Elementul central al identităţii vizuale este un nou logo, în care simbolul Discovery cu globul pământesc se întrepătrunde cu litera „D”. Noul logo este disponibil în şase variante: Hero, Water, Fire, Man-Made, Gold şi Ice. Pe lângă acestea, vor exista şi alte logo-uri personalizate, special concepute pentru a susţine evenimente TV speciale precum „Shark Week” care se difuzează în fiecare vară la Discovery Channel.
Fiecare versiune a logo-ului are o notă distinctă şi o paletă cromatică proprie, care evidenţiază diversitatea şi dinamismul programelor Discovery Channel.
Ada Roseti, Channel Director pentru Europa de Sud-Est la Discovery Networks CEEMEA, a declarat: „Noua imagine marchează perfect începutul sezonului de vară, pentru care Discovery a pregătit o serie de premiere importante. Cred că acest look on-air reiterează legătura puternică dintre televiziune şi telespectatorii noştri: Discovery Channel a transformat un cuvânt comun într-un brand recunoscut. Noul logo este viu şi extrem de dinamic, iar toate cele şase variante ale sale reflectă multitudinea de subiecte abordate, pentru a satisface curiozitatea telespectatorilor noştri cu privire la lumea din jur”.
Printre programele Discovery Channel pregătite pentru această vară se numără şi premiere precum:
– „Super zgârie-nori” – din 14 iunie, în fiecare sâmbătă, de la 16:00;
– „Comoara din curtea casei”– din 1 iulie, în fiecare marţi, de la 22:00; (Ric Savage, fost luptător profesionist de wrestling, este acum vânător de relicve din epoca modernă);
– „Pierdute şi vândute” – din 3 iulie, în fiecare joi, de la 20:00 (vânătoare de comori la licitaţii de obiecte pierdute și nerevendicate);
– „Aurul viu al Australiei“– din 14 iulie, în fiecare luni, de la 20.00 (pescarii ce culeg melci-de-mare înfruntă atacurile rechinilor);
– „Maşini mortale “– din 19 iulie, în fiecare sâmbătă, de la 18.00 (Recuperarea unor automobile din ţări periculoase);
– „Supremaţia maşinilor” – din 20 iulie, în fiecare duminică, de la 15:00 (imagini de acţiune cu grafică pe computer ce dezvăluie modul cum funcționează cele mai extreme maşinării şi utilaje din lume).