sens.
Ce am făcut, concret? Am ajustat comunicarea, am regândit unele campanii, am încercat să fim mai aproape de comunitățile din jurul proiectelor noastre. De exemplu, la Business Garden Bucharest am regândit strategia de comunicare. Asta am vrut să promovăm ideea că Business Garden Bucharest este locul în care munca se întâlnește cu viața, locul în care poți să muncești în grădină.
Avem o grădină superbă în proiectul Business Garden Bucharest, gândită astfel încât să poți lucra efectiv de acolo: să-ți iei laptopul, să-l conectezi la priză la una dintre băncuțele din grădină, care au și măsuță de lucru, sau să-ți ții întâlnirile în lobby-urile celor trei clădiri, amenajate pentru a oferi un cadru plăcut și funcțional.
Am lansat, în decembrie anul trecut, Business Garden Bucharest Radio. Este un canal de comunicare prin care, atunci când avem evenimente dedicate chiriașilor, difuzăm spoturi radio care îi invită să participe. Îl pot folosi și ei, dacă au un mesaj important pentru comunitate. Astfel, am reușit să creăm o conexiune între comunități – ele se promovează și se susțin reciproc, lucru care ne bucură foarte mult. Împreună reușim să facem binele mai mare.
Am învățat să ascultăm mai mult, să observăm și să anticipăm. De fiecare dată când organizăm un eveniment în proiectele noastre, analizăm cu atenție feedbackul primit de la participanți, trecem prin răspunsuri împreună cu echipa de marketing și încercăm să transformăm sugestiile în soluții reale.
Vastint este cunoscut în piață pentru calitate – și noi punem mult accent pe acest aspect. Chiriașii caută acum stabilitate, parteneriate pe termen lung și încredere în dezvoltatorul alături de care vin. În marketing, cred că e nevoie de un efort dublu: nu mai este suficient să comunici atractiv, trebuie să comunici credibil. Iar dacă vii la noi și ne vizitezi proiectele, atunci ne crezi pe cuvânt.
Urmărește interviul integral pe canalul YouTube al revistei Forbes România!